作家|吴晓宇
距离春节档开闸只剩不及十天，各家片方还是运转蓄力。抢排片、抢路演、抢宣发、抢不雅众，扫数的事情都需要抢。刻下似乎多了一条需要争抢的旅途，那等于抢影院阵脚。
刻卑鄙行的是主题影院。
一月初，《哪吒之魔童闹海》官宣将在世界近千家影城举办主题影院看成。搜索小红书和抖音等酬酢平台不错发现，扬州、南京和宜春等城市的一些影城还是把哪吒、敖丙和申公豹的立牌摆了出来，形成了一个个齐备的打卡点。一些路东谈主在东谈主形立牌前容身拍照，还能赢得影城挽救的哪吒AR卡片。
哪吒主题影城
无特有偶，《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）也还是在多地推出了主题影城看成，世界票房靠前的100家影院都参与了这次看成。不雅众们不错参与新年抽签打卡。每个新年签后面都是一句新年祝贺和《封神2》的变装图，这么的打卡看成关于《封神》系列的粉丝而言尽头受用。
以前一年，中国电影还是大量次被贴上了澈底玩完的标签。小娱意外渲染暴躁的氛围，但不错笃定的是，本年春节档关于中国电影而言至关热切。其中，最为热切的一个办法等于把不雅众拉回到影院。昭着，主题影城这么的多元化筹备模式算是一种稳当管理决议。
张开剩余87%除了主题影城以外，影院里的艺术商店和线下千里浸式XR大空间也都不错看作是影院寻求多元化筹备过程中的探索和尝试。尽管多元化筹备的谈路仍然需要时候来考据其得手与否，但永恒来看，这些尝试为电影商场注入了新的活力，带来了无尽的可能性。
哪吒封神射雕，纷繁发力主题影城
东哥是河北一家影院的检票员，业余时候搞了个自媒体账号，共享一些影讯或者影院新收到的小邻近。最近，东哥在他的账号里晒了《哪吒之魔童闹海》的AR卡片，并呼唤他的粉丝都来主题影城打卡贪恋。东哥视频的指摘区里，许多哪吒的粉丝都对这张AR卡片尽头感酷好，但愿或者尽快把吒儿带回家。
哪吒AR卡片（图源：小红书保定聚点不雅影团）
事实上，主题影城并不是一种全新的时势。按照电影刊行温特的回忆，十年前他刚入行的时候，主题影城这一时势就还是出现。其时，主题影城的时势还比较浮浅。影院会在直梯门口贴上电影关系的喷绘。从直梯门口出来，不雅众不错看到许多和电影关系的变装立牌以及关系互动区域。中枢办法只好一个，那等于让扫数途经电影院的不雅众或者快速采纳到影片信息。
主题影城的用度频频由片方来承担。重庆一位影城司理阿城（假名）告诉小娱，片方基本不会径直给影城寄送物料，而是把宣传元素给到影城，影城左证自己的本色情况进行转变。片方会支付影城一定的用度，隐敝物料制作的成本。全体主题影城的用度和影院大小有着径直的关系。影城面积更大，片方需要付出的成本也就更多。
排球少年主题影城（新浪微博@死力早睡早期的眠）
以前，主题影城意味着影院在某一个档期内将会强势实施某一部电影，而这频频也和电影的排片挂钩。因此，主题影城的用度不错看作是变相的排片费。
不外到了2020年之后，电影的宣发用度分拨到影城线下宣传的部分越来越少，各式排片费被号令住手。主题的影城的功能也就冉冉在发生变化。不雅众线下打卡的意念念冉冉被突显，压过了刊行东谈主员争取排片的需求。
阿城以为，动漫IP频频比较热衷于制作东题影城。因为这些动画电影的受众频频是中小学生。这些群体在校期间只可使勤奋能机。即便在家不错使用平板电脑，上网时候也会被家长限度。因此，动画电影如若想要找到属于我方的不雅影群体，线下反倒成为了一个更好的渠谈。此时，主题影城的意念念就会被突显。
以前几年，《灌篮妙手》的主题影城给温特留住的印象最为深入。《灌篮妙手》毕竟是个隐敝年齿层更广的IP，从小学生到30岁往上的中年东谈主，扫数东谈主都知谈这个IP。主题影城作念起来的时候，不雅众数目和现场氛围亦然刻下看下来最佳的，温特说谈。
不外，本年春节档的《封神2》和《射雕强者传：侠之大者》等两部真东谈主电影也作念了主题影城。一些业内东谈主士分析，这些真东谈主电影粉丝属性较强，诱导主题影城不错更为灵验地聚会肖战和于适等流量明星的粉丝，从而进步电影的票房以及影院的东谈主流量。
射雕强者传：侠之大者主题影城（图源：新浪微博热忱归档）
值得一提的是，好多主题影城都会在现场披发一些邻近居品。温特暗示，这些邻近居品都是片方寄给影城的，办法如故聚会东谈主气，蛊卦粉丝来不雅影。主题影城很少售卖邻近居品。毕竟，除了爆米花桶外，大部分邻近居品都有可能会压货，影城不肯意承担这种风险。
就怕候，线下不雅影团在影院组织看成时，频繁会把影院改形成主题影城。如若不雅影团是为动画电影准备的，组织方还会邀请一些coser过问看成，进而炒热厌烦。
主题影城关于票房的提振效应究竟有多显然？这个问题小娱谋划了许多专科东谈主士，没东谈主或者给出一个委果的谜底。但不错笃定的是，主题影城关于影院东谈主流量的进步，如故形成了正关系的态势。这关于当下枯竭不雅众进场的中国电影而言，显得颠倒要道。
化身艺术商店，XR成为影城校正新标的
站在二零二五年岁首这一时候节点上，为了把不雅众拉回影院，百家乐ag真人曝光影城寻求的多元化筹备模式还是成为刻下热切的任务之一。主题影城只是已矣这一办法的表情之一，影城还在寻找其他的可能性。
以前一年，线下看成或者成为IP授权范畴最为火热的赛谈，中枢原因是它闲隙了今天的年青东谈主渴慕打卡的底层需求。打卡代表了年青东谈主追求庆典感，渴慕酬酢需求被闲隙，并对想象糊口有着充分的向往和追求。这些需求网罗到一齐，外化为线下谷店和二次元快闪的爆发。
一些大型影投当然看到了访佛的机遇，尝试校正影城的大堂空间。上个月，万达电影在北京CBD万达影城谋划了名为时光里艺术家共创展BE，LOVED，&，BE，RICH，囊括了歪歪、陈建周、张超等、任萌等多位艺术家的70余件展品。这些展品在线下展出捏续三个月，还是有不少博主在小红书等平台晒出了他们参不雅和探店的札记。
万达电影董事长陈祉希在剿袭央视本日影评采访时暗示，改日世界万达影城将会有一系列内容生态落地。神奇安装展、非遗文化博览、黑科技大秀、糊口好物市集等一系列新时势将会承载东谈主们关于好意思好糊口的期待。万达但愿将影院大堂打形成线下超等文娱空间。按照万达电影的盘算推算，二零二五年将有100家操纵的万达影城已矣访佛的守密和吩咐。
北京CBD万达影城时光里（图源：时光网官方微博）
上海电影也进行了访佛的尝试。配合《好东西》的路演，上海电影在上海影城SHO举办了东西里创意市集，将通盘影院改形成了上海传统衖堂的情状。通过日间和暮夜不同氛围的塑造，东西里给过问不雅影或者线下打卡的不雅众提供了更为千里浸式的体验，回到了电影的氛围中。
《好东西》的打卡与不雅影不仅局限于一家影院。10月中旬时，上海电影就在线下向更多年青东谈主披发了相关《好东西》的打卡指南舆图。《好东西》中出现的五十余个线下点位，上海电影都在《好东西》打卡舆图中标注了出来。
最终，上海电影的一系列时势不仅鼓动了电影作品与线下文旅的交融，还进步了《好东西》在上海多个街区上座率以及复看率。左证行业媒体此前得到的数据，《好东西》在上海票产TOP20的影院中上座率达到20%以上，亦然收成于上头的实施时势。
另外，XR本事或者LBE大空间本事，则是影院校正升级和蛊卦客流的新标的。客岁8月，，以中宣部电影局常务副局长毛羽为首的覆按团对《唐宫夜宴》XR大空间千里浸剧进行实地调研。毛羽以为，这种新的千里浸式不雅影表情将会成为未回电影发展标的之一。
一些专注于XR本事的公司还是运转匡助影城进行升级校正。野子科技方面的关系东谈主士告诉小娱，他们还是运转与影城进行说合，向影城提供内容居品和本事管理决议，包括《隐藏的法老》等热点居品。
多元化筹备，不啻是赢回不雅众
与多位行业东谈主士谈判后，文娱成本论以为，影城探索多元化筹备模式，克己体刻下两个方面：一个是显贵进步影院的东谈主流量，另一个则是极地面丰富了不雅众的不雅影体验。
阿城在和小娱聊天时就屡次热烈地暗示，影城刻下最大的痛点等于东谈主流量太少。只好春节档这么的档期，影城的东谈主流量智商达到一个相对较多的情状，小影城更是在这一周已矣全年入场东谈主数的峰值。然而，到了非热点档期中，单场上座率不及6%的情况比比齐是。
左证猫眼专科版发布的《二零二四中国电影商场数据洞悉》，二零二四年非档期票房仅为133.61亿元，与2023年比较减少了46.6亿元，非档期票房孝敬率也缩水至31.4%。
影片质料当然是电影东谈主需要直面的问题。不外，新片制作依旧需要时候。影院只可使用其他表情把不雅众拉回到影院。此时，多元化筹备模式的意念念再次被突显出来。
上海影城SHO东西里的案例还是令东谈主们看到访佛模式的后劲。同期，影城还不错诈欺往常的筹备看成，开发新式内容居品。
上海影城SHO东西里（图源：上海发布公众号）
客岁六一，博纳影院与儿童培训机构和谐推出了作事体验看成。小一又友们不错在影院体验爆米花和可乐的制作、检票以及电影放映的经由。看成收尾后，小一又友们还能一齐不雅看一部动画电影。同期，博纳影院还和社区和谐，为社区内的老东谈主组织了各式包场不雅影看成。这些看成收入未几，但却或者培养庸俗不雅众的不雅影习气。
万达电影也有访佛的盘算推算。客岁夏天，万达与第二届原神嘉年华进行了和谐，GMV达到了6400万元，票房转动达到了1000万。本年，预测有六款游戏将会在万达影城落地诞辰会和音乐会等看成。用户将会有更多的事理走进影院。
另一层面，影城正在探索的多元化筹备模式，不错极地面丰富不雅众的不雅影体验。
诈欺XR本事或者LBE大空间本事，影院不错营造卓越传统屏幕限度的造谣世界，让不雅众千里浸在电影故事之中，致使参与到剧情发展中去。这种高度互动的体验表情改变了以往被迫不雅看的习气，使每一次不雅影都变得惟一无二且难以忘怀。
比如浙影时期%ub7M511改日影城，初度推出了4K三折千里浸式LED电影屏。这么的屏幕不仅不错进行高帧率视频播放，还能已矣裸眼3D视效，带给不雅众更为崭新的视觉体验。
转头本年春节档，资格了一年的不雅影善良挫败后ag百家乐开奖，不雅众们还会像往年相似积极买票进影院不雅影吗？昭着，本年的春节档不单是是对电影质料的考验和比拼，亦然对多元化筹备模式的一次进修。主题影城和新的视听本事需要向庸俗不雅众讲明，春节回电影院是更聪慧的聘任。
发布于：山东省