“挺胸夹背跟我练，腰酸背痛齐不见。”
今晚，刘畊宏的配头ViVi王婉霏登陆淘宝开播，边界发稿，淘宝直播账号“ViVi肥油咔咔掉”的粉丝打破1.7万，单场直播已成绩2.7万场不雅。
10月31日往日，刘畊宏和配头ViVi还以抖音的直播间为主，跟着双11的支配，二东说念主双双入淘。ViVi的直播试水之后，11月9日，刘畊宏将会开启他的淘宝直播首秀。
值得认果真是，刘畊宏在淘宝直播签约的MCN并不是无忧传媒，而是麦空文化。
本年双11前夜，各大主播驱动经常跨平台直播，从罗永浩、俞敏洪，到刘畊宏和ViVi，再到无忧传媒旗下的刘念念瑶，纷纷从抖音跨平台到淘宝直播。
除了抖音与淘宝的PK，网红们在其他平台之间的流动也很昭着：
抖音成长起来的“小杨哥”在视频号作念了一场直播试水；
B站“顶流”何同学来到抖音，发布了4条1分钟的竖屏短视频；
缇苏等MCN旗下的红东说念主，如黑心少奶奶，则是在抖音和快手上…………
不错说，为了取得更多流量以及更大的买卖价值，越来越多的“超头达东说念主”、“顶流达东说念主”驱动了双平台，以致全平台策动。
这背后，一方面是各家互联网平台流量红利见顶，主播们需要从更多平台获取流量；另一方面，也意味着流量平台的博弈参加到了一个全新阶段。
MCN三大跨平台直播带货玩法
如今，MCN基于自身情况，产生了三种跨平台直播带货玩法。
第一种是按主播实力和近况来辩认平台，有两个典型的MCN：无忧和谦寻。
此次双11，无忧的带货大本营还在抖音，由旗下抖音五千万粉带货超头主播“广东鸳侣”坐镇，这对鸳侣首场直播5小时内GMV就打破4亿元；而旗下两千万粉头部网红“刘念念瑶nice”，选用从抖音跳来了淘宝试水。
无忧里面东说念主士告诉剁主，和广东鸳侣这类自身具有带货性质的主播不同，刘念念瑶达东说念主属性更重，输出内容更偏文娱化，诚然用户流量在抖音，但带货效用并不好，再加上男粉多，她擅长带货的好意思妆、家居等居品和这些东说念主群并不匹配。
早在2020年9月，刘念念瑶就在抖音作念了直播带货，即使直播中优惠条目相配多，但成绩并不睬想，一共35件商品，销售额险些为零。
当前，刘念念瑶需要筛选出一批有耗尽意愿和耗尽才气的用户，出于对自身内容的革新，再加上淘宝的暖和邀约和补助承诺，最终选用来淘宝千里淀属于我方的电商私域东说念主群。
11月1日，刘念念瑶开启淘宝直播首秀，开场半小时，直播东说念主数就打破60万。
谦寻则在此次双11押注旗下的两大主播直播间：琦儿和蜜蜂惊喜社，分别在抖音和淘宝带货。
琦儿也曾是薇娅的助播，这亦然她在抖音的第一个双11。飞瓜数据骄贵，10月31日，琦儿以1亿~2.5亿的GMV位居抖音带货榜TOP2。骨子上，本年5月，琦儿已开启抖音首秀，当晚驱动仅30分钟，就冲上了带货榜第一，随后，一直稳居抖音6、7月带货榜TOP10，月GMV平均1.7亿元傍边。
据业内东说念主士清楚，琦儿自身便是抖音百万粉丝达东说念主，来抖音带货，一方面是避嫌薇娅，在新平台蕴蓄我方的粉丝；另一部分则是和蜜蜂惊喜社分平台作战，散布风险。
而蜜蜂惊喜社背靠薇娅的供应链，在淘宝直播带货成型且熟悉，通俗稳居淘宝头部主播TOP1（颤抖李佳琦），此次双11其场不雅更是罗永浩的两倍。
第二种玩端正是MCN按业务来辩认带货平台，典型便是新东方在线。
新东方在线旗下有两大板块业务，教诲和东方甄选的农业带货。东方甄选当今是抖音带货界的“当红炸子鸡”，本年6-8月，东方甄选3个月累计销售额约22.49亿元。6月至9月，联贯4个月位列抖音直播带货第1名，并络续保持高速增长势头。
反不雅旗下的成东说念主和大学生在线教诲办事还处于亏空景色，10月31日，俞敏洪现身“新东方讯程教诲专营店”淘宝直播间进行教诲直播，带货大学生关系教诲居品，一个小时的直播里最终眩惑了150万东说念主不雅看，比较昨年双11猛增84倍，粉丝量增多3万。
第三种则是交个一又友、遥看科技的作念法：“艺东说念主+安稳IP直播间”
此次双11，“交个一又友”IP抖音、淘宝双开，其头部达东说念主罗永浩当作“代言东说念主”来新平台淘宝坐阵6次直播。双11预售本日，罗永浩首场不雅看量破了千万，带货2.1亿元。（本日具体细节可戳）
不雅察交个一又友的抖音、淘宝直播间，选品基本换取，齐是白酒、电视、VR一体机等男性需求强的品，百家乐AG真人有的品在赠品和机制上作念出区别，退避单个平台出现最廉价。同期，交个一又友还邀请了笑果文化的脱口秀演员热场。
关于两大平台，交个一又友“不偏不倚”，淘宝直播间邀请了徐志胜、李诞等，抖音直播间则邀请了王开国和杨笠等。
再看遥看科技，这个双11的话题热度大部分齐在张柏芝身上。10月13日，张柏芝在抖音开启和遥看谐和的带货首秀，累计带货成交额超1亿元。10月24日，张柏芝又出当今遥看科技的淘宝直播间“遥看期许站”，带货2200万元，粉丝量打破150万+。
遥看方清楚，旗下其他明星也会络续来到直播间“遥看期许站”。包括遥看签约的贾乃亮、杨子黄圣依鸳侣、黄奕、郑秀妍等明星主播。
超头主播、MCN，为何纷纷与平台“解绑”？
之前的直播带货，行家齐默许超头主播和平台是绑定的，以李佳琦为例，有业内东说念主士清楚，微信视频号屡次想挖李佳琦，但李佳琦基于在淘宝的事迹以及改日的永久发展，从未松动过。
现如今，直播带货行业可谓是粥少僧多。抖音在自身的流量分发机制之下，流量歪斜的对象不断更替，头部主播的梯队从不决型，从罗永浩、广东鸳侣、贾乃亮，到东方甄选、荒诞小杨哥，可谓是“铁打的平台、活水的主播”。
而站在MCN的角度，押注单一平台太容易资历潮起潮落。比如在东方甄选爆火之后，交个一又友直播间全体GMV曾下滑近30%。
东方甄选也居安念念危，8月份就驱动自建APP，且在双11前端庄上线，非常于一个基础版的电商平台，通俗进行会员私域千里淀，掌持价钱、供应链主动权。
连抖音粉丝破亿的荒诞小杨哥齐产生了深深的张惶。
10月15日，小杨哥背后的团队驱动在视频号试播，贪图进行抖音、视频号双平台发展，既有我方的私域阵脚，也在流量平台投放军力。
而关于平台来说，超等主播是对平台的边界。有业内东说念主士示意，当前抖音的窥伺圭表照旧从单纯的窥伺GMV变为“内容+改造率+GMV”的概括窥伺，关于以兴味电商为主导的场景化直播来说，若是直播间的内容和货色输出作念得好的话，流量的资本就能压得很低，莫得的话，只可用钱投流。
但内容直播的爆火要靠天时地利东说念主和，有很大命运因素在，同期很难复制，中小主播的培养试错资本也在变大。总体来说，便是MCN在单平台流量增长乏力，想要寻求直播策动的踏实性。
单腿跑步不如两条腿步辇儿。
火星文化创举东说念主李浩示意，当今莫得主播或者机构想作念单平台，越来越多的大主播驱动作念概括型买卖集团，当前，头部主播变动便是在测试平台的游戏端正以及电商平台的流量资源。
主播全域发展，对原生平台利大于弊？
主播跨平台流动，最昭着的出当今抖音和淘宝之间。这跟淘宝本年以来推出多项补助主播的策略也关联。
自从薇娅和李佳琦变成超头之后，淘宝直播就在挑升志地补助中腰部主播。本年以来，淘宝直播以致调治了自身的流量分发逻辑，从成交为主，变成了“成交+内容”两边针。
本年早些时辰，一场来自淘宝直播的站外KOL引入策动引起了各平台直播机构的认真——“超等新咖”。
据知情东说念主士清楚，这在里面被评估为挖站外达东说念主入驻淘宝直播活动的“发令枪”。平台会为KOL提供流量、营销资源、选品、宣发等多种补助，标的便是，让抖音、快手的主播关注到“离电商更近”的淘宝。
在这项策动之下，本年以来，抖音领有千万粉丝的文娱短视频达东说念主“一栗小莎子”“朱一朝”，从微信自媒体起家的母婴KOL“年糕姆妈”，B站潮鞋达东说念主“Z哥”等，接踵参加了淘宝，开启直播首秀。
也许有东说念主会问，抖音花随意气作念起来的电商直播，当今达东说念主却莫得ALL in在我方平台上，为什么抖音快活这些达东说念主跨平台发展？
事实上，抖音直播电商也曾为平台和直播带货行业带来一块新的增量市集，它重构了东说念主、货、场的框架，为用户购物提供了全新的购物体验，但当它与传统电商张开正面顽抗时，抖音依然需要修起最基础的问题：为用户提供了什么样的价值，为什么用户要来抖音商城购物。
而字据《误点》的报说念，抖音电商瞻望在2022 年将达到 1.5 万亿元的成交额，它正在快速靠拢天花板。
为了处理改日增漫空间有限的问题，抖音正在从存量的市集里劫夺份额——本年 5 月，它在抖音首页开设了 “商城” 进口。货架电商已成为内容电商之外，一个新的增长极。
除了抖淘除外，大主播们齐靠近从其他平台攫取流量的近况。况兼，从昨年起，反把持、互联互通等监管门径不断演进，平台逼主播“二选一”，无异于跟互联互通要求反向而行。
也曾“牢牢拥抱”的时间概况早已人面桃花，越来越多的平台心态调治成了——但求场合不求通盘，而不管是达东说念主如故MCNAG真人百家乐官方，则要靠近一项全域策动的全新课题。