
字据IDC发布的数据自满,2024年全年全球智妙手机同比增长6.4%,出货量达到12.4亿部,增长的背后,除了一些政策性以及换机周期到了等身分外,新兴商场的崛起是全球增量的要津。
畴昔的一年,以印度、东南亚、非洲、拉好意思等为代表的商场加速发展下,更多的品牌运行加大插足,以及高端家具需求的增长,也让手机品牌赚量的同期也赚到更多的利润。
其中,印度商场因为其东谈主口以及产业链等多身分,成为险些总计手机厂商齐在加注的商场,就连公司在这两三年时分里亦然加大插足,先后引入供应链、在当地坐褥拼装iPhone,以及开设官方直营旗舰店等,库克亦是屡次抒发对印度商场的敬重。市调机构Counterpoint指出,印度智妙手机商场有望在2025年落幕历史最高价值,冲破500亿好意思元。
尽人皆知,在印度作念贸易封闭易,会受到多样政策上的轨则,即即是苹果这么的科技巨头也莫得特权。不外,为了开拓商场以及解脱单一地区供应链的轨则,苹果也基本齐是“和洽”。
从苹果近几季的财报中也能发现,苹果的“和洽”值了,iPhone在印度商场迎来了高速发延期间。2024年四季度,高单价的iPhone更是悄然进入到印度商场前五名,这是家具的班师,一样亦然对印度商场中国老玩家们的一次挟制。
创下新高的印度商场,成了香饽饽
在宇宙几大主流商场中,北好意思、欧洲以高端为主,中国商场体量大,但竞争已成血海之势,加上玩家繁密和换机周期的延伸,即即是客岁重回正增长,但举座的阐扬也较为疲软。对比之下,新兴商场崛起,在手机行业波动周期中,承担了增长的扮装。在客岁,不啻一家中国手机品牌晓谕,将来要加大在国外新兴商场的插足。
印度,四肢相对进修的新兴商场,不管是从体量照旧从玩家的数目来说,齐是处于头部。这几年,跟着印度手机坐褥制作供应链的完善,通盘商场也仍是发生了铺天盖地的变化。从玩家的角度来看,商场主要所以中好意思韩三个国度的品牌为主,各大品牌也齐在加大插足,竞争也更加热烈。
别称印度当地的手机分析师对作家示意,现在商场大多齐合计印度是中国和好意思国之后的最大商场,将来的后劲雄伟,因此全球也齐不肯意放过这块蛋糕,一些新品牌也但愿在现阶段通过印度商场打支拨量。天然和中国商场在环境等多方面还有差距,但就增漫空间来看,印度商场照旧块香饽饽。

从收入层面来看,2024年,印度智妙手机商场以批发价钱为基础的营收同比增长9%,创历史新高。Counterpoint高档究诘分析师Shilpi Jain示意,商场正朝着高价劝诱障碍,高端劝诱(>30,000印度卢比)的出货量落幕了两位数的增长,推动批发价值同比增长9%——这是有史以来的最高记录。瞻望将来,估量2025年商场价值估量将再立异高,高端化趋势将陆续成为要津驱能源。
从出货量的角度来看,字据商场究诘机构Canalys发布的统计数据自满,2024年全年,印度智妙手机商场增长5%,出货量达到1.56亿台,这主要收货于疫情后的换机潮和5G升级需求的推动。厂商在前三个季度积极推出新劝诱,其中部分厂商经受了家具组合策略,专注于更高价位段。
需要指出的极少是,跟着商场的禁止进修,从蓝海走向红海也会是必经的治疗。Counterpoint高档究诘分析师Shilpi Jain指出,印度智妙手机商场正泄漏出进修迹象,受到新用户进入生态系统速率放缓的影响举座出货量趋于踏实。跟着初学级和中端劝诱每年捏续修订,换机周期正在延伸,估量2025年商场销量将以个位数百分比增长。
闯入前五,苹果的“和洽”有收效了
在高远景的预期下,各大手机品牌齐加大了插足。回望畴昔,早期印度手机商场所以日韩以及原土品牌为主,关于印度耗尽者来说,他们更景况肯定日韩品牌的家具。后期OPPO等中国品牌进来后,运行禁止搅局,前五榜单中除了三星,齐是中国品牌。印度也曾主流的原土手机品牌Micromax和Intex等,则被中国厂商赶到“others”中。
不外,这一时局在客岁四季度有了变化。字据Canalys发布的数据自满,vivo以750万台的出货量和20%的商场份额稳居首位。小米以570万台紧随自后,位居第二。三星以540万台稳居第三,OPPO(不含一加)和苹果踏进前五,出货量差异为420万和400万台。其中,苹果是初度夺得第五名,创下单季度出货量记录,取代的则是realme。

图片源流:Canalys
更为迫切的是,苹果和OPPO之间的差距也在减弱,四季度出货量出入仅有20万台。何况,淌若从销售额的角度来看,苹果则是连续第二年以销售额领跑商场。谈及苹果该季度在印度商场的阐扬,Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia合计,苹果初度踏进印度智妙手机商场前五,这收货于其捏续专注于推动用户升级和加强生态系统的策略。
“2024年,跟着安卓厂商的新品发布,超高端商场的竞争日益热烈。为此,AG真人百家乐下载苹果在竞争敌手旗舰家具发布、iPhone新品发布及节日季期间,通过渠谈驱动的促销活动阐扬得尤为积极。除了即时返现和扣头外,‘以旧换新算计’以及提供免息分期付款的‘iPhone for Life算计’大幅进步了购买的可包袱性,并推动了用户升级。商家景况承担这些零息算计的运营老本,因为他们遒劲到苹果健硕的品牌眩惑力是要津驱登程分。”

图片源流:Counterpoint
苹果在印度商场的强势阐扬,一方面是来自于其在高端商场的家具力以及品牌力,另一方面亦然印度高端手机商场崛起的效果。从客岁四季度的数据来看,即便举座阐扬一般,但高价值家具仍然强盛,推动举座商场创下历史最高营收。
另外,还有极少比拟迫切的是,苹果在印度的高速发展,也来自于其稳当当地政府的条目、前期的鼎力插足和示好以及“和洽”。这几年,苹果一直在加大当地的供应链成就,将部分iPhone订单的拼装障碍到印度工场,包括供应链中的富士康等公司也仍是在印度建厂。即使良率不足中国,以及拼装的家具被传出出现一些问题,但并不妨碍苹果在“印度制造”上的插足。
有音书指出,苹果算计在5年内将“印度制造”的iPhone产量加多5倍。作家从渠谈得到的一组数据指出,2022年,在印度坐褥了近1500万部iPhone,占苹果总产量的6%。在2023年,这一数字高涨到2500万部,约占总和的12%。估量到2025年底,这一数字可能高达23%。这一行变也权臣加多了iPhone的出口量,从2022年的850万部增长到2023年的2050万部,同比增长了一倍多。
在作家看来,在中国除外地区推动iPhone的制造的一个原因是为了缩短老本和解脱单一供应链的依赖,印度、越南等地的东谈主工老本齐比低,算计印度的东谈主工老本只消中国的三分之一傍边,这可以进一步缩短iPhone的制形老本。“苹果一直在积极地将坐褥多元化带到印度,以减少其供应链对中国的依赖。”Canalys分析师周乐轩说谈。
另一个,则是有些“和洽”的意味在,苹果在印度制造iPhone还有政府的条目,印度条目总计外资手机企业齐在印度制造手机,不然就大幅加多入口关税,乃至禁售,由此中国手机企业和苹果齐在印度坐褥手机,印度四肢仅次于中国的商场,这些手机企业齐不肯断念印度这个后劲雄伟的商场。

现在,苹果在印度领有两家直营店,并算计到2027年再开三家零卖店。库克本东谈主亦然屡次来到印度,从现存的阐扬来看,这些“示好”是值得的,成绩摆在明面上。据报谈,苹果公司初度将下一代iPhone的早期制造责任放在了一家在印度的工场进行,精采该阶段的iPhone开发。
而在苹果在印度取得较大收效后,又一个压力来了,有音书称,印度正向苹果等智妙手机制造商施压,条目其洞开应用商店,以便膨大政府复古的应用门径。四肢一直对应用商店严格管控的苹果,不知谈此次是否又会和洽。
下一个越过的是谁?
不同于在中国商场的节节退败,苹果在印度商场是节节登高。Counterpoint高档分析师Ivan Lam对作家示意,苹果在印度一直看守比拟好的品牌形象,阶段性的营销和销售策略齐取得了可以的反应。不管在操作系统的交互和生态成就方面,齐禁止的夯实其用户粘性与及提高换机老本。
“印度商场是一个很可不雅的增长后劲型商场,关于苹果来说,是将来十年的一个迫切后劲商场。苹果决然把印度四肢政策商场,协同坐褥制造供应链渐渐进入印度,即是在为可捏续发展而进行的责任。”
连络数据指出,2024年4月至10月期间,苹果iPhone在印度离岸价钱(FOB)产值达100亿好意思元,同比增长37%。其中,出口了价值70亿好意思元的iPhone,30亿好意思元的iPhone则在印度原土销售。2024年10月,苹果在印度的产值越过20亿好意思元,达到新岑岭。
从客岁四季度的数据来看,苹果距离上别称的OPPO仅有20万的差距,在AI、印度当地高端商场高增长等多方面的助推下,苹果在印度的增长会进一步加速。Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia示意,“瞻望将来,苹果将聚焦于三个要津边界:通过土产货化坐褥后的价钱治疗,推动现存用户升级到Pro系列;拓展至低线城市,以眩惑新iOS用户,期骗iPhone的高品牌眩惑力;以及在通盘商场边界内推动生态系统需求的增长。”
日前,库克在个东谈主账号上晓谕“眷属最新成员”将于2月19日到来,这也代表着iPhone SE 4行将发布,届时更多的耗尽者可以用更低的价钱去买到领有AI才调的iPhone,对苹果的销量又会是一次助推。

天然,在看到高增长的背后,也要警惕着一些潜在的压力。一方面是家具层面,Canalys指出,在高端商场,尽管高端化趋势仍在捏续,但品牌靠近多重阻力。高端翻新劝诱正在获取眩惑力,城市耗尽者对高品性劝诱的捏随机分更长,而升级需求主要由渠谈推动,而非强盛的耗尽者拉动。
另一方面,则是政策上的省略情味,这点中国手机厂商仍是有所感受,一些不公正的对待,对洽商形成了影响。“苹果天然是全球科技巨头,但在印度商场,似乎全球齐是对等的。”上述印度分析师对作家说谈。
“印度四肢全球新晋的最大东谈主口国度,其商场远景关于任何一个厂商来说齐是雄伟的商机。然则,其洽商环境、法律律例、基础成就、外汇治理、地缘干系、进出口治理等方面,厂商齐需要进行更好的量度、评估和合规。”(本文首发于钛媒体APP,作家|杜志强,剪辑|钟毅)