定焦One（dingjiaoone）原创
特约作家 | 刘毓杭
裁剪 | 魏佳
跟着2024年12月27日《小小的我》《名侦查柯南：迷宫的十字街头》和《误判》三部电影的上映，跨年档大战慎重打响。
这次的跨年档有些特殊：
时候更“短”了。从假期长度来看，往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分行使这三天假期琢磨特殊的营销动作，而2025年1月1日是周三，只单独休假一天。且从档时期隔来看，元旦与春节仅20多天，窗口期较短。
竞争更大了。天然有进有撤，最终仍有7部电影定档元旦。与往年比较，这7部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀3》等，且题材更丰富多元。
加之2024年电影阛阓全体推崇不足预期，额外是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、祥瑞夜票房更是唯独三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为2024年票房终末添把火，再给2025年大盘开个好头的盼望。
与往年不同，2024年因休假安排，这次跨年档的角逐其实从12月27日即2024年终末一个周五晚上就初始了。从现在的推崇来看，规矩2025年1月1日7点30分，《小小的我》票房已达4.06亿，排片占比也最高，《误杀3》以总票房3.14亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年上风的爱情电影《“骗骗”心爱你》则靠着跨年场加持，12月31日单日票房冲到第三。
（以下内容含细微剧透）
“一超三强”领跑，惊喜未几方法盛大
2024年12月15日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主“电影票房”于当日下昼发布首轮数据，指出《小小的我》断层率先，以90%以上份额强势领跑。施行上，《小小的我》如实是这个跨年档第一梯队的惟一成员，这少许也能从“想看数据”得到作证。
「定焦One」在12月26日晚23时统计了猫眼专科版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看东说念主数高达59.8万东说念主，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达1.23亿，上映后5天（截止到12月31日），该片累计票房3.69亿。
这部电影开始以题材诱导不雅众，聚焦特殊群体，看脑瘫少年如安在为外婆圆梦舞台的历程中，也找到我方的东说念主生所在。这类以情动东说念主、且触及代际关系的内容，本来就对一部分不雅众具有强诱导力。
其次，它的演员气势也很有“票房保证”。偶像出生的易烊千玺顺利完成转型，截止到2024年年底，他的电影票房累计达189.6亿元东说念主民币，且其主演的电影票房都较为厚实，这讲明他的号令力仍是打破圈层，平素不雅众也会为他的影片买单。
题材+演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。
第二梯队，则由《误判》《误杀3》和《“骗骗”心爱你》构成。
上映前，这三部影片的想看东说念主数永诀为9.7万、28.1万和21.2万。截止到12月31日23点59分，票房永诀为2.08亿、2.96亿和1亿。
勇士也柔情，电影《误判》叙述了艰辛后生马家杰卷入毒品案，甄子丹扮演的检控官在法庭上为其申辩，在法庭除外还要与黑恶势力构兵的故事。天然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情愫加持，且甄子丹在内地的众人好感度向来可以，如故有一些不雅众基础。
从点映阶段的推崇也能看出《误判》的后劲，12月7日该片初始点映，12月12日开启宇宙50城超前点映，算是大畛域点映的序幕。在该周周末，也即是12月14日《误判》与上映首日的《雄狮少年2》《破·地狱》正面相撞，排片率被挤压到7.9%，但在当日拿到了1737.16万票房，高出排片率为21.4%的《雄狮少年2》。
从政策来看，《误判》应该是绸缪走2023年王宝强《八角笼中》的阶梯，靠着长阵线的大畛域点映把口碑少许点作念上去，量入为用。
《误杀3》为系列续作，该系列前两部作品亦然在跨年档上映，而且都获取了可以的票房，算是有着比较镇静的不雅众基础。
和往时一样，《误杀3》仍旧走东南亚不法类型，揭露东说念主口贩卖的玄色产业链，主打亲情与悬疑交汇。除了《误杀》IP与主演肖央的号令力外，陈想诚和前妻佟丽娅离异3年后再和谐，对部分不雅众而言也会影响不雅影方案。
《“骗骗”心爱你》是这个档期惟一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而突显出这份“甜密气质”的专有，这未必亦然为什么它的想看东说念主数能打破20万。
在电影《作死马医》中，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片断不测走红，不雅众为了这部玄色影片中为数未几的亮色而感动。《“骗骗”》中两东说念主二搭，也算是一种“另类圆梦”，对不雅众具备一定诱导力。
此外《“骗骗”》的制作班底也可以，苏彪执导、大鹏监制，他们之前和谐的《热烈》《保你祥瑞》都有较为厚实的票房推崇，讲明仍是造成了安静为他们买单的不雅众群体。
第三梯队则是入口片《名侦查柯南：迷宫的十字街头》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》以及笑剧片《窗前明月，咣！》。
《名侦查柯南》想看东说念主数13万，该系列作品早就有一批诚挚的受众，这种圈层化也意味着它的推崇很稳却很难有什么惊喜。
《帕丁顿熊3》想看东说念主数3.4万，主要面向的如故合家欢需求群体。时下正值寒假+元旦，双重buff加持下，《帕丁顿熊3》说不定能在前作2亿票房的基础上再打破一下。
《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在全部，这种强烈的反差本人即是一种噱头。但字据以往告诫，这类剑走偏锋的笑剧电影淌若第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。
总之，这次跨年档惊喜未几且梯队方法盛大。
开跑前撤档，爱情不再是惟一主题
多元和求实，是这次跨年档的两大舛错词。
蓝本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017年则是个挫折的分界线。那一年，《前任3：重逢前任》在跨年夜今日拿下1.31亿票房，跨年档也渐渐零丁出来，成为单独的档期。
未必是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也未必因为《前任3》《地球终末的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为零丁档期之初，跨年档如实是与“爱情”强绑定的，而片方也乐于行使各人的松弛情感作念著述，推出“一吻跨年”“下雪场”等特殊活动和场次，以此诱导不雅众。
但不提质地只玩花活的作念法，深入也就不再生效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房2.25亿、累计票房7.02亿的好获利。但从数据走向不难发现，沙巴贝投ag百家乐首周拿到5.52亿后，该片票房简直断崖式下降，在豆瓣等平台的口碑也欠安。
前东说念主撕伞后东说念主蒙难，伴跟着不雅众对“松弛营销糊弄”的免疫，片方的动作也初始审慎起来。
蓝本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《“骗骗”心爱你》成为跨年档惟一独苗。天然，爱情片的让渡以及为了躲避竞争愈加利弊的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。
在营销上，《“骗骗”》也更低调求实，规矩发稿前，该片在抖音上共发布了201个作品，除了电影内容书籍外，营销中枢如故围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性关系、恋爱中财产安全等社会热门话题发力。
天然，行为这个档期惟一的爱情片，《“骗骗”》如故保留了特殊场——12月31日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦One」对比了北京丰台、向阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22点“跨年场”的售票情况要远远优于当日其他场次。
在营销动作上变得克制的不啻《“骗骗”》，《小小的我》也很低调。
偶像扮演脑瘫患者，这本人就豪阔令东说念看法思，影片上映前的预报片等物料险些莫得易烊千玺的正面镜头，这就愈加让东说念看法思他的施行推崇。天然这种布置也不算崭新，2024年春节档贾玲的《热辣滚热》亦然前期一直主打私密主义，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。
《误判》则以老港星、情愫杀为营销捏手，此外磋议到当下干事环境、中年危境等问题，片方还炮制了“甄子丹打工东说念主最强嘴替”等短视频内容，试图引起网友的心思共识。但这些营销动作大部分是围绕着内欢喜演员作念著述，莫得关于心思的过分撩拨。
比较之下，《误杀3》仍旧保留着经典的短视频营销形状，好像是因为前几部用这种形状尝到了甜头。
东南亚不法题材蓝本就带点感官刺激的意味，天然《误杀3》抖音账号上发布的作品仅有59条（截止到上映首日），但险些一泰半都触及了不雅众的心思，如“东说念主估客会给孩子分等第”“东说念主间真金不怕火狱东南亚福利院长什么样”等等。
这种心思刺激带来的，是澎湃的盘考暖热与关注。肖央扮演的郑炳睿看着男儿被切掉手指却窝囊为力，这条视频的点赞数达到93万；另一条郑炳睿终于捏到东说念主估客，并以我方的形状对她进行报复，打得对方满头是血的视频，点赞数达到103.4万。
百花皆放跨年档，能否炸出2025开门红？
说过了单一档期，再来望望全体情况。
2024年电影大盘如实不如上一年，这好像亦然为什么7部电影定档跨年档，能够引起鄙俚关注与盘考的原因，各人确切太但愿跨年档能为2024年票房终末添把火，趁机给2025年大盘开个好头了。
从现在来看，跨年档的推崇基本与“想看数据”高度重合，仅仅阵线拉得太长的《误判》有掉队风险。该片仅在上映首日和次日拿下单日千万票房，从12月29日起《误判》票房就掉到了单日700万，且有渐渐下滑趋势。
除了片子本人，面临这次有且仅有一天的假期，不雅众的选拔较往年也发生了一些变化。
衔接吃了两年“营销糊弄”的王琦说，她不去影院跨年了，因为“一意想1号歇一天又要上班了，我只想回家好好睡眠”，而且衔接被“糊弄”让她决定先望望别东说念主的评价再作念出滥用决定。
此外还有不雅众提到，2025年春节与元旦距离较近，是以“先去看怕踩坑，等口碑发酵了再去看还不如顺利等资源，把时候和钱留给春节档。”
示意我方会去看跨年档的东说念主，则有明确的方针指向，比如为了“复古千玺弟弟的新片”，又或者“即是冲着东南亚不法来看的”。
2023年中国电影阛阓的总票房为549.15亿元，为影史第四。那时全年票房统计一出，许多东说念主以为这是全体大盘回暖的信号，2017年-2019年那种逐年增长的好时光又精良了。但2024年总票房424.88亿，无疑是一盆泼头冷水。
从全年票房TOP10来看，2024年与2023年的前十强推崇也差了好几个身位。《热辣滚热》以34.6亿排行2024年票房冠军，但在上一年，这个获利只能排到第四。
问题出在何处？
从外因来看，勇士难造步地，步地建立勇士。2023年的549亿票房是有特殊性的，彼时一切规复常态，线下娱乐居品也在缓缓规复中，东说念主们消遣削弱形状有限，电影院则成了最好选拔。天然，与报复性消顾虑理近似，2023年许多东说念主都出现了“报复性看电影”的热沈，非论影片好坏，每个周末都要去电影院看一看。但2024年，这种额外态的消顾虑理仍是变得很罕有了。
更挫折的是内因。
2024年上半年的票房推崇其实不差，春节档以80.5亿收官，比2023年（67.65亿）多出了快要13亿。五一档的推崇也基本与上一年持平，只能惜暑期档、端午档的衔接失手，拉低了全年票房推崇。
2023年暑期档的前五名票房推崇很均匀，这讲明内容上其实莫得谁比谁跳跃太多，各人彼此“拉扯”着把票房全体作念上去。2024年暑期档则属于《捏娃娃》32亿强势领跑、第二名《默杀》的票房数字就落到13亿，剩下的几部影片更是连5亿大关都没能冲往时。
追光动画和乌尔善导演都属于阐明不厚实的类型，既有叫好又叫座的作品，也有声势重大却浅浅落地的影片。2024年的《白蛇·浮生》和《异东说念主之下》都是这个问题，在前期宣传时把不雅众的期待值拉得太高，第一波口碑没发酵起来，票房坐窝受到重创。
部分生意电影的套路化营销，也导致了不雅众的审好意思疲惫。
抖音仍是成为宣发必争之地，额外是《作死马医》的顺利，使得其后者时时在颠倒或无意间效仿那一套顺利模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社会议题行为捏手，去勾起不雅众的意思心与心思共识。
这一套布置在某些导演的作品身上是能顺利的，比如陈想诚。都说陈想诚玩转营销，但他雷同宠爱内容，加之本东说念主有号令力，这套布置才会屡屡生效。但不是通盘生意电影都能用这套手法来作念预热，淌若内容本人不够优质，还不如低调求实少许。
不外如前文所说，从这个跨年档片方的营销时期来看，业内关于心思营销的利与弊仍是有所感知，而且在字据我方的内容进行调节。于行业而言，这无疑是个好信号。
非论这次跨年档是否能够在数字上创造遗迹提振行业信心，但咱们驯顺有些改造仍是在悄然发生。
*题图来源于Pexels。本文为特约作家投稿，如有疑问，接待联系咱们。