伙计正在稽查饰品克重。新京报贝壳财经记者 曲筱艺 摄

黄金价钱一齐狂飙，早已让“一口价”黄金饰品冲突千元大关，也背地成了“详尽账”。

“他第一次买黄金首饰，以为都是按克重计价，奏凯被带到‘一口价’柜台，回家才发现只消1.04克，等于每克1640元。”孙女士向新京报贝壳财经记者吐槽，2月中旬男友花了1706元购入一款“一口价”足金吊坠，其间伙计并未说起克重以及计价时势。

每克高达千元的价钱相同激发何女士起火。前不久，她破耗4196元购买了足金适度，购买前问询克重，伙计示意“一口价”饰品是按“件”标价，未示知克重，回家查询才发现只消3.2克，一克达1311元。

近日，新京报记者拜谒多个黄金饰品柜台阻难到，如今好多黄金饰品都以“一口价”时势销售，这种金饰多量只标注价钱、含金量、工艺，很少在显赫位置表明克重，个别商家以致都备不标克重。

在业内东说念主士看来，企业践诺“一口价”金饰是为了创造更多溢价，提升利润空间。这几年金饰买卖不好作念，有些金店为了收货，不在工艺和联想上发力，而是将小克重首饰定为“一口价”，并诱骗以致诳骗耗尽者购买。

每克售价超千元，中国黄金客服称克重公示无和谐要求

近日，贝壳财经记者拜谒了菜百、中国黄金、周六福、周大福等品牌的黄金饰品柜台看到，实在总计品牌都有“一口价”金饰销售，这些居品与按克计价的黄金饰品胪列在一都，莫得清亮鉴别。此外，大部分柜台的“一口价”金饰标签仅展示价钱，而克重信息则“荫藏”在标签背后或里面，需接头伙计才智得知。

当今，“一口价”黄金售价每克1100-1700元之间，其中每克1300元傍边的名堂比较多。贝壳财经记者在各大品牌旗舰店或专柜看到，菜百16克四季祯祥吊坠售价为15600元，平均每克售价为975元；周大福1.09克故宫系列吊坠售价为2380元，平均每克售价为2183元/克；老铺黄金24.2克的古法手工足金花丝葫芦吊坠售价为28780元，平均每克售价为1189元。

周大福1.09克故宫系列吊坠售价2380元。截图

贝壳财经记者随后致电了多个品牌的客服，其中，周大福示意，不管是“一口价”已经按克计价的居品，电子质保单均会清晰克重。中国黄金则示意，世界门店对“一口价”居品的克重公示莫得和谐要求。

值得一提的是，解除品牌不同门店对“一口价”金饰的克重信息公示情况也有各别。贝壳财经记者以耗尽者身份就“一口价”克重标注问题，赶快接头了周六福的不同门店柜台，有的示知“标签上有明确克重”，有的则示意“一口价按件出售，不提供克重，仅可现场称重。”

对此，周六福客服对贝壳财经记者解说称，“一口价”足金饰品的克重在标签内侧，为了不影响二次销售，耗尽者购买后才智绽放标签获知克重。“一口价”金饰是按件出售，如果需要克重金饰，店里也有按照克重计价的居品。

“一口价”饰品单克重身价不低，但在品牌黄金回收计策上并莫得上风。贝壳财经记者了解到，当今多量黄金珠宝品牌以旧换新还所以“克重”为基准，并不提供“一口价”黄金饰品的回收劳动。部分店铺“一口价”黄金饰品仍按照克重和当日金价回收，溢价部分全部失掉掉。有的金店甘心“一口价”黄金不错以旧换新，也只可在“一口价”类居品中置换，若按照克重和当日金价置换，失掉更大。

撬动企业利润，品牌对准“轻量化单价低”

“一口价”履行上指的是一种黄金珠宝首饰的计价时势。

据了解，黄金饰品一般分为按克计价和固订价钱两种时势出售。按克计价的黄金饰品，其价钱由“克重×当日金价+工费”蓄意得出；“一口价”黄金饰品则不以克重计价，而是奏凯表明一个固订价钱销售。通常情况下，“一口价”黄金饰品的每克价钱会高于当日金价。

据从事珠宝行业多年的徐立向贝壳财经记者先容，2010年前后部分品牌尝试推出联想感较强的“一口价”黄金饰品，主要面向年青耗尽群体。跟着古法金和硬足金工艺的老到，同期热点IP、国潮联名等文化见识的融入，“一口价”黄金饰品渐渐增多。这些饰品的特质是联想新颖、轻量化且单价较低。近两大哥铺黄金、周大福、周生生等驰名品牌纷繁加大践诺力度，“一口价”黄金饰品的阛阓占比逐年上升。

“与平淡金饰比较，我更心爱‘一口价’黄金。”倪女士告诉贝壳财经记者，她两年前买了一款6.8克黑金饰品，7798元，每克1146元，“那时金价是500多元，然则我很心爱这个名堂，天然贵少量，与某些品牌银饰比较更具性价比，又排场又保值。”

据了解，这类硬足金居品恰正是对金店利润孝顺最高的黄金首饰品类之一，主要由年青耗尽者购买。

“‘一口价’黄金订价次第主要由克重、联想、稀缺性和使用场景等要素决定，看似脱离按克计费，但事实上对价钱影响最大的仍然是克重。”要客接头院院长周婷对贝壳财经记者示意，企业践诺“一口价”金饰的方向很明确，即是为了创造更多溢价，提升利润空间，越过居品联想价值，提升品牌形象。比如，老铺黄金即是接纳订价黄金的销售模式，ag 真人百家乐即“一口价”，这也使其齐全超高溢价，公司2024年归母净利润瞻望为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。周大福在财报中也提到，订价黄金居品的零卖值占比由旧年同期的6.9%上升至18.7%，并扶植集团的毛利率保捏韧性。

旧年9月，老铺黄金上市后首份财报清晰，上半年营业收入35.2亿元，同比增多148%；净利润高潮199%至5.88亿元，毛利率为41%。比较之下，周大福、周生生等品牌的毛利率在20%-30%傍边。

企查查数据清晰，在黄金投资与耗尽双重运转下，我国金饰相干企业注册量诱骗两年走高，现有6.6万家金饰相干企业，包摄批发和零卖业的企业占比78.7%。业内以为，国内黄金珠宝企业的销售模式主若是售卖黄金而非品牌，跟着金价高潮，周大福、老凤祥等传统企业限制化发展的资本上风不再，昔时黄金珠宝企业更需通过居品联想、工艺、劳动等获取品牌溢价，“一口价”销售模式的上风就在于解脱了对金价的依赖，转向品牌化发展。

“迫害化是珠宝行业的势必趋势，黄金珠宝品牌数目会越来越少，何况越来越高端，群众类珠宝品牌将缓缓退出阛阓。”周婷指出，“一口价”黄金是饰品，和卖黄金是两个见识，从这个角度来看，“一口价”或将成为黄金珠宝阛阓的昔时趋势，具有取代克重黄金的可能性。但她也指出，“一口价”黄金饰品的短板主要在于联想仍然有待提升，包括重叠其他材质的多元化联想还未止境流行。“昔时黄金珠宝品牌高端发展要加大居品翻新力度，嗜好黄金饰品的定制劳动。”

“一口价”成吐槽重灾地，伙计诱骗耗尽待标准

“一口价”黄金饰品在阛阓上取得了显赫的份额，但耗尽者却呈现出南北极分化的态势。

一部分耗尽者以为其名堂新颖、工艺精好意思，既前锋排场，又能保值升值。也有不少耗尽者示意，“一口价”黄金饰品是个“坑”，尤其购买经由中，伙计守秘克重、刻意诱骗，令耗尽者对该类居品产生价钱虚高、信息不透明等质疑。

贝壳财经记者在黑猫投诉平台搜索看到，适度2月27日，近一年来以“一口价”黄金为要道词的投诉条数达1500条，波及中国黄金、周六福、周大生、六福珠宝、老凤祥、老庙黄金等品牌，多量为加盟店。另据耗尽保平台数据，在2024年累计收到7000多件黄金珠宝的投诉案件，其中黄金类居品投诉占有时，而“一口价”黄金的相干投诉占黄金类投诉量的62%。

贝壳财经记者梳理多个投诉平台案例发现，对于“一口价”黄金饰品的投诉主要麇集在三个方面。一是，部分商家把握耗尽者对黄金饰品的不熟悉，诱骗其购买“一口价”居品，强调名堂新颖、工艺先进，却未示知履行克重和换购限度条款；二是，耗尽者购买时念念了解克重，商家特意守秘克重信息，或仅提供否认的理论估重，耗尽者购买后发现履行克重与预期进出甚远；三是，耗尽者在购买时被示知不错等价换购，但在履行操作中却有万般限度。

贝壳财经记者拜谒发现，黄金饰品阛阓的同质化竞争严重。举例，主打古法金和足金嵌入的老铺黄金，其全部居品都接纳“一口价”模式。关联词，记者在老凤祥、菜百等柜台看到，各家黄金珠宝品牌均已推出“平替”款古法黄金饰品，价钱更为优惠。此外，访佛工艺和名堂的黄金饰品在不同品牌的订价模式也不同，某品牌的3D硬金手镯按克重计价，而另一品牌的同款居品则接纳“一口价”模式，价钱进出几百元以致上千元。部分品牌标注的3D、5D工艺与平淡名堂在外不雅上区别不大，但价钱却跳动许多，四肢耗尽者难以通过肉眼判断工艺各别。

徐立示意，这几年金饰买卖不好作念，有些金店为了收货，不在工艺和联想上发力，而是将小克重首饰定为“一口价”，并诱骗以致诳骗耗尽者购买，绝交了订价黄金饰品的良性发展之路，这为“一口价”黄金首饰蒙上暗影。

北京市易和讼师事务所苗慧敏讼师接纳贝壳财经记者采访时示意，“一口价”黄金饰品出售的是整件饰品，而非按照黄金分量销售。现有法律规章及行业次第并未章程该类黄金饰品必须标注克重，导购东说念主员也莫得法界说务主动示知“一口价”黄金饰品的具体克重。同期，“一口价”不是按克重销售，且也不属于必须标注“克重”的商品。不外，由于黄金饰品与其他材质饰品不同，市面上分为“一口价”和“按克”居品，且大多量耗尽者购买时民风将克重与销售价钱挂钩，因此无情商家，在销售黄金饰品时明确标注“一口价”或按克销售的时势，幸免误导和浑浊。

苗慧敏领导，如果店家在销售时误导耗尽者，甘心的克重与履行不符，或者存在失误信息，耗尽者不错要求退货或补差价。无法协商贬责的话，不错通过投诉或诉讼调度我方的正当权力。

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