作家：本报记者 王禹欣《光明日报》（ 2025年01月14日 07版）AG旗舰厅百家乐
2024年以来，旅游业复苏势头细腻，人人沐日出游意愿利害，文旅蹂躏热力完全。随着春节周边，好多东说念主运转揣摸新的清闲之旅。为了眩惑旅客，各地文旅短视频账号络续发布春节主题旅游行径关系本色，掀翻了一波旅游宣传上升。
在短视频广受迎接的今天，透过小小屏幕，东说念主们不错直不雅地赏玩壮好意思领土，品尝风土情面，也易生发出赴实地体验的渴慕。“随着短视频去旅行”依然成为越来越多东说念主的遴荐。
短视频，咫尺不仅是一种高效方便眩惑旅客的传播方式，更是一种变革力量，运转深度介入文旅全领域。短视频怎么更好地赋能文旅发展？怎么让蹂躏者的旅行更省心、舒心？记者就此张开导访。
从走马不雅花到深度体验
90后旅行爱好者柯涵，有一天在刷短视频时，看到天津街头立着一块“驾车谈笑 危及安全”的辅导牌。这样的辅导牌可能与天津的相声文化讨论，他坐窝被“种草”，踏上了去天津的旅程。
“在天津，一场相声给我留住了很深的印象。上演今日恰好是一位相声演员的生辰。结果时，不雅众都唱《生辰快活歌》。那刹那间，我被天津这座城、这些可亲可儿的东说念主感动了。”柯涵回忆。
“比拟从前比较单一的、走马不雅神志的不雅光旅游，咫尺东说念主们愈加追求深度体验，旅行需求也向着各样化、个性化的标的发展。”柯涵说，“通过短视频，巨匠不错直不雅了解到对于旅游主想法的信息，包括当地的文化、好意思食、民风等，还能记载我方的的确感受、点滴转眼。”
第54次《中国互联集中发展情景统计回报》显现，限度2024年6月，我国网民领域近11亿东说念主，较2023年12月增长742万东说念主。其中，短视频“拉新”才略最强。在新增网民中初度使用的互联网运用中，短视频运用占比达37.3%，短视频用户占网民举座的95.5%。
北京第二异邦语学院评释厉新建觉得，如今东说念主们获取信息的方式发生了要紧变化，新的传播方式带火了旅游市集。新媒体平台上越来越崭新、实时、具象的本色供给不断重构着东说念主们的旅游行动。
在对外经济营业大学中国话语体裁学院副评释秦汉看来，短视频交融了翰墨、视频、语音，使得信息呈现方式愈加各样化。它将各地温存名胜、特有文化、好意思食好意思宿等以直不雅的画面和天果真声息展现出来，使得用户的视觉、听觉、味觉、触觉被全所在退换起来，赢得更深的体验。
厉新建不雅察到，咫尺的年青东说念主除了关注老祖先留住的文化遗产和鬼斧神工的当然遗产以外，愈加关注在这些资源空间中注入的新玩法。资源自己的景不雅性价值退而成为其次，更能体现年青群体的创造性、主体性、潮水性玩法的景点成了他们追赶、体验和打卡的对象。“他东说念主的平淡是我的诗和迢遥”，年青东说念主应许花更多时候更深入地去相识、感受、体验旅游主想法特有的东说念主间炊火。他们期待在异域的非惯常环境中转眼地逃离惯常责任环境、糊口空间带来的弥留感，在城市溜达中、在乡野驻足中、在文化感悟中、在当然泄漏中、在东说念主间炊火中、在事件参与中，减速脚步，赢得一份轻松的满足，留住一段好意思好的记挂。
让一个地方被更多东说念主看见
文旅产业与视听引子的深度交融，不仅引发了东说念主们的旅游关注，也让各地丰富的文旅资源得以重新建构与传播。
旧年8月发布的《短视频时期的人人文旅糊口白皮书》分析指出，在短视频直播带动下，老牌旅游城市不断被挖掘出新亮点。例如，重庆的下浩里老街、成都的王建墓等“大辩若讷”的特点景点，若是莫得短视频直播，大略很难被外地旅客看见。
好多乡村的好意思景厚味也借助短视频干涉人人视线，赢得更多关注。某平台发布的乡村文旅数据回报显现，2024年世界文旅账号有2534个，文旅系统县域账号达1796个。昔时一年，某短视频平台上县城打卡本色同比增长17.8%，获赞746亿屡次。例如，被称为“好意思术生必来之地”的黄山市宏村和不错体验赶海乐趣的“海上桃园”三亚市西岛渔村等，都是热点乡村旅游主想法。
中央财经大学文化经济谈判院院长、评释魏鹏举示意，短视频所具有的共创性，能够在信息、外交和抒发方面为平台用户充分赋权，使得文旅资源的挖掘主体不再局限于政府和企业，而是推广到旅游博主、多频说念集中机构乃至每一个粗鄙用户。“如今的文旅传播模式已从从上至下、政府主导窜改为从下到上、多主体参与。其中，年青东说念主当作主要传播者，制造了‘特种兵旅游’‘旅游搭子’和‘多巴胺旅行’‘City Walk’等旅游新表象，这反应出蹂躏者越发深爱文旅居品的性价比和热枕体验。”
在他看来，这种共创性使得不同布景的创作家能够共同参与文旅本色的坐褥，更动文旅居品的内涵和形式，晋升地方文化的可见度和影响力，aG百家乐真人平台进一步眩惑更多旅客。
柯涵有一篇超过受迎接的视频博客，记载了去格鲁吉亚旅行中的一个小插曲。“其时是从格鲁吉亚的‘腹黑’——都家世比利斯开拔，前去该国的第二大城市巴统。路径中，我和一个巴基斯坦小男孩聊得很怡悦。小男孩提到中国在他的家乡修建了一条公路，但对于这条公路背后的潜入意旨却知之甚少。”柯涵回忆，“我还向他论说了连年来巴中两边共建‘一带一说念’的故事，包括这些花样是怎么促进当地发展，又怎么成了贯穿不同国度和文化的纽带等。其时小男孩的眼睛里闪耀着新奇的后光，仿佛心中种下了一颗传播友谊、探索世界的种子。”
在柯涵的视频中，东说念主们纷繁通过弹幕、驳斥示意了感动和自重之情。这被他贯注翼翼收录的动东说念主刹那，成为格鲁吉亚之旅中紧记的一页。“世界这样大，我要去望望——一个好的故事，能够为无限的迢遥赋予无限的精彩，也能的确引发东说念主们的热枕共识。”柯涵说。
将“热流量”化为“长留量”
脚下，各地文旅行径繁荣兴旺，为东说念主们提供全所在、千里浸式体验。不外也有读者指出，在宣传上搞更动虽有助于眩惑流量，但的确让旅客循声而来，餍足而归，还要靠高质地的居品和职业。
厉新建提神到了现时存在的“滤镜景点”、诞妄视频、接不住“泼天流量”等问题。他示意：“任何一个地方的文旅要达成高质地发展，都得持重琢磨怎么从被看见到被记取、从‘出圈’到出彩、从打卡到‘刷卡’、从爆红到长红，都得深入探索从资源依赖型发展模式向居品更动型发展模式转型的路径。”
为步履“短视频+文旅”，晋升文旅市集供供水平，连年来，关系战略文献不断出台。《文化和旅游部对于推动在线旅游市集高质地发展的意见》强调以推动高质地发展为主题，深入发展灵敏旅游，晋升常态化监管水平；《国内旅游晋升蓄意（2023—2025年）》强调优化旅游蹂躏职业，推动平台载体诞生，实行蹂躏促进蓄意等。
而一些文旅交融走在前方的地方，在推行中也在遵循晋升旅游职业内涵和质地。哈尔滨市民免费接送旅客出行，商家推出冻梨摆盘和豆腐脑撒糖等旅客专属职业，索菲亚景区的东说念主造月亮迎来2.0版，这些举措都塑造出哈尔滨关注好客的城市形象；贵州“村超”“村BA”爆火背后，贵州的山水、苗族的艳、侗族的奇、水族的俏、布依族的雅、彝族的火，为网红表象抓续注入了文化增量……
在短视频场域，莫得特点就莫得灵魂。秦汉觉得：“用好短视频叙事功能，必须深入挖掘地域文化特点，通过展示历史文假名胜背后的东说念主物故事，挖掘民俗行径所蕴含的文化内涵，增添炊火气完全的互动行径，打造具有地域特点的文创IP等方式，将景区立形式、多角度、分档次地展咫尺不雅众眼前，才能充分引发东说念主们的文化自信、身份认可。”
秦汉例如说：“景德镇中国陶瓷博物馆的‘千里想罗汉’在网上蓦然火了，眩惑诸多旅客前来打卡、拍照，使博物馆成为景德镇文旅的新柬帖。以IP为中枢遐想的文创居品，其价值不单是是居品自己的基本功能，更在于IP标志背后的文化认可以及所蕴含的好意思学意料，能够将抽象的文化内涵滚动为具体可感的视听形象，提高文旅经济滚动才略，将不雅众的认可感滚动为线下蹂躏。”
在魏鹏举看来，推动文旅高质地发展，必须系统施策、久久为功——唯有有准备的东说念主，才能接住这“泼天的流量”。“一方面，需要加强文旅资源的保护和配套格局诞生，通过成就旅游专线、完善概括交通职业功能、推动无东说念主化、非战役式基础格局运用等方式，在保护资源的同期晋升旅客体验，一站式惩处旅客旅游历程中遭受的问题。另一方面，城市文旅应领悟短视频平台的传播上风与职业上风，打造文旅供需两边的相易平台，凭据蹂躏者反馈、依托自身互异化上风，不断迭代文旅职业和居品，将互联网流量滚动为促进地方发展的红利，力争增强地区文旅产业发展竞争力。”
魏鹏举还淡薄，运用大数据、东说念主工智能、AR等先进技艺，加速发展灵敏旅游，援救文旅居品与职业的新形态，打造智能交通导览、景点展览等，晋升旅客的参与感、体验感、千里浸感AG旗舰厅百家乐，让蹂躏者在旅行中能够感受到浓厚的地域特点，进而增强传播本色的话题热度和热枕共识，延续旅游关注。