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2025年1月13日，一个再普通不外的周一，对小红书而言却尤为尽头。上昼，这家公司刚刚书记再次与总台春晚达成配合，成为后者的独家札记分享平台，商量告白在首页放手还不到半天aG百家乐真人平台，借重“全民大IP”打造“行业立异典范”的指标就达成了。

跟着TikTok禁令凯旋日历相近，部分好意思国TikTok用户运转为我方寻找“下一个家”。很难说澄澈是经过三想此后行如故一时头脑发烧，小红书成为了这些“TikTok Refugee（TikTok百姓）”选中的对象。流量涌入的后果荒谬显耀，小红书在好意思区App Store免费榜的名次握续飞腾，并于1月13日晚间径直登顶。据路透社报说念，一位接近小红书的知情东说念主士浮现，两天时间内，有杰出70万名新用户加入了小红书。

和过亿的小红书日活跃用户数比较，70万的体量其实算不上雄壮。但当无边番邦用户带着充满神气的英文自我先容、填满屏幕的全脸自拍相片、猫狗皆全的温馨家庭展示，密集地出面前小红书首页、札记批驳区以及直播间，他们曾经对社区生态产生了结巴冷漠的影响。以至于有小红书“原住民”在看到一整页金发碧眼的男男女女时吓了一跳：“给我干哪儿来了，这如祖国内吗？”

就这么，小红书以一种稍显荒唐的时势“被迫”达成了国际化，也不得不面临短时间内可能出现的社区氛围走向异化、平台治理难度加大等一系列问题。然则，只须少数东说念主正在牵挂、焦灼、为之劳苦，围不雅的大多数则一边帮忙小红书首创东说念主兼CEO毛文超的“超绝行状运”，一边敲下阿谁在小红书批驳区每每出现的字眼——“接”。毕竟，这么的运说念，不是谁都有的。

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为什么偏巧是小红书

顶着一张异地状貌、主页自大好意思国IP、发布骨子通篇英文——拜这些刚刚来到小红书的番邦用户所赐，“早C晚A”再次繁衍出了新的界说——“早上Chinese（中国东说念主）用，晚上American（好意思国东说念主）用”。

来到小红书的不仅仅好意思国东说念主，第三方平台七麦数据自大，扫尾发稿，小红书在公共87个国度和地区的App Store免费榜上名挨次一，其中包括英国、德国、澳大利亚、加拿大。这些番邦用户自称“TikTok Refugee”，在通过上传自拍相片、视频进行简陋的自我先容、感谢小红书的“收容”之后，他们连忙开启了对这个全新平台的探索。

交纳“Cat Tax（猫税，即晒出猫咪相片）”仅仅一个开始，当直播间进化为现代多东说念主英语角、札记配图升级成在线求解试卷谜底、批驳区运转就文化各别进行双向了解，小红书变得既像TikTok，又像多邻国，还像功课帮，即是不像它我方。

电厂忽闪到，1月13日，国外酬酢平台上关于小红书的谋略相对平淡、畛域有限。但跟着小红书“tiktokrefugee”话题下的札记数和浏览量急剧攀升——后者从几十万至破亿，越来越多的外媒运转跟进。《华尔街日报》、彭博社、福布斯新闻网、好意思国天下播送公司（NBC）等外媒均抒发了访佛的不雅点：小红书的受关注进程，反馈出TikTok用户关于TikTok禁令的不悦，以及寻找替代决策的激烈意愿。

这是小红书为安在短短几天之内眩惑无边番邦用户的遑急布景。1月10日，好意思国联邦最高法院就将于1月19日凯旋的TikTok“不剥离就封禁”法案进行了长达2.5小时的狡辩，谋略其是否违抗好意思国宪法第一修正案。裁决完了最早将于本周作出，但TikTok的场所并不乐不雅，九名大法官中仅有别称明确抒发了对其相对有益的不雅点。

关于部分TikTok用户而言，既然好意思国政府以数据安全为原理向他们所疼爱的平台砍下了致命的一刀，那么转投一个规矩权、数据存储、管制团队均来自中国的平台，无异于作风最为显然的不服和“膺惩”。于是，Instagram、YouTube、Facebook等平台径直出局。更何况，即使加多了短视频功能，前两者在使用体验上依然短板凸起，比如“老是保举不想看的骨子”“不够确切，零落参与感”。

至于为什么流量砸向了小红书，原因不错能够归纳为以下几点：

其一，注册门槛低。除了日本、东南亚等商场上线寂寞App除外，小红书更多地是在试验公共“一盘棋”的战略。七大洲四大洋，下载的都是“小红书-生存指南”，诳骗称呼致使莫得翻译成对应的言语。此外，和必须使用中国手机号码注册（其他国度手机号码无法进行实名认证，功能使用受限，只辅助浏览）的抖音比较，小红书绽放了公共列国手机号码注册，继承考据码可能出现延伸，但多发几次总会收到。

其二，网红带货。不知说念是恰恰如故刻意，TikTok上的网红将小红书视为中国版TikTok，高唱粉丝奴婢。在这个历程中，AG百家乐打闲最稳技巧抖音“恶运”地失去了姓名。诚然，意志抖音也于事无补，在好意思区App Store搜索“抖音”也好，“douyin”也罢，确切的抖音不会出现，却总有一条路指向小红书。

其三，相对出众的保举算法。这里的相对，指的是和番邦用户已使用过的Instagram Reels、YouTube Shorts等其他短视频平台功能比较，小红书能够较好地为用户呈现他们更为感兴味的骨子。口碑发酵，将带来“东说念主传东说念主”式的连锁效应。

狂欢还能够握续多久

某种进程上来说，不错将这次小红书“登上国际舞台”的历程清楚为一个充满戏剧化的蜕变。无数心胸气氛的TikTok用户，在理性大于理性的神气驱使下，于无边App之中选中了小红书、簇拥而至，进而成为这个平台的“外来客”，受到“原住民”的宽恕招待和敬爱围不雅。

泼天的流量，烫手的山芋。一派其乐融融除外，问题也紧随自后。

最初受到冲击的是社区骨子。许多从未点击过商量札记的小红书用户发现，他们的首页曾经被“TikTok Refugee”占据。“一水的英文，动不动就来几个Hello，几乎没目标看了。”一位90后小红书用户告诉电厂，这些番邦用户发布的骨子并不是她想要看到的，却在一定进程上打乱了她的信息流展示，况且“越来越多，凌乱无章的”。

正如前文所提到的那样，小红书尚未对不同国度和地区的用户进行分区运营，所灵验户分享团结个骨子池。畴昔，在平台运营与保举算法的加握下，小红书的骨子生态处于一个相对自如的均衡景况；如今，均衡正在被涌入的番邦用户摧毁，他们在涵养平台骨子多元性和丰富度的同期，也带来了更多文化各别、疏导清楚等方面的隐忧，这对平台的合规与安全建议了更高的条目。

于是，骨子审核与风控的职责量遽然加多。招聘平台Boss直聘上出现了“小红书英文骨子审核”“小红书立异业务运营实习生（英文）”等岗亭的招聘信息。前者的职责骨子为平台英文骨子审核，条目大学英语六级425分以上；后者的职责骨子为参与小红书立异神气的线上行径运营职责，包括案牍撰写、用户疏导、逐日后台骨子审核、整理并分析用户骨子生态等，条目英语智商优秀，“能作为职责言语，大学英语六级550分/专四细腻/雅想6.5分/委用95分及以上”。

而千里迷中外民间交流的小红书用户，则将站内翻译功能的上线手脚头等大事，技艺敦促、监督明白——言语的区隔联系着对话的遵循，依靠其他外部翻译软件真是不如在现时页面蜕变便捷。

扫尾发稿，有好意思国用户称，小红书批驳区的留言加多了对应的翻译，似乎开启了小范围灰度测试。

不外，面前的流量究竟是“一波流”如故可握续，仍然需要打上一个问号。毕竟，TikTok与小红书的功能、定位均存在一定各别，风尚了前者的用户能否和后者兼容，才是留存的要害。

一位从事互联网职责的在好意思华东说念主以为，小红书在番邦用户群体中的所谓“爆火”，更像是一次偶发事件，外媒的报说念讲授了影响力的存在，但“很难说这个历程中是否有其他力量在鼓动”。

诚然，无论是不是“剪发挑子一头热”，有热度的处所就有贸易。除了支付宝、饿了么、好意思团、名创优品、瑞幸咖啡等品牌的小红书官方账号在线“整活儿”，MCN机构曾经经行径起来，开释小红书国外博主的投放资源、沟通具备配合意愿的品牌。就像普通打工东说念主不管奈何先来一句“接毛文超超绝行状运”那样，它们试图接住这稍纵则逝的契机。

抖音一样没闲着，依然为用户操碎了心。抖音集团副总裁李亮在其个东说念主微博暗示：“这一波也有许多东说念主乘虚而入，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙想借机涨粉养号。这些账号鉴识起来有一些难度，这几天咱们在积极治理，面前曾经贬责了1万多个仿冒番邦用户的账号。”

字节跨越首创东说念宗旨一鸣几年前就在演讲时提到过，要“以无边心作念十分事”。“十分事”未几，“无边心”难有，这句话既不错说给字节跨越aG百家乐真人平台，也不错送给当下的小红书——无意一切都将归于平淡，在此之前，就“以无边心作念十分事”吧。

发布于：上海市

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