本文源流：期间周报 作家：幸雯雯
郑州百荣世贸商城C座 期间周报记者摄
2018年1月，郑州南四环和京广南路交织处，占地3000余亩地的郑州百荣世贸商城（下称“百荣商城”）开门迎客。
这座短小精悍以右江路为界，北边是2区，包括C、D两座，南方是A、B座所在的1区，单体物业面积达数十万平方米。
百荣商城里面分割成上万个大“格子间”，单酒水商户就多达近3000家，外侧建有的螺旋式环说念，便捷货车开至不同楼层。
东说念主们帮百荣起了一个名字，“郑州的义乌”。从酒水饮料、到食物百货，思要什么货，齐能在百荣找到，尤其是酒水。
据酒业家此前的调研数据夸耀，2022年百荣商城的年活水达千亿范畴，其中酒水品类活水占据半壁山河，约400亿元，70%-80%占比销向郑州之外市集。
领有深广蒙眬量和放射才智，偌大的百荣商城构筑起一说念酒水信息墙，酒商们赚信息差的钱，在这里发财致富、日进斗金。
在行业摸爬滚打近十年的陈灵即是其中一位。陈灵是百荣商城第一批进驻的商户，2018年商城慎重开业时搬迁至此，他见证了百荣商城最欢喜的黄金期间，生意也跟着百荣商城的寥寂日渐凋零。
“市集变了，百荣老了”。陈灵说，以为疫情之青年领会好起来，没思到市集冉冉往下走。
2025年3月10日，被法院查封的百荣商城（2区）1号楼1-9层101及地下车库1-3层（即C座）上架拍卖，5000多东说念主“围不雅”但无东说念主报名，最终流拍。
“本来百荣（商城）卖酒的店铺转让费要二三十万，本年有东说念主几万块就把店转出去，致使有的（东说念主）转让费齐不要，平直走东说念主，店铺齐空了。”陈灵说说念。
百荣被谁淹没了？
转让费骤减，有酒商躺平
每年春节事后进入铺张淡季，百荣商城的节律也随之慢下来，但本年至极冷清。
3月9日上昼10时，百荣商城C座拍卖进入24小时倒计时，大部分酒商仍在平时营业。但出入C座4号门的车辆脱落，手推车荒芜地洒落在泊车场上，偶尔走过的送货工东说念主不紧不慢。
百荣商城C座4号门，出入车辆未几 期间周报记者摄
百荣商城是一个深广的酒水仓库，酒商散布在A、B、C、D四座之中，C座的酒商辘集在一楼，店铺里外、走廊上堆满了酒水堆头。
廉价、生动、灵通快是百荣酒商的底色，依仗丰富线下渠说念资源将居品快速灵通至烟旅店的生意，不少酒商在百荣商城蕴蓄了第一桶金。业内更是流传，百荣商城创造了一个个造富据说，只须进入百荣，就能赚到钱。
但这个造富场渐渐失灵了，包括陈灵在内的酒商们利润空间大大被压缩。
“2019年那时，一两千一箱酒赚二三十块，当今惟有十块傍边利润，货量大的时刻，赚3块钱齐出了。”陈灵对此无可如何，只求快速出货，“当今能挣钱就卖了，平直在进货资本上加钱就出。”
在陈灵30平米的店铺里，摆放着世界闻明品牌的干线居品、征战品，也不乏二三线酒厂的居品。陈灵不把我方界说成“二批”，他说只须价钱妥贴，货没问题，中低端的货齐接。
“货源来自酒厂，也有经销商或个体户，客户也不仅是末端烟旅店，只须物流能到的场地齐是市集，曾经跟酒厂劝诱征战品。”
和百荣商城大部分酒商相通，陈灵当今并不算忙，每天出三五十件货，多的话一百多件。
而缺钱的经销商们大批往百荣商城甩货，也不竭裹带着商城的酒商上前。
据陈灵裸露，2024年下半年，习酒经销商甩货猛烈，每天有三四车货被甩来商城。“价钱战打得猛烈时，干线居品一两块钱往下落，那时齐是你2000块（出货），我1999块，他1998块，只可跟着行情走。”
不啻被价钱卷得心累，因白酒价盘不稳，随时齐有赔钱的可能，就算熟悉的酒商也得随时盯着微信群里的价目表，报价酿成一个本事活。“可能上一秒给客户报了价钱，下一秒拿货价就涨了，卖得多幸亏更多。”
陈灵仓库里还有上万件货，每次只敢小批量屡次补货，一次大致一两百件。“行情不稳，积压多一件货，赔钱的危急也加多一分。”他说。
天然，也有价钱低的大家化白酒商生意仍施展可以。从业近三十年的百荣口粮酒经销商许云龙告诉期间周报记者，近两年他们的生意还可以，莫得赫然变化。
而据另一位酒商了解到，分化很赫然，有的生意很好，也有的议论不下去。
据期间周报记者3月8日-9日访谒不雅察，四座中有部分酒水商铺双门闭塞，有个别店铺张贴出租文书。
有酒商张贴商铺出租文书 期间周报记者摄
年后，酒商思转让店铺的音问活跃在百荣酒商微信群中。陈灵说，本年缩减店面、转让的声息较多，好多东说念主当今齐准备撤店了。
生意不景气，曾经一铺难求的百荣热度大减。
陈灵示意，2023年B座酒水店铺的转让费要二十多万，一年比一年低，本年最低的5万元。而生意最佳的C座，巅峰时期转让费30万起步，本年跌至20多万。
明后散去
网络了数千家酒商的百荣，像一块深广磁铁，经受运行世界白酒行情和居品信息。身处百荣，也能最快感知到白酒市集的冷热。
每天身处“行业晴雨表”之中的陈灵赫然感受到，行业在2023年并未收复疫情前的高贵。
电商对百荣来说是一大硬伤。以廉价著称的百荣，灵通不少征战品。“低廉、包装漂亮、酒水好，网上不透明”，陈灵说，许多征战品能知足这四点条目，亦然客户的需求。关联词，电商把实体的信息壁垒突破了，并且把价钱砸得很低。尽管出货量少，但给百荣千里重一击。
对酒厂来说，参加在重大的传统渠说念的市集用度奋斗。梳理A股20家白酒上市公司2023年年报可知，总销售用度高达421亿元，其中五粮液、古井贡酒和洋河股份的年销售用度在50亿以上，贵州茅台销售用度约46亿元。比拟之下，电商渠说念参加用度较低，碰上铺张大促节日，酒厂电商自营店的价钱致使比经销商的拿货价还要低。
据陈灵所说，某闻明酱酒酒厂旧年有个促销行径，瓶盖能平直优惠20元，减免后约340元/箱，ag百家乐赢了100多万但其时市集价为460元/箱，“固然行径时时时作念，但铺张者和客户只认价钱，会问为什么在旗舰店买的比你还低。”陈灵其时也去抢了，成果没抢到手。
百荣的廉价王牌被电商抢尽风头，并且酒厂连年来加快渠说念扁平化，通过“三码合一”“五码合一”等本事强化末端管控，同期升迁电商渠说念比重，松开批发市集的议价才智。
以深度布局下千里市集的汾酒为例。据中国证券报2018年的报说念，2017年，汾酒总部监控渠说念末端数达17.4万家。到了2022年，汾酒世界可掌控末端数目已突破112万家。
此外，百荣部分商户售假、窜货步履让酒企和酒商退而却步。
陈灵坦诚，百荣货量太大，不敢说百分百没问题，我方也接过赝品，“得看本事到不到家，没劝诱过的就要防备，一个东说念主看不准就叫两三个同业一齐去看。”不外，也有酒商示意，百荣售假的恶名是被有心之东说念主坑害，称市监局监管严厉，莫得商户敢以身试法。
一位在酱酒酒厂从业二十多年的东说念主士裸露，百荣口碑被部分酒商作念砸了之后，许多大酒厂已不把百荣的大商纳入他们大商的圈子里面去。
百荣的明后似乎在渐渐散去。
不少店铺门外堆放廉价处理的居品 期间周报记者摄
一个商城，两种声息
百荣告别了黄金期间，这不得不提到百荣灵魂东说念主物徐国珠的出走。
2011年11月，由百荣投资控股集团有限公司（下称“百荣集团”）全力打造的百荣商城启动，该口头是河南省要点口头，更是郑州市城区批发市集外迁的期间产物，占地3000余亩，总投资额260亿元。
亦然在这一年，“批发市集教父”徐国珠南下，指导北京百荣世贸商城的生意团队来到郑州南四环操盘口头。其时南四环一派荒凉，徐国珠坚捏建造临建市集把商户先养起来。
收拢市集外迁政策利好，徐国珠带头与华中食物城结亲，整合华中食物城、南三环商圈等多个市集的数千家商户入驻苟简的临建板房，创造了世界首个未建造楼宇市集就聚拢近数千个商家开门营业的“百荣现象”，撑捏起郑州百荣当先的爽快。
2015年，百荣商城仍是初步成型，但跟着徐国珠调离，商城履历第一次危机。“伴跟着他的离开，郑州百荣团队更替、主干流失，上千名商户失望离场另寻新主。”河南商报2018年一篇报说念这么写说念。
眼看商户逐步流失，2017年8月，百荣商城宣告，重新养息战术议论，徐国珠临危奉命，纪念“救火”，启动副食酒水品类招商、市集从临建区搬入新大楼等方案。
如徐国珠所愿，2018年1月19日，郑州百荣世贸商城A、B、C、D 四栋大楼慎重开业，像许云龙、陈灵等一众商户从临建市集搬迁至新楼开门纳客。
不外，百荣商城一派高贵之下藏着裂痕，A、B、D座和C座已分属两家不同的不断方。
期间周报记者从多方信源得知，当前C座产权仍在百荣集团昔日为口头运作建立的金源百荣投资有限公司（下称“金源百荣”）名下，但百荣方面已将C座运营不断权交给了河南锦荣新商城实业有限公司（下称“锦荣”），而A、B、D座则由百荣方面不断。
锦荣原是河南豫发集团有限公司（下称“豫发集团”）建立的子公司。据河南商报等媒体报说念，豫发集团曾荒谬出资收购百荣C座，前期也交了部分用度，但最终未收购到手。
2019年，郑州百荣高层大换血，徐国珠出走百荣。群龙无首，领有两种不断声息的百荣商城，里面矛盾愈积愈深。
河南商报2020年一篇报说念夸耀，该年3月底，百荣不断方以疫情防控为由，在C座和D座之间建立了金属围挡，影响商户平时议论，遇到不少商户及锦荣方面反对。此外，在复工复产、泊车场收费等问题上，百荣不断方和锦荣也存在不对。
一位百荣B座商户向期间周报记者裸露，C座一直是百荣四座里面运营得最佳的，而近两年B座处于“黯然魂销”的景象，“因为金源百荣欠银行钱，当今咱们房租不是平直交给金源百荣的，而是银行直给与的。”
与商户共存
因百荣口头投资范畴深广，百荣集团及联系公司长久面对深广资金压力，议论忙绿，逐步从商城中抽离。其中，D座早在2022年12月易主，被国资配景的郑州新商城生意运营不断有限公司以超33亿元竞拍拿下。
如今，“资优生”C座也无奈被推向拍卖境地，百荣的体面再度被点破。
阿里国法拍卖网站所附的地皮估价敷陈夸耀，这次拍卖源于河南省分行与金源百荣、百荣集团、郑州金源百荣生意不断有限公司等主体的告贷条约纠纷一案，被引申观点钞票。兑现估价期日（2024年9月12日），C座仍在查封、典质期内。
地皮估价敷陈夸耀，百荣商城C座仍在查封、典质期内
兑现3月11日10日拍卖开启，5000多东说念主涌入围不雅，但无东说念主报名，这座起拍价超19亿元的商城首轮拍卖以流拍告终。
“观点太大了，实体那么难，不好入手。”某百荣商户向期间周报记者指出。
尽管期间周报记者访谒的多家商户齐以为，百荣部分钞票拍卖对生意影响不大，但纵不雅百荣十多年的发展，资方的债务问题和不断团队的更替，如同定时炸弹，源源不竭触发百荣的危机。
在与百荣共生十年的陈灵看来，百荣是一个很好的商城，但不断班子换来换去，政府配景的不断团队在批发市集领域的素养不够，金源百荣债务问题也一直没治理，致使百荣落得如斯境地。
中国引申信息公开网夸耀，金源百荣被引申联系案件多达27件，天眼查夸耀其部分被引申信息，被引申金额向上9亿元。同期，天眼查夸耀，百荣集团被引申金额达19亿元，身份为被告的案件金额高达330亿元。
白酒合座市集消沉，给本就千疮百孔的百荣再添一份寒意。不外，多个百荣酒商均坚捏，信息发达、品类全、物流快资本低，百荣的传统上风仍未褪去。
陈灵说，旧年北京百荣不断团队的东说念主接办不断，商城比之前轨范得多，外部遮掩、泊车场的议论也有所改善。上述C座酒商也以为，百荣行业影响力深广，轨范不断更有益于商城的发展。
在河南省酒业协和会畅委员会文书长皇甫尚旻看来，百荣商城算作酒类灵通批发市集，互联网期间从事简略批发灵通，其生意远景并不被看好，但当前其还存在价值，翌日通过赋能和篡改，有可能丽都回身。
只须商户仍在信守，百荣仍屹立不倒。翌日该走向那处，这份谜底需由资方、不断团队和与商城共同进退的商户一齐探寻。
（应受访者条目，文中陈灵、许云龙为假名）