中国的，天下的五粮液

文 | 邱凡轩

在全球文化与贸易好意思丽深度援救的期间波涛下，中国白酒行为东方文化的特有柬帖，正冉冉谢天下舞台上大放异彩。而在这场白酒国际化的征途中，五粮液无疑是当之无愧的领航者，以荒谬的品牌实力、深厚的文化底蕴和前瞻性的策略布局，为中国白酒的全球化拓展设立了标杆。

2025年刚刚开局，五粮液的“出海”动作就经常发力。从1月举办的“和好意思五粮液 五洲庆新春”系列举止，到2月与米其林指南联袂开启的2025全球“和好意思之旅”，再到不久前落下帷幕的“川酒全球行”举止，以及在中日媒体智库东谈主文对话疏通会的精彩亮相，王人不错看到五粮液的国际化布局在进一步提速，且有用提高了中国白酒在全球的著名度与影响力。

事实上，行为中国白酒国际化的前驱品牌，五粮液的国际征途可纪念至20世纪初，五粮液便凭借荒谬品性开启了中国白酒的国际化进度，于今已有110年历史，其全球化布局深度与历史积淀在中国白酒行业中保握逾越地位。

110年间，五粮液弥远坚强白酒国际化策略，握续传递中国文化、中国滋味，持续丰富中国白酒的国际化抒发，以多元化的方式和鼎新的举措，让中国白酒文化在全球领域内生根发芽，成为激动中国白酒走向天下的先驱与引颈者。

01110年的信守，五粮液领航白酒出海

无人不晓，五粮液是天下上首个以五种食粮酿造的固态蒸馏酒，五种食粮的精巧互补，赋予了五粮液酒“各味谐调 恰到公道”的特有风度，栽植了其别具一格的口感，这一全心配比不仅彰现了古东谈主的酿酒智谋，更深档次体现了中国传统文化的“和合”念念想。

千百年来，不管外部环境若何变化，五粮液弥远传承着古法酿造本领，信守“优中选优”的酿造理念，确保每一滴酒的荒谬品性。这种对工艺的信守，不仅让五粮液成为中国白酒的典型代表，也为其国际化发展奠定了坚实基础。

早在1915年，第一代五粮液在巴拿马万国展览会大放异彩，由此开启了五粮液的国际化之路。而后，五粮液加速走出四川，并通过上海“利川东”货栈建立经销关系，远销好意思国旧金山、檀香山等地，得回“名震全球”牌匾，成为白酒出海的先驱。

在雠校洞开之后，五粮液更是收拢了机遇，积极拓展国际市集，成为中国白酒出海的“茅头兵”。上世纪90年代，五粮液取得相差口标的权，“五粮液”认真成为出口商标，跟着中国的经济发展，对外贸易领域持续扩大，五粮液的出口量也随之加多。

1995年五粮液成为第一个系统出洋的企业，1998年更是登上好意思国纽约期间广场，激发全球平凡眷注；1999年，四川省宜宾五粮液集团相差口有限公司认真成立，开启国际化发展策略，在业内领先进攻国际市集，成为第一家进驻国际机场免税店的白酒品牌。

2006年，五粮液就创下中国白酒出口最高销售额，其出口额占中国白酒出口总和的90%以上；2017年，五粮液先后成立欧洲营销中心、亚太营销中心，2018年景立好意思洲营销中心，旨在构建五粮液的全球市集疆城。

有行业东谈主士告诉微酒，“五粮液在澳大利亚、新西兰、巴黎等多个国际国度也曾领有了一定的著名度与市集领域。当今，五粮液已进驻澳洲最大的酒连锁店DAN MURPHYS，以及BWS连锁店、COSTCO连锁店等，还有当地的酒铺和餐厅，在澳大利亚市集五粮液销量名列三甲。”

02多维鼎新，解说“中国酒王”花样担当

110年来，五粮液在成长为天下顶级名酒的过程中，AG百家乐到底是真是假弥远以更洞开、更多元的姿态融入全球化的发展波涛，其国际化策略远不啻于家具出口，而是通过文化、圭表、场景的深度援救，提高白酒的全球说话权，引颈中国白酒走向天下。

在文化输出方面，五粮液积极参加共建“一带沿路”国度和地区要紧群众举止，屡次入选“一带沿路”树立案例，向天下展示可亲、可敬、的确的中国形象；打造五粮液“和好意思全球行”系列举止IP，先后走进巴黎、奥克兰、智利、泰国、好意思国、意大利等13个国度和地区，通过好意思酒的展示、文化的疏通以及与前锋、艺术的联袂，向天下展示五粮好意思酒的特有魔力，以好意思酒为纽带与国际奢靡者杀青“和好意思相遇”。

在行业圭表方面，五粮液一方面建立了完善的企业圭表体系，涵盖原料、分娩、质、包装、物流等各个法子，杀青了全价值链的圭表化与历程优化；另一方面积极参与国际酒类圭表制定，激动中国白酒圭表与国际接轨，提高中国白酒在国际市集的说话权。

在场景鼎新方面，五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值抒发，奋力通过“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“家具+文化”的鼎新模式，在好意思食与好意思酒中援救品性、文化、艺术等元素，呈现中国白酒的“和好意思境界”，与全球奢靡者建立更密切的情谊关连。

比年来，五粮液先后在日本东京、中国香港等多地设立“五粮液大酒家”， 倾情打造“中国酒+中国菜”模式，助力中汉文化与好意思食好意思酒相互援救升华，还与米其林指南达成深度互助，进一步培育国际市集的高端奢靡者，为中国白酒的全球拓展注入新活力。

在家具鼎新方面，五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒于2024年在好意思国、意大利、法国、德国、新加坡等三大洲7个国度和地区的700余家主流酒吧同步开启了系列主题举止，这款中西援救的鼎新家具成为第一款真确兴味上投入国际酒吧市集的白酒鸡尾酒，传递了五粮液和好意思、包容、洞开的价值理念，也成绩了更多国际奢靡者的深爱。

03大国浓香，引颈中国白酒飘香天下

如今，在全球经济花样重构的大布景下，中国企业迎来了新一轮全球化机遇，关于身处报复期的白酒市集来说，出海寻求新的增量市集则更为要紧。

在盛大白酒产区中，四川成为其中的领头代表，而五粮液则当仁不让成为其中的引颈者。在刚刚完毕的“川酒全球行”举止中，五粮液联袂川酒众品牌展现了川酒的产业上风与品牌风仪，向国际的政商界东谈主士展现了中国白酒的深厚底蕴与文化精髓。

在白酒出海的漫漫征途上，五粮液用110年的坚握与鼎新，加速走出去的措施，握续激动中国白酒的国际化进度。

比年来，五粮液在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、APEC、东博会、进博会等国际高端平台上经常亮相，以酒寓文，讲好中国故事，传播中国文化，在鼎新与援救的实验中，让历史悠久的中汉文化答应新的光彩，赢得共识；以酒为媒，促进东谈主文疏通，传递中国温度，引颈中国白酒成为人心访佛的桥梁、好意思丽互鉴的纽带；以酒致好意思，展现中国品性，打造天下品牌，提高中国白酒的国际说话权，持续扩大白酒的“国际一又友圈”。

有行业东谈主士以为，五粮液丰富的国际化教养，为其后者提供了选藏的鉴戒旅途，不管是在文化传播的各样方式上，照旧在营销模式的鼎新实验上，五粮液王人展现出了领航者风度，引颈中国白酒品牌在全球市集合探索出一条独具特质的国际化谈路。

在和好意思五粮液的示范与引颈带动下，敬佩会有越来越多的中国白酒品牌协同出海，共同谢天下舞台上盛开中国白酒的特有魔力，让中国白酒成为全球奢靡者分享的文化瑰宝，引颈中国白酒谢天下酒业疆城镌刻出更加妍丽的东方神韵。

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