每经记者：淡忠奎 每经裁剪：杨欢
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春节长假将至，各地文旅部门相机而动，纷纷参加“抢客模式”。
记忆昨年这个技艺，中部大省确凿殊途同归地立下目标，要冲击文旅“万亿”。
从“尔滨”爆火，到天水麻辣烫、开封“王婆说媒”，再到大同变身《黑传说·悟空》打卡地，已往一年世界各地间的“流量”争夺战四起。脚下到了验成绩绩的时刻，在旅游商场角逐热烈的中部地区，谁先“杀”出来了——
日前，湖南、河南两省先后公布旅游数据，2024湖南年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个；同期，河南宽宥旅客量初次冲突10亿东谈主次、旅游轮廓收入初次冲突1万亿元。
“旅游收入破万亿，标识着参加旅游发展的第一梯队。”北京聚积大学在线旅游探究中心主任杨彦锋分析，湖南和河南相比杰出的共性特色，便是在文旅会通以及科技+文旅方面发扬相比杰出。
伸开剩余88%事实上，早在2019年，湖南、江西和河南旅游总收入就已高出9600亿元，而今，湖南和河南率先完成万亿级逾越，意味着在这场世界的“流量大战”中已当先一步。
湖南和河南是怎么杀出重围的？接下来，怎么把抓“流量”？
“流量”争夺
1月18日，河南公布2024年全省经济运行情况，2024年全省宽宥旅客量初次冲突10亿东谈主次、旅游轮廓收入初次冲突1万亿元。
“10亿东谈主次”，意味着河南或者率在“流量”争夺中拔得头筹，而“1万亿元”则代表其认真踏进文旅大省第一方阵。
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在当年十大网红城市盘货中，河南城市开封、许昌等大多榜上著名，开封的王婆说媒、许昌的胖东来“6A级景区”经常出圈。
《2024年度河南省文化和旅游产业发展敷陈》中，将“王婆说媒”带火开封文旅、“胖东来风景”激励文旅新想考与河南文旅接住“泼天高贵”、“与辉同业”宣传河南文旅等比肩为六大有代表性的热门事件。
记忆已往一年，在“样式内卷”的流量争夺战中，河南文旅当属最“听劝”的一个。在被网友喊话要抄好“尔滨”功课后，河南文旅随即发布数百条抖音晒家底、亮资源，郑州、洛阳、开封、焦作、漯河、南阳、许昌等地启动“样式宠客”，顺势掀翻一波河南热。
这些热门事件，亦然河南长途争夺“流量”的病笃抓手。在杨彦锋看来，“独一河南·戏剧幻城”等文旅会通居品，以及网红效应极地面带动了河南文旅的发展，使得各人对河南有一种“焕然一新”的嗅觉。
“稀薄是以老君山为首的辘集营销或新流量使用，让东谈主印象深切。老君山风景依然成为各地竞相学习、效法的对象。”他说。
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坐拥老牌网红城市长沙，湖南更擅长面面俱圆。1月14日，湖南省政府使命敷陈指出，2024年旅游业总收入迈上万亿新台阶，全省万亿级产业达到6个。“湖南一直以来夜经济和文旅会通都作念得很好，比如花饱读戏《新刘海砍樵》、马王堆动态归附展等项目，元宇宙、夜游等拓宽了它的增长规模。”杨彦锋说。
在已往一年中，长沙连续以“双城CP”的形状联动热门城市引流，孝顺全省近三成的旅客量。
在昨年，5月长沙联动武汉组“双城CP”各送出10万朵栀子花，7月长沙联动南昌组“英雄城市定约”为文旅打CALL，8月长沙和贵州共建文旅澄澈，10月长沙联动苏州开展双城奔赴的文旅合营，督察全年较高的热度。
这也使得2024年长沙宽宥旅客冲突2亿东谈主次，旅游总收入冲突2000亿元，孝顺全省游来宾次的三成、旅游收入的两成。与此同期，也在行使旅发大会、亚洲群星演唱会等形状为衡阳、张家界等城市“导流”。
2024年，衡阳宽宥旅客7476.37万东谈主次，旅游总收入764.47亿元，分辩增长20.34%、18.31%。同期，张家界旅客宽宥量、旅游总收入分辩增长9.5%、10%，其中入境旅客超180万东谈主次，连续领跑世界同类旅游城市。
“湖南是老牌韩国旅客旅游目标地之一，受益于免签策略等身分，迎来入境游的高涨。其中，张家界一如既往地延续了入境游龙头景区的地位，带动作用施展得格外好。”杨彦锋说。
产业竞速
“一个省份旅游总收入冲突万亿元，在世界亦然为数未几的。这意味着旅游业参加世界上游泳平，成为病笃的救助产业，在全省占有王人备病笃的位置，好奇曲直同寻常的。”
在中国改日探究会旅游分会副会长刘想敏看来，第三产业职业业最大的变量便是当代旅游业，行使腹地的旅游资源，把外部的职业需求，也便是旅游蹧跶的职业需求引到腹地来，具有无边的撬动效应。
这亦然各地旅游大省纷纷锁定“万亿目标”的病笃身分。其实，早在2019年，中部省份多数依然站在“万亿俱乐部”的门前——湖南、河南、江西2019年旅游总收入均高出了9600亿元，距离万亿仅一步之遥，安徽、山西旅游总收入在8000亿元以上，湖北也接近7000亿元。
动作最近接近“目标”的城市，湖南、河南在旅游赛谈的角逐向来热烈。2019年，湖南、河南旅游总收入分辩为9762.3亿元、9607.06亿元，湖南当先155亿元。不外受疫情影响，ag百家乐回血2020年湖南、河南旅游总收入遭逢不同过程的下滑，分辩为8262亿元、4812.85亿元，差距随之拉大到3400余亿元。
不外，2023年河南艰苦奋斗，在旅游总收入上告捷逆袭。河南全年宽宥国表里旅客9.95亿东谈主次，旅游总收入9646亿元，以80余亿元的眇小上风反超湖南。
一个挑升想的细节是，2024年1月17日，河南、湖南并吞天举行省文化和旅游局局长会议，提倡2020年“旅客宽宥量冲突10亿东谈主次、旅游轮廓收入冲突1万亿元”“宽宥旅客达到7亿东谈主次、旅游总收入冲突万亿元大关”的目标。
而脚下，湖南、河南又先后晓喻“破门”，新一轮竞速已然拉开。
“河南是华夏端淑的病笃发源地，世界八大古都、河南独占四个，它代表着华夏文化，旅游资源私有独厚，这是一种中枢竞争力。”在刘想敏看来，河南旅游资源和交通区位均具有较大上风，且自己又是东谈主口大省、里面商场格外隆盛，既不错引诱世界商场，又能激活里面商场。这亦然河南旅游业成长为万亿级产业的中枢撑持。
不异动作中部大省，湖南既是楚文化的代表，红色旅游资源也后天不良。湖南明确提倡，到2035年建成世界旅游目标地，打造奇山秀水、经典红色等“五张柬帖”。
“湖南属于中南地区，毗邻经济发达的广东省，周围的湖北、重庆也都是相比病笃的旅旅客源地，具备私有的区位上风。”在刘想敏看来，湖南自身的经济发展也相比赶快，旅游业的发展与经济发展相对同步，总体上平均收入水平是高于河南的，是以即便旅游东谈主次不足河南多，但旅游业总收入也告成迈上万亿级台阶。
牵引撬动
“扩大内需便是要扩大腹地住户的蹧跶需求，关联词职业业腹地住户蹧跶的需求是有限的。动作中西部省份，通过发展自身旅游业，要把东部地区的、外部的蹧跶需求引进来，这便是提振内需。”在刘想敏看来，这关于省域经济发展的是至关病笃的。
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2025年湖南省政府使命敷陈将“任性提振蹧跶”摆在本年湖南重心使命首位，强调要鼓舞提振蹧跶专项行径，连续实施“以旧换新”等系列促蹧跶活动，推动康养、绿色、文旅等蹧跶扩量提质，加大高质料体育赛事、文化献艺供给，耕种更多有“焚烧气、湖南味、海外范”的蹧跶新场景。
不久前，湖南省文旅厅厅长李爱武暴露，湖南昨年签约投资1000万元以上的文旅项目456个，到位资金133.73亿元，招引“三类500强”或中国旅游20坚决目37个，产业倍增计较让湖南文旅产业链条越来越坚决。
而在“任性提振蹧跶”布景下，湖南文旅的牵引作用将进一步显现。“旅游业的特色便是关系性很强，对100多个产业部门都有或多或少的孝顺。”在杨彦锋看来，这是蹧跶的终端，当今各地都在提振蹧跶、创造新的增长点，旅游曲直常病笃的板块。
河南亦然铆足了劲，推动文旅再上新台阶。1月初，河南省办公厅印发2025年1号文献《推动2025年第一季度经济“开门红”多少策略程序》，围绕扩需求、稳主体、惠民生、防风险计较推出了28条策略程序，并专门召开新闻发布会对28条“真金白银”程序进行解读。
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河南省文化和旅游厅厅长黄东升暗示，本年一季度，适逢“春节”申遗告捷，类似8天假期，预测全省文旅蹧跶商场将会进一步“走高”。春节前夜，将在东西南朔均分辩建立商丘、三门峡、南阳、安阳、郑州五个主会场，杰出传统文化、主题灯会、风俗市集、千里浸体验等主题，悉力开启“春满华夏˙故我河南”系列主题活动序幕。
这亦然河南抢抓“春节档”，延续全省文旅蹧跶商场热度的病笃缩影。记忆已往一年来，河南、湖南旅游商场的火爆，都离不开网红经济、流量经济，正如河南所总结的“流量密码”——启程点是爱重流量经济，其次是爱重厚谊价值，临了是爱重千里浸式体验。
关于河南、湖南而言，想要推动文旅商场不绝升温，不成只是依靠一座城市，而是要抱团联动，不成只是依靠一个网红景点，而是要千里心来打造私有的文化IP。刘想敏以为，网红城市不成欣忭于一时的能干，而是在聚光灯下还要作念许多使命，去擢升旅游品性，塑造文化内涵，进一步强化商场本质，材干确凿收拢流量成为“长红”的目标地。
“旅游业是典型的眼球经济、小心力经济，新的目标地、新的事件层出叠现，如若不成给旅客名副其实的好意思好体验，就很容易被别的城市挤下去。”他领导。
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发布于：四川省