2024-08-06 17:44 点击次数：87
“燕窝第一股”燕之屋（01497.HK）盯上了“男总裁们”沙巴贝投ag百家乐。
红星成本局贯注到，近日，万科首创东说念主、74岁的王石布凯旋为燕之屋新品“总裁碗燕”的代言东说念主，更是打出“公共首款男东说念主的燕窝”宣传语，一盒售价3168元（6碗）。
该家具在商品细目页打出了“大补元气，补肾积精”等字样
3月19日，红星成本局从燕之屋线上和线下渠说念了解到，这款“总裁碗燕”早在旧年7月就已上市。燕之屋某城市代理商暗示，因为主打男性市集，该家具比拟正常款燕窝销量略差少量。达成现在，这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。
近两年，“砸钱”请明星不仅莫得拉动燕之屋功绩增长，反而成了“累赘”。2024年，燕之屋重金邀请巩俐和王一博看成代言东说念主，同庚销售及经销开支达6.71亿元，是其利润大幅减少的原因之一。
528元一碗的燕窝
售价远高于同品牌正常家具
3月18日，74岁的王石在其微博官宣成为燕之屋新品“总裁碗燕”的代言东说念主。这是燕之屋初度推出专为男性探求的高端燕窝家具，声称“公共首款男东说念主的燕窝”。
王石在宣传视频中强调，该家具包含燕窝、东说念主参、铁皮石斛等8种滋养因素，并配以“助力新高度，配置每一个挑战”的告白语。家具宣传图中，也配有男性责任场景，试图将燕窝与男性职场配置绑定。
对准“男总裁”的燕窝售价也不低。燕之屋官方旗舰店败露，“总裁碗燕”单碗（158g）售价528元，六碗装礼盒订价3168元。远高于该品牌正常燕窝家具约174元/碗的均价。
74岁王石代言燕窝，截图自淘宝APP
在业内东说念主士看来，燕之屋这次遴荐王石，是其从女性市集向男性市集“解围”的关节一步。红星成本局贯注到，此前该品牌代言东说念主多为刘嘉玲、林志玲、赵丽颖、巩俐等女性明星，讨论用户聚合于高净值女性群体。
不外，红星成本局从燕之屋线上和线下渠说念了解到，这款“总裁碗燕”早在旧年7月就已上市。
3月19日，燕之屋某城市代理商对红星成本局暗示，“总裁碗燕”是旧年上新的，最近请了新代言东说念主全面实行。她还提到，购买这款家具的耗尽者既有站立的，也有我方食用的。由于主打男性市集，比拟正常款燕窝销量略差少量。
燕之屋2024年年报中也简短说起“推出碗燕总裁款，布局广袤的男士养分品市集”，并未败露其功绩或市集进展。
达成3月19日，ag百家乐赢了100多万这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。另一款巩俐代言的碗燕近30日的销量败露为“200+”，售价唯一“总裁碗燕”的一半。王石代言能否带动新家具的销量还有待不雅察。
女性市集卖不动了？
燕之屋净利润骤降，请大牌明星营销费大增
不啻王石，邀请明星代言扩大品牌影响力，蛊卦不同耗尽群体从而拉动功绩增长，是燕之屋的一贯顶住。
此前，燕之屋的代言东说念主包括刘嘉玲、林志玲、赵丽颖等，掀开女性市集。2024年，燕之屋重金邀请巩俐和王一博看成代言东说念主，巩俐主打中产女性，王一博则对准Z世代东说念主群。
但近两年，“砸钱”请明星不仅莫得拉动功绩增长，反而成了“累赘”。
燕之屋2024年年报败露，全年营收20.5亿元，同比增长4.37%；净利润1.56亿元，同比下滑22.33%。这是其自2020年以来初度利润负增长。其中，中枢家具纯燕窝收入17.95亿元，微增0.1%。
图为燕之屋2024年年报截图
高额营销用度是利润下滑的主因。2024年，燕之屋销售及经销开支达6.71亿元，占总营收32.7%，其中告白及实行费占比超60%。在此前败露的盈利预警中，燕之屋讲授，深切品牌高端化策略布局，邀请了王一博及巩俐为品牌代言东说念主，是其利润大幅减少的原因之一。
与高额营销费比拟，燕之屋的研发用度则显得较少。2024年，燕之屋研发用度为2854万元，不及营销开支的5%。往日三年（2022年-2024年），其研发累计干涉仅7924万元，而同时营销用度高达17.38亿元。
达成2024年底，燕之屋的线下门店悉数758家，较上年增长了15家。虽试图通过门店膨胀守护线下上风，但从财报数据中不错看到，其单店效益也不才降，线下收入同比减少6.1%。
2024年燕窝行业年会发布的《2023-2024年度燕窝行业白皮书》败露，中国燕窝市集边界在2023年达到623亿元，尽管市集边界抓续增长，但增速已从2021年的15%滑落至12%，各品牌间竞争愈发强烈。
红星新闻记者 强亚铣 剪辑 邓凌瑶