在商家对产物功效夸大以致诞妄宣传之下，不少挥霍者奔着降血脂而购买产物。究竟是什么样的宣传，能让挥霍者对于磷虾油降血脂等功效抱有如斯大的守望？

全文8438字，阅读约需22分钟

新京报记者 王卡拉 校对 柳宝庆

“看成不胖肚子大、尿黄爱放屁、口苦口干、指甲有竖纹、脑袋晕胸口痛都吃它（磷虾油）”“调节甘油三酯水平，给血管沉溺、减少色斑产生、促进心脑血液轮回、呵护要道软骨、眼部少酸涩、促进肌肤白净，紧致皮肤……”在商家的宣传中，新兴的养分补充剂磷虾油被赋予了太多功效，成了无所不可的“神药”。“你体检我买单，血脂四项数值无变化找客服/退款”“调度不了你的头晕头疼、手麻脚麻、胆固醇高、血脂问题的厂家径直赔”等容或，让浩大挥霍者对磷虾油产物的降脂功效信服不疑。

在投诉及应平等平台，不乏挥霍者的投诉与吐槽，除了触及无坐褥批号、有用期等问题外，诞妄宣传功效是要点投诉内容。新京报记者访问发现，现在市面在售的磷虾油产物，有保健食物亦有普通食物，产物质料狼藉不王人。医学及养分行家表示，考虑泄露，磷虾油对调节血脂有扶直作用，在大夫携带下不错适量食用，但无法替代药品，也并非统共东谈主群都不错食用。建议挥霍者不要迷信保健品的功效，购买前照拂专科的大夫或养分大夫。

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宣传磷虾油降血脂

视频贴片告白更骁勇

“一个普通食物按照药物的神气宣传，说本日吃了本日有用，我吃了几天没效力才发现，这就是普通食物。这么的告白会徜徉病情。”3月7日，马先生告诉新京报记者，他血脂四项中甘油三酯和胆固醇轻细超标，有些头晕，大夫建议生活形态调度。奔着降血脂的方针，他在保元德大药房旗舰店以24.9元的价钱购买了一款磷虾油产物，吃了六七天认为没效力，才发现瓶身上印着的是食物坐褥许可证。与客服相易退款未果后，贾先生在黑猫投诉平台投诉磷虾油产物诞妄宣传，要求抵偿、作出处罚、下架产物，但此事未能得到处置。经此一事，马先生表示，有什么疾病如故需要听大夫建议，买药就去药店。

在商家对产物功效夸大以致诞妄宣传之下，不少挥霍者奔着降血脂而购买产物。究竟是什么样的宣传，能让挥霍者对于磷虾油降血脂等功效抱有如斯大的守望？

新京报记者在多个购物平台搜索“磷虾油”看到，现在市面在售的磷虾油单瓶价钱从几元至数百元不等，有的产物为保健食物，有的则为普通食物。除了国产物牌外，还有不少为跨境购产物。在一些商家的宣传中，磷虾油成为无所不可的“神药”，无论是平面图文宣传或贴片视频告白，均会说起一些疾病有关症状，尤其是在降血脂功效的宣称上，堪比药物。Algine Plus昱森国外专卖店售卖的Algine Plus瑞典入口南极磷虾油中宣称“通顺堵塞，你需要医用级磷虾油，专攻血脂四项”。

“每天1粒，血管从未如斯干净，3步豪恣溶化，脂类不怕高，直击根源问题。”在网购平台的紫一保健食物旗舰店、一心堂旗舰店，紫一南极磷虾油凝胶糖果的多个购买流通中均出现了上述内容，还配有使用前后血管的状态图、心肌梗死最常见谅因的视频科普，血管堵塞危害的图片，并说起心绞痛、脑梗、心肌梗等疾病。这类附加疾病症状的表述，在不少磷虾油告白中均能见到。

此外，新京报记者在某短剧App发现，磷虾油视频类的贴片告白对于功效的宣称，比购物平台发布的内容更为骁勇。

在某短剧App，NYO3国外旗舰店发布的贴片告白中称，“胆固醇向上5.2、甘油三酯向上1.7、胸闷气短、头昏脑胀、手脚麻痹、起夜多、尿黄如茶都来得及，千万别拖到这梗那梗的时候再后悔那就晚了。每天一粒，豪恣给血管洗个澡，一朝你初始用了，身体会极端极端悦目。”

相似在该短剧App，Cuixo国外旗舰店发布的Cuixo磷虾油多个贴片告白中说起，“三高问题遥远降不下来，生怕堵了心和脑，千万不要拖着忍着，试试这款好意思国入口的Cuixo磷虾油”“敢向血脂高问题叫板”“要是你尝试了各式门径，血脂高老是反反复复，吃它就对了”。

新京报记者点击购买流通明参加Cuixo国外旗舰店，产物图文宣传中说起“通、降、修、防”，其中，修是“专效设备”，防是“防心脑问题”“1瓶症状镇静，3-5瓶心脑方针变化彰着，坚捏服用捏续巩固”，还以“老客真确反馈心血管指数健康”为题，晒出了四张评价截图，并要点圈出了服用效力。

比较之下，保元德大药房旗舰店内的保元德南极磷虾油产物宣传较为恍惚，仅说起“你是否频频有以下场景中出现的情况”，并未使用翰墨描绘症状，但配有一张年青东谈主和一张老东谈主的图片，均呈扶着额头的状态。

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法学教授详解诞妄宣传套路

新京报记者查询到，上述说起的磷虾油品牌，不管是国内品牌或跨境购产物，均不属于我国注册或备案的保健食物，仅属于普通食物界限。

针对上述商家宣传内容，北京中医药大学法律系教授邓勇分析认为，“这些商家的告白宣传，可能会让挥霍者误认为产物能处置医学方针荒谬问题，淡薄正规疗养，针对特定群体的张皇营销可能导致冲动挥霍，但本色效力存疑，可能误导挥霍者认为产物能替代药物疗养，延误以致烧毁正规医疗纷扰。中老年群体易被‘溶化血管堵塞’等表述蛊卦，产生不切本色的安全感。而针对慢性病群体的‘快速生效’的宣传，易激施展霍者对产物的过度依赖，形成经济损成仇健康风险。”

邓勇进一步讲解，“溶化脂类”“取销堵塞物”“通顺血管轮回”等表述，表示产物具有疗养心脑血管疾病的作用。而《中华东谈主民共和国食物安全法》第七十三条次第，食物告白不得触及疾病防护、疗养功能。

应用疾病症状和医学图像误导挥霍者：配图展示血管堵塞、心肌梗死科普视频，并排举心绞痛等，属于通过表示疾病场景诱导挥霍者购买。“胆固醇向上5.2、甘油三酯向上1.7、胸闷气短、手脚麻痹”等具体医学方针和症状，径直关联产物效力。“三高问题遥远降不下来，生怕堵了心和脑”等，属于昭示产物可疗养心脑血管疾病的情况。而《中华东谈主民共和国告白法》第十七条次第，除医疗、药品、医疗器械告白外，不容其他任何告白触及疾病疗养功能，并不得使用医疗用语省略易使倾销的商品与药品、医疗器械相浑浊的用语。

宣称“血管从未如斯干净”“直击根源问题”“专效设备”“防心脑问题”“1瓶症状镇静”等，属于对效力的统统化容或，普通食物无保健功能，涉嫌违犯《中华东谈主民共和国告白法》第四条“告白不得含有诞妄或引东谈主诬蔑的内容”选取二十八条“不得造谣使用效力”，“商品质能、功能与本色情况不符”的告白组成诞妄宣传。同期，该行动涉嫌违犯《中华东谈主民共和国反不梗直竞争法》第八条，属于“对其商品的功能作诞妄或引东谈主诬蔑的买卖宣传”，诈骗、误导挥霍者。而晒出“方针变化彰着”的购买者评价，可能触及编造或遴选性展示内容，涉嫌违犯《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条“造谣使用效力”。

此外，通过配图（年青东谈主和老东谈主扶额）表示产物针对特定症状，尽管并未径直使用翰墨描绘症状，但图片的肢体谈话（扶额）可能被认定为表示产物寇仇晕、疲顿等症状的缓解作用，属于变相医疗效力宣传，可能误导挥霍者认为产物具有缓解特定健康问题的功效，诱导非感性购买，该形态相似涉嫌违犯《中华东谈主民共和国告白法》第十七条次第。

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直播间话术加入特定字眼阴私风险

除了产物流通中的图文、视频宣传存在违章问题外，新京报记者翔实到，在直播间宣传磷虾油产物时，主播时时会在一些敏锐词上使用其他话术阴私禁忌，最常见的门径就是在犯禁词中加“某”或“和”等字，要是是在褒贬区发布翰墨，则会使用拼音或拼字的形态。

2月17日，新京报记者在诺威佳官方旗舰店直播间听到，主播先容产物时屡次使用“某”字，如“我们的磷虾油是零添加、纯天某然，莫得任何某添某加，作念到磷虾油通盘行业里的天某花某板”。该主播在将磷虾油与鱼油进行对比时用“拿收货”取代了“效力”，如“吃我们家的磷虾油，三个月到半年的技术，拿收货了，收货越来越好了，之前不足格的，徐徐都向正常的、稳固的进发”。其折腰操作手机后，褒贬区出现一条“压高糖高脂高、tou晕乏力、甘油三酯、低密度高密度、小管管石更化、粥木羊、心管问题”的内容，并建议出现褒贬区七大问题的东谈主去购买南极磷虾油。新京报记者翔实到，该条内容中，用“tou”表示了“头”，用“石更化”来表示“硬化”“粥木羊”表示“粥样”。

▲ 诺威佳官方旗舰店直播间褒贬区内的宣传，用“石更化”表示“硬化”“粥木羊”表示“粥样”。

此外，该主播还说起，“日常珍重，莫得上述七大问题，提前预某防，1天1粒，饭后吃；要是出现了轻细的，包括褒贬区的一些情况，处置问题吃两粒。小到3岁，大到93岁，都是能吃的。”在先容磷虾油是如何表现作用时，该主播称“磷脂充任了十分好的纯天某然的某乳某化某剂。Omega-3是拿收货的。”并建议磷虾油越早吃越好。

2月21日，在VIK国外旗舰店，主播也使用“和”“某”字来阴私风险，如“吸和收”“负和担”“活某性”“日常保某养”“甘某油、胆某固、低某密”等词语。

邓勇指出，主播通过在词语中插入“某”“和”刻意阴私告白枢纽词审核，属于主不雅挑升阴私监管，可能被认定为诞妄宣传。而主播操作褒贬区发布“压高糖高脂高”“粥木羊（粥样硬化）”等变体敏锐词，指引特定东谈主群购买，属于挑升阴私枢纽词审核，可能被认定为欺骗。这种表述暧昧了产物真确属性，误导挥霍者认为产物具有未劝诫证的功能，应用挥霍者对疾病的畏怯心理，扩大标的东谈主群范围，诱导非适用东谈主群购买。这种行动还涉嫌违犯《中华东谈主民共和国告白法》第二十八条“造谣使用效力”及《互联网告白管制观点》第十条“不得以软文、褒贬区等神气变相发布告白”。“日常珍重，莫得上述七大问题，提前预某防”的表述，ag百家乐老板涉嫌违犯《中华东谈主民共和国食物安全法》第七十三条“不得触及疾病防护、疗养功能”。

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“你体检，我买单”

效力容或颇具蛊卦力

除了夸大宣传磷虾油功效外，新京报记者还翔实到，磷虾油产物宣传中建议“你体检我买单”的气候多数。

VIK旗舰店售卖的VIK南极磷虾油产物分为国产系列和入口系列。国产系列中，VIK磷虾油软胶囊已注册为保健食物，获批的两项功效为“有助于看护血脂健康水平、有助于增强免疫力”。从企业宣传来看，该产物进行了试食本质，受试者服用该产物45天后，血清总胆固醇、甘油三酯、胆固醇有不同过程的下落，为此，商家打出了“45天你体检我买单”的容或。

该店其他VIK南极磷虾油系列产物流通中，商家则宣称：“你体检我买单”是其“业内始创，承袭3年，逐日坚捏服用，更动看得见”，并宣称“按服用诠释，逐日2粒，坚捏服用3个月，若搜检敷陈中血脂四项（甘油三酯、总胆固醇、低密度脂卵白胆固醇、胆固醇）”数值无变化，考虑客服，领取权利（正本血脂四项正常的东谈主群不享受此权利）。新京报记者针对上述效力容或议论客服，对方称“90%的用户服用后都很悦目”，并表示可针对四项数值变化按比例退款。

而NYO3国外旗舰店对磷虾油产物的宣传更径直：“3个月无变化，全额退款”系其“业内始创，承袭4年”，坚捏服用1周期（2瓶/3个月），甘油三酯、总胆固醇、低密度脂卵白胆固醇数值无变化，考虑客服全额退款。

诺威佳官方旗舰店在NYO3磷虾油产物的宣传中，虽并未昭示容或效力，但新京报记者照拂客服“方针未降是否能退款”，客服称三个月为一个周期，不错拿服用当月的体检敷陈和服用3个月后的体检敷陈对比，血脂检测中高密度脂卵白指数高比较好，其余三项方针若在服用磷虾油后未有变化，省略唯有部分方针变好，左证结已然定退全款或部分退款。

紫一保健食物旗舰店、紫一ZINGY津润养生旗舰店所售的紫一南极磷虾油凝胶糖果（无糖型）亦有此类容或表述。

在某短剧App，NYO3国外旗舰店的NYO3磷虾油产物多个贴片告白中，更是在“效力容或”上给出了具体症状，强调“调度不了你的头晕头疼、手麻脚麻、胆固醇高、血脂问题的厂家径直赔，吃完之后如故指甲有竖纹、爱犯困、脑袋晕胸口痛的厂家赔”，参加该产物购买流通，相似对疗效作出了容或。

Cuixo国外旗舰店则在某短剧App投放的贴片告白中提到，“用完之后甘油三酯如故向上2.1、低密度脂卵白（胆固醇）如故向上3.4”等，厂家赔。

邓勇指出，普通食物和保健食物均不得触及疾病防护、疗养功能，商家无权作出此类容或。商家应用挥霍者对健康方针的张皇，强化挥霍者对产物疗效的信任，诱导购买产物，容或可能难以罢了（如退款条目无情），不但可能延误正规疗养，还可能让挥霍者因诞妄容或形成经济亏欠。

对于上述惟逐一款保健食物，VIK磷虾油软胶囊亦有功效容或，邓勇表示，虽取得“扶直寂静血脂”功能注册，但其注册文凭及诠释书中未包含“容或体检落幕”或“效力保证”内容。即使提供了试食本质数据，且数据真确，但“45天你体检我买单”属于对效力的统统化容或，表示挥霍者使用后势必达到特定体检方针，组成“造谣效力”风险。

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国内仅1款磷虾油获批“看护血脂健康”保健功能

共研产业考虑院发布的《2025—2031年中国磷虾油市集深度访问与市集供需预测敷陈》数据泄露，跟着挥霍者对健康产物需求的不断增多和南极磷虾产业的捏续发展，磷虾油市集规模将捏续扩大。2023年，全球磷虾油市集规模为3.15亿好意思元；瞻望2028年磷虾油市集规模将超5亿好意思元。

3月11日，新京报记者在国度市集监管总局特别食物信息查询平台以“磷虾油”为枢纽词查询，落幕泄露，国内有8款磷虾油产物得到保健食物注册，其中有5款产物的注册批文仍在有用期内，辞别为金宇牌磷虾油灵芝孢子油软胶囊、VIK磷虾油软胶囊、海伊诺牌磷虾油多烯鱼油软胶囊、莎普健牌磷虾油软胶囊、谈姆牌磷虾油软胶囊。

新京报记者翔实到，这些获批的保健食物的产物称呼中不错径直称之为软胶囊，但其余属于普通食物界限的磷虾油产物称呼中都是凝胶糖果。诺威佳官方旗舰店就在其磷虾油产物先容中说起，磷虾油产物形态是胶囊神气，其产物之是以叫凝胶糖果，是因为受国内法律甩掉，被称作“胶囊”的一般只然而药品或蓝帽子的保健食物，而他们的磷虾产物包摄于食物界限。

对于保健食物的保健功能，新京报记者在保健食物注册信息中看到，仅有VIK磷虾油软胶囊获批的保健功能为“有助于看护血脂健康水平、有助于增强免疫力（经动物本质评价）”，是国内首款且现在惟一的双功能磷虾油保健食物，合适东谈主群为：血脂偏高者、免疫力低下者。其余4款在注册有用期内的磷虾油保健食物的保健功能，均仅为“有助于增强免疫力（经动物本质评价）”，合适东谈主群为免疫力低下者。

从上述店铺背后的企业来看，新京报记者查询到，紫一保健食物旗舰店、一心堂旗舰店均属于湖南紫一健康产业有限公司。紫一ZINGY津润养生旗舰店由长沙紫一电子商务有限公司谋划。企查查信息泄露，该公司为湖南紫一健康产业有限公司全资子公司。一心堂旗舰店客服表示，店铺与上市连锁药店一心堂并无关连。新京报记者发现，该店图标上的翰墨本色上为“一·心堂”。

NYO3国外旗舰店、VIK国外旗舰店的跨境入口商品销售主体为FUNCTION（HONG KONG）BIOLOGICAL TECHNOLOGY CO.,LIMITED，公司华文名为逢时（香港）生物科技有限公司，企查查提供的一份该公司2023年敷陈信息泄露，逢时（青岛）海洋科技有限公司捏有该公司100%股份。诺威佳官方旗舰店认证企业为诺威佳（青岛）生物科技有限公司，企查查泄露，该公司由逢时（青岛）海洋科技股份有限公司100%捏股。VIK旗舰店的谋划公司相似为逢时（青岛）海洋科技股份有限公司，据该公司官网信息线路，VIK为其自有品牌，是“中国磷虾油销量第一的国货物牌”。

Algine Plus昱森国外专卖店的谋划者为“LE BEI INTERNATIONAL TRADING LIMITED”（乐贝国际贸易公司）。Cuixo国外旗舰店的跨境入口商品销售主体则为“JAPAN HUYE PHARMACEUTICAL RESEARCH INSTITUTE CO., LIMITED（日本户野制药考虑所株式会社有限公司）。两家公司均是在香港注册的私东谈主股份有限公司，新京报记者未查到任何考虑形态。

3月7日，针对磷虾油产物宣传中的问题，新京报记辞别者向逢时（青岛）海洋科技股份有限公司、湖南紫一健康产业有限公司发送采访提纲。3月12日，新京报记者再次致电紫一健康，议论采访提纲回话一事，接线东谈主员表示不明晰官网邮箱会由谁看，无法转达，并表示很忙，扫尾了电话。

3月13日晚间，逢时（青岛）海洋科技股份有限公司回话新京报记者，翔实到媒体对于逢时旗低品牌磷虾油产物宣传的反馈，对此公司高度嗜好，立即组建由法务、质检、外部行家组成的宣传合规委员会，加强第三方监测系统管控，对公司全网案牍进行实时合规扫描，并配置“挥霍者监督团”，邀请媒体及用户代表参与新品上市前合规评审。逢时科技将坚捏承袭“科技改进 诚信立企”的价值不雅，积极接管媒体监督。

3月14日，新京报记者参加VIK官方旗舰店、NYO3国外旗舰店、VIK国外旗舰店，旗下磷虾油系列产物对于“你体检我买单”的容或如故删除。

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行家：磷虾油统统不可替代药物作用

2013年，磷虾油被原国度卫生存生委批准成为新食物原料，被视为鱼油的升级迭代新原料。

北京大学东谈主民病院心内科主任医师刘健、临床养分科垄断养分师张家瑜在接管新京报记者采访时表示，磷虾油索求自磷虾中的脂质，为磷脂型Omega-3多不实足脂肪酸，其中含有磷脂、Omega-3多不实足脂肪酸、胆碱、虾青素，维生素A和E等因素。磷虾油中的Omega-3多不实足脂肪酸主要因素为二十碳五烯酸（EPA）和二十二碳六烯酸（DHA）。考虑泄露，磷虾油对调节血脂有扶直作用，其接管度和应用率高于鱼油，在大夫携带下不错适量食用。

刘健表示，最近有考虑标明，补充磷虾油对总胆固醇、低密度脂卵白胆固醇和甘油三酯均有故意影响。他说起的考虑，亦是各个磷虾油产物中多数说起的考虑——在四大医刊之一的《JAMA》发表的一项考虑。

张家瑜查阅了该项立时临床考虑后表示，该考虑纳入了520名高甘油三酯血症患者，本质组使用磷虾油，对照组使用抚慰剂（玉米淀粉），落幕泄露，使用磷虾油的患者血液中甘油三酯水平在12周后裁汰了26%，26周后裁汰了33.5%。但两位行家均强调，在考虑中，磷虾油仅是作为养分补充剂，考虑的参与者同期也在进行降脂药物疗养和生活形态更动。“这个考虑中，甘油三酯水平在12周和26周时有显赫性各别，非高密度胆固醇在26周时有显赫各别，但极低密度脂卵白胆固醇、低密度脂卵白胆固醇、高密度脂卵白的水平莫得彰着各别。是以我们不可否定磷虾油的效力，但也不可夸大宣传，误导挥霍者。”张家瑜说谈。

此外，张家瑜翔实到，在该考虑中，Omega-3-磷脂/游离脂肪酸摄入量达到了4克/日，大于中国养分学会《养分膳食养分素参考摄入量2023版》中的推选量：成东谈主EPA+DHA的宏量养分素可接管范围为0.25克—2克/日。

摄入量过多，是否对东谈主体健康有影响？对此，张家瑜表示，不同国度对于摄入量的要求不同，但大部分与中国的圭臬左右。上述考虑中纳入的均是严重的高血脂、高甘油三酯患者，4克/日的摄入量另当别论。“挥霍者在购买磷虾油产物时，一定要翔实EPA和DHA的含量，一般日摄入量为2粒的话，按照推选量，两粒所含的上述两种因素最佳达到0.25克—2克。但要是是血脂有问题，如故建议先寻求专科东谈主士的匡助。”张家瑜说谈。

刘健也提到，商家售卖的磷虾油，产物中本色Omega-3含量各别很大，可能会影响裁汰甘油三酯的效力。临床上，降脂药物分为主要裁汰胆固醇的药物和主要裁汰甘油三酯的药物，专门用于疗养和颐养疾病的化学物资，临床用药的方针是在将药效最大化的同期，长途将不良响应极小化。养分补充剂则用于补充东谈主体膳食摄入不足而短少的养分因素，以改善身体的养分情状，这些补充剂日常作为饮食的扶直妙技，匡助东谈主体得到必需的养分素。建议公共在服用任何药物或养分补充剂之前，务必照拂大夫或药师的建议，左证个东谈主的具体情况提供个性化的携带。

张家瑜认为，要是健康东谈主群不错保证每周两至三次的深海鱼/虾的摄入，不错满足东谈主体对DHA和EPA的需求，一般不推选再购买磷虾油产物。对于平时海鲜摄入少，有潜在或径直出现了高血脂问题的，不错扶直磷虾油，但应先照拂大夫或养分师，购买产物时也应翔实含量问题。对海鲜过敏的东谈主群，应幸免食用磷虾油产物；有凝血功能荒谬、肝肾功能荒谬的东谈主群、妊妇、哺乳期的女性应严慎食用。

“磷虾油不错诚心诚意，但统统不可替代药物的作用。”张家瑜强调，统共考虑都会有统计学各别，其落幕不代表磷虾油对每个个体一定有用，凡事都有例外，不可迷信保健品的功效，有问题如故应该趁早就医，听从专科的携带。

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