AG百家乐网站地址 高梵：莫得荣华命，得了荣华病

“一分价钱一分货”的消费理念在新消费品牌的冲击下似乎有些失灵，近几年兴起的羽绒服品牌高梵就是这一表象的灵活写真。

只是在几年前，高梵如故一个只卖300元到500元价钱区间羽绒服的平价品牌，在国产羽绒服纷纷冲击中高端产物线的配景下，高梵“顺势而为”，将自家产物价钱提到了千元区间。

在产物的宣发上，高梵不仅将本身与“奢品”形象绑定，还频频与高端羽绒服品牌Moncler对标，试图打造“荣华”的东谈主设。

驰名之下，其实难副。在互联网平台上，充斥着对于高梵羽绒服质地问题的吐槽与投诉，“保温层洗了一次就零散”“衣物结巴的售后决策是邮寄面料让消费者自行修补”“出现钻绒问题仅赔偿50元”……

厄运的产物性量和售后奇迹与高梵的营销东谈主设相去甚远，更难言“荣华”。

品牌怎么高端化？卖的贵就行了

磋议国产羽绒服品牌，绕不开波司登（03998.HK）。事实上，国产羽绒服品牌的高端化之路亦然由波司登开启的，高梵只是其后者。2018年，波司登通过高端化转型，罢明显财务事迹的快速增长，在此之后，高端化便成为了国产羽绒服品牌的共鸣。

这背后的逻辑不难意会，羽绒服是季节性产物，使用场景有限，复购率低。以往国产物牌的计谋是走大家门路，在反季节廉价去库存，但这一花样从长期来看不利于品牌勾引，与动辄上万的加拿大鹅、Moncler比拟，国产羽绒服品牌在之前的消费默契中经常与低端划等号。

与其走大家门路难题看护资本与收益的均衡，不如走高端化门路赚取品牌溢价，大约径直节略阴毒地的提价。

辛劳显现，高梵独创于2004年，一开动专注于线下模式，产物也以性价比优先，2018年，高梵对外宣传时暗示“要作念中国的ZARA”。2021年，高梵独创东谈主吴昆明在想索后决定走高端化的门路，“作念大家产物，就意味着每天齐得抠资本，挣的每一笔钱齐是省出来的，但越想完毕资本，就越挣不到钱。”吴昆明暗示，于是便有了价钱线在千元以上的“高梵黑金”系列羽绒服。

“彼时波司登等品牌仍是充分大开了市场，高于千元的国产羽绒服渐渐被消费者给与。前东谈主栽树后东谈主歇凉，高梵顺势进行高端化转型也摘到了果子。”衣饰行业不雅察东谈主士向鳌头财经暗示。

数据讲解了这少许，本年的天猫双11，千元以上羽绒服成交额同比增长30%，ag百家乐三路实战高梵不仅成交额破亿，在天猫发布的2024年双11要点品类TOP10商品中，高梵的产物包揽了服安装饰品类的前两名。

算作高梵线上主阵脚的抖音，价钱进展好于波司登，飞瓜数据显现，近一个月内，高梵的销售均价为1200元至1400元，而波司登则为1000元至1200元。

换言之，通过提价，高梵羽绒服在1000至2000元这一价钱区间罢明显精确卡位，不仅从平价羽绒服品牌摇身一酿成了高端货，还赚得盆满钵满。

质地跟不上价钱售后奇迹惹怒消费者

高梵通过价钱上探罢明显高端化品牌的塑造，但产物性量似乎莫得跟上价钱的递次。

在消费统一平台黑猫投诉上，联系“高梵”的投诉为561条，其中大多数与产物性量问题联系。有消费者暗示，本年11月19日在抖音阛阓高梵男装旗舰店销耗1574元买的羽绒服，穿戴不到一个月便发现袖口面料结巴导致羽绒跑毛，客服给出的惩办决策则是邮寄面料让消费者自行修补；另有消费者暗示，本月19日在高梵天猫旗舰店购买了一款羽绒服，24日收到后便发现有在丝绒溢出、钻绒、羽绒服绒量不均匀等情况，与客服调换明，取得的复兴为“钻绒属于经常情况”不承认有质地问题，无法诊疗，但赐与50元赔偿。

在小红书上，联系“高梵黑金”的“避雷札记”许多，无数的札记暗示“高梵黑金”羽绒服存在跑绒、蓄热层零散、开线、配件零散等质地问题。“第一次洗，黄色的蓄热面料一谈掉光了”“扣子莫得锁边，到处跑绒”“快要2000买的衣服全是线头”。

在抖音高梵官方旗舰店指摘区，不少消费者给出了中差评，其中响应最多的就是钻毛、有线头、滋味大等问题。

想要成为高端，高梵要作念的是晋升本身的产物性量和奇迹水平，让品牌的价值匹配的上价钱。缺憾的是高梵莫得作念到，而是仍然试图通过加价看护东谈主设，吴昆明此前曾暗示，“高梵来岁还会不竭加价，把毛利晋升到60%以上的水平。”

但在小红书、抖音等流量平台上，有特别多对于“高梵黑金同源店”的札记和短视频，这些本体高度重叠，均暗示所卖商品为与官方归拢包装、材质、版型的正品，但售价则比官方价钱低廉一半左右，在联系本体下有不少消费者连系购买花样。

“同源店”受到追捧，从侧面讲解高梵现如今的价钱并不可被更庸俗的消费者所给与，其通过提价看护高端东谈主设的空间正越来越小，想成为moncler的替代品AG百家乐网站地址，高梵还有很长一段路需要走。