存量竞争时期，白酒价钱倒挂，渠说念库存高企ag百家乐网站，酒企要若何作念增量？当今，不少酒企已将眼神聚焦到外洋，即白酒国际化。

第112届天下糖酒会中国酒业大会时候，“白酒出海”成为各大酒企及白酒行业东说念主士们热议的话题，若何才能更好地出海、出海靠近的挑战等话题成为行业磋议重心。

存量市集，亟须第二增长弧线

“白酒出海是品牌战术，既是酒企从品牌动身必须作念的事，亦然刻下行业周期下开采新市集的必要举措。”习酒销售公司有关安祥东说念主在成都糖酒会上示意。

南都湾财社记者督察到，白酒行业产量在2016年触顶后不时下滑，行业封闭插足存量竞争阶段，2024年我国白酒总产量仅为414.5万千升，同比下跌1.8%。存量竞争布景下，“出海”被不少白酒里面东说念主士视作行业发展的第二增长弧线。

那么，当今白酒出海处于哪个发展阶段？

“中国白酒出海历经了三个阶段。”成都糖酒会时候，北京都门酒业有限公司总司理刘立清示意，1978年-2001年是试探与萌芽期，出口居品多以低度酒、基酒为主，穷乏品牌溢价和范围效应；2001年-2013年是贸易膨胀与尺度碰撞期，中国加入WTO，借力全球化波浪为白酒出口提供便利，这一阶段中国白酒出口量诚然快速增长，但附加值低；2013年于今是战术出海与文化自信崛起期，中国白酒出海正那时。

糖酒会现场，南都湾财社记者摄

如实，频年来，各大酒企积极鼓吹白酒国际化，从全球主流展会，到援手国际体育赛事等，构建外洋消耗新场景、拓展外洋销售渠说念，各大酒企积极行径，以提高中国白酒在国际市集上的影响力。

尽管如斯，我国白酒出海仍处于起步阶段。公开数据表示，2024年中国白酒出口额9.66亿好意思元，ag竞咪百家乐仅占全球烈酒出口的2.4%；2024年中国白酒出口量为1.64万千升，仅占同庚中国范围以上企业累计白酒产量的0.39%。

在2023年公布外洋销售功绩的白酒上市公司中，仅贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）出口额跨越10亿元，其中茅台外洋营收约43.5亿元，其余上市公司外洋营收皆不及3亿元。

白酒若何更好地“走出去”?

若何让白酒更好地走出去？领先要看到白酒市情势靠近的挑战。据南都湾财社记者了解，中国白酒出海仍靠近不少挑战，包括国际化尺度的缺失、关税、贸易模式、消耗税、轨则等带来的贸易壁垒，以及文化判辨各异等都在影响着中国白酒的出海之路。

对此，刘立清示意：“莳植国际化尺度，推动国际认证是重要要害。要莳植‘国度队＋企业定约’双引擎，以尺度解围，掌捏讲话权。”

贵州茅台酒相差口有限连累公司有关安祥东说念主示意，一方面，针对外洋市集推出多元居品，同期打造拳头居品起好带行动用；另一方面，作念好品牌打造，既要通过大型国际平台塑造品牌好意思誉度，也要拓展当地渠说念扩大品牌触达面。

成都糖酒会现场，南都湾财社记者摄

值得督察的是，本年两会时候，对于“白酒国际化”提议也不少。天下东说念主大代表、舍得酒业（600702.SH）出产期间中心酒体野心室野心师陈柏蓉就示意，白酒企业“走出去”仍靠近国际尺度缺失、文化判辨壁垒、外洋渠说念薄弱等本质挑战，亟须国度层面统筹计较与政策赋能。

基于此，陈柏蓉提议：饱读动中国白酒酿造身手申遗、维持构建稳妥国际贸易的白酒尺度体系、加大政策维持、莳植切实可行的对外和解机制、多渠说念助力中国白酒外洋履行。

此外，不少行业东说念主士分析以为，白酒的出海还需要构建新的消耗场景，尤其是通过中国好意思食来传播是最佳的出海弁言。

吉利证券商讨所分析以为，白酒出海按序先作念好“市集稳妥”，包括裁减乙醇浓度，迎合全球众人，居品绑定当地饮食俗例；同期也要作念好“场景会通”，包括补都白酒外洋佐餐场景，打造主动式饮酒。此外，可借助TikTok等平台掀开白酒外洋直播带货渠说念，伸开外洋并购开释协同效应等。

采写：南都·湾财社记者 张海霞

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