字据IDC发布的数据自满，2024年全年全球智妙手机同比增长6.4%，出货量达到12.4亿部，增长的背后，除了一些政策性以及换机周期到了等身分外，新兴商场的崛起是全球增量的要津。
畴昔的一年，以印度、东南亚、非洲、拉好意思等为代表的商场加速发展下，更多的品牌运行加大插足，以及高端家具需求的增长，也让手机品牌赚量的同期也赚到更多的利润。
其中，印度商场因为其东谈主口以及产业链等多身分，成为险些总计手机厂商齐在加注的商场，就连公司在这两三年时分里亦然加大插足，先后引入供应链、在当地坐褥拼装iPhone，以及开设官方直营旗舰店等，库克亦是屡次抒发对印度商场的敬重。市调机构Counterpoint指出，印度智妙手机商场有望在2025年落幕历史最高价值，冲破500亿好意思元。
尽人皆知，在印度作念贸易封闭易，会受到多样政策上的轨则，即即是苹果这么的科技巨头也莫得特权。不外，为了开拓商场以及解脱单一地区供应链的轨则，苹果也基本齐是“和洽”。
从苹果近几季的财报中也能发现，苹果的“和洽”值了，iPhone在印度商场迎来了高速发延期间。2024年四季度，高单价的iPhone更是悄然进入到印度商场前五名，这是家具的班师，一样亦然对印度商场中国老玩家们的一次挟制。
创下新高的印度商场，成了香饽饽
在宇宙几大主流商场中，北好意思、欧洲以高端为主，中国商场体量大，但竞争已成血海之势，加上玩家繁密和换机周期的延伸，即即是客岁重回正增长，但举座的阐扬也较为疲软。对比之下，新兴商场崛起，在手机行业波动周期中，承担了增长的扮装。在客岁，不啻一家中国手机品牌晓谕，将来要加大在国外新兴商场的插足。
印度，四肢相对进修的新兴商场，不管是从体量照旧从玩家的数目来说，齐是处于头部。这几年，跟着印度手机坐褥制作供应链的完善，通盘商场也仍是发生了铺天盖地的变化。从玩家的角度来看，商场主要所以中好意思韩三个国度的品牌为主，各大品牌也齐在加大插足，竞争也更加热烈。
别称印度当地的手机分析师对作家示意，现在商场大多齐合计印度是中国和好意思国之后的最大商场，将来的后劲雄伟，因此全球也齐不肯意放过这块蛋糕，一些新品牌也但愿在现阶段通过印度商场打支拨量。天然和中国商场在环境等多方面还有差距，但就增漫空间来看，印度商场照旧块香饽饽。
从收入层面来看，2024年，印度智妙手机商场以批发价钱为基础的营收同比增长9%，创历史新高。Counterpoint高档究诘分析师Shilpi Jain示意，商场正朝着高价劝诱障碍，高端劝诱（>30,000印度卢比）的出货量落幕了两位数的增长，推动批发价值同比增长9%——这是有史以来的最高记录。瞻望将来，估量2025年商场价值估量将再立异高，高端化趋势将陆续成为要津驱能源。
从出货量的角度来看，字据商场究诘机构Canalys发布的统计数据自满，2024年全年，印度智妙手机商场增长5%，出货量达到1.56亿台，这主要收货于疫情后的换机潮和5G升级需求的推动。厂商在前三个季度积极推出新劝诱，其中部分厂商经受了家具组合策略，专注于更高价位段。
需要指出的极少是，跟着商场的禁止进修，从蓝海走向红海也会是必经的治疗。Counterpoint高档究诘分析师Shilpi Jain指出，印度智妙手机商场正泄漏出进修迹象，受到新用户进入生态系统速率放缓的影响举座出货量趋于踏实。跟着初学级和中端劝诱每年捏续修订，换机周期正在延伸，估量2025年商场销量将以个位数百分比增长。
闯入前五，苹果的“和洽”有收效了
在高远景的预期下，各大手机品牌齐加大了插足。回望畴昔，早期印度手机商场所以日韩以及原土品牌为主，关于印度耗尽者来说，他们更景况肯定日韩品牌的家具。后期OPPO等中国品牌进来后，运行禁止搅局，前五榜单中除了三星，齐是中国品牌。印度也曾主流的原土手机品牌Micromax和Intex等，则被中国厂商赶到“others”中。
不外，这一时局在客岁四季度有了变化。字据Canalys发布的数据自满，vivo以750万台的出货量和20%的商场份额稳居首位。小米以570万台紧随自后，位居第二。三星以540万台稳居第三，OPPO（不含一加）和苹果踏进前五，出货量差异为420万和400万台。其中，苹果是初度夺得第五名，创下单季度出货量记录，取代的则是realme。
图片源流：Canalys
更为迫切的是，苹果和OPPO之间的差距也在减弱，四季度出货量出入仅有20万台。何况，淌若从销售额的角度来看，苹果则是连续第二年以销售额领跑商场。谈及苹果该季度在印度商场的阐扬，Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia合计，苹果初度踏进印度智妙手机商场前五，这收货于其捏续专注于推动用户升级和加强生态系统的策略。
“2024年，跟着安卓厂商的新品发布，超高端商场的竞争日益热烈。为此，AG真人百家乐下载苹果在竞争敌手旗舰家具发布、iPhone新品发布及节日季期间，通过渠谈驱动的促销活动阐扬得尤为积极。除了即时返现和扣头外，‘以旧换新算计’以及提供免息分期付款的‘iPhone for Life算计’大幅进步了购买的可包袱性，并推动了用户升级。商家景况承担这些零息算计的运营老本，因为他们遒劲到苹果健硕的品牌眩惑力是要津驱登程分。”
图片源流：Counterpoint
苹果在印度商场的强势阐扬，一方面是来自于其在高端商场的家具力以及品牌力，另一方面亦然印度高端手机商场崛起的效果。从客岁四季度的数据来看，即便举座阐扬一般，但高价值家具仍然强盛，推动举座商场创下历史最高营收。
另外，还有极少比拟迫切的是，苹果在印度的高速发展，也来自于其稳当当地政府的条目、前期的鼎力插足和示好以及“和洽”。这几年，苹果一直在加大当地的供应链成就，将部分iPhone订单的拼装障碍到印度工场，包括供应链中的富士康等公司也仍是在印度建厂。即使良率不足中国，以及拼装的家具被传出出现一些问题，但并不妨碍苹果在“印度制造”上的插足。
有音书指出，苹果算计在5年内将“印度制造”的iPhone产量加多5倍。作家从渠谈得到的一组数据指出，2022年，在印度坐褥了近1500万部iPhone，占苹果总产量的6%。在2023年，这一数字高涨到2500万部，约占总和的12%。估量到2025年底，这一数字可能高达23%。这一行变也权臣加多了iPhone的出口量，从2022年的850万部增长到2023年的2050万部，同比增长了一倍多。
在作家看来，在中国除外地区推动iPhone的制造的一个原因是为了缩短老本和解脱单一供应链的依赖，印度、越南等地的东谈主工老本齐比低，算计印度的东谈主工老本只消中国的三分之一傍边，这可以进一步缩短iPhone的制形老本。“苹果一直在积极地将坐褥多元化带到印度，以减少其供应链对中国的依赖。”Canalys分析师周乐轩说谈。
另一个，则是有些“和洽”的意味在，苹果在印度制造iPhone还有政府的条目，印度条目总计外资手机企业齐在印度制造手机，不然就大幅加多入口关税，乃至禁售，由此中国手机企业和苹果齐在印度坐褥手机，印度四肢仅次于中国的商场，这些手机企业齐不肯断念印度这个后劲雄伟的商场。
现在，苹果在印度领有两家直营店，并算计到2027年再开三家零卖店。库克本东谈主亦然屡次来到印度，从现存的阐扬来看，这些“示好”是值得的，成绩摆在明面上。据报谈，苹果公司初度将下一代iPhone的早期制造责任放在了一家在印度的工场进行，精采该阶段的iPhone开发。
而在苹果在印度取得较大收效后，又一个压力来了，有音书称，印度正向苹果等智妙手机制造商施压，条目其洞开应用商店，以便膨大政府复古的应用门径。四肢一直对应用商店严格管控的苹果，不知谈此次是否又会和洽。
下一个越过的是谁？
不同于在中国商场的节节退败，苹果在印度商场是节节登高。Counterpoint高档分析师Ivan Lam对作家示意，苹果在印度一直看守比拟好的品牌形象，阶段性的营销和销售策略齐取得了可以的反应。不管在操作系统的交互和生态成就方面，齐禁止的夯实其用户粘性与及提高换机老本。
“印度商场是一个很可不雅的增长后劲型商场，关于苹果来说，是将来十年的一个迫切后劲商场。苹果决然把印度四肢政策商场，协同坐褥制造供应链渐渐进入印度，即是在为可捏续发展而进行的责任。”
连络数据指出，2024年4月至10月期间，苹果iPhone在印度离岸价钱（FOB）产值达100亿好意思元，同比增长37%。其中，出口了价值70亿好意思元的iPhone，30亿好意思元的iPhone则在印度原土销售。2024年10月，苹果在印度的产值越过20亿好意思元，达到新岑岭。
从客岁四季度的数据来看，苹果距离上别称的OPPO仅有20万的差距，在AI、印度当地高端商场高增长等多方面的助推下，苹果在印度的增长会进一步加速。Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia示意，“瞻望将来，苹果将聚焦于三个要津边界：通过土产货化坐褥后的价钱治疗，推动现存用户升级到Pro系列；拓展至低线城市，以眩惑新iOS用户，期骗iPhone的高品牌眩惑力；以及在通盘商场边界内推动生态系统需求的增长。”
日前，库克在个东谈主账号上晓谕“眷属最新成员”将于2月19日到来，这也代表着iPhone SE 4行将发布，届时更多的耗尽者可以用更低的价钱去买到领有AI才调的iPhone，对苹果的销量又会是一次助推。
天然，在看到高增长的背后，也要警惕着一些潜在的压力。一方面是家具层面，Canalys指出，在高端商场，尽管高端化趋势仍在捏续，但品牌靠近多重阻力。高端翻新劝诱正在获取眩惑力，城市耗尽者对高品性劝诱的捏随机分更长，而升级需求主要由渠谈推动，而非强盛的耗尽者拉动。
另一方面，则是政策上的省略情味，这点中国手机厂商仍是有所感受，一些不公正的对待，对洽商形成了影响。“苹果天然是全球科技巨头，但在印度商场，似乎全球齐是对等的。”上述印度分析师对作家说谈。
“印度四肢全球新晋的最大东谈主口国度，其商场远景关于任何一个厂商来说齐是雄伟的商机。然则，其洽商环境、法律律例、基础成就、外汇治理、地缘干系、进出口治理等方面，厂商齐需要进行更好的量度、评估和合规。”（本文首发于钛媒体APP，作家｜杜志强，剪辑｜钟毅）