在中国市集，“洋品牌”手机销量贯穿4个月同比下滑。
中国信通院公布的数据露馅，2024年11月国内手机市集外洋品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，而且已是贯穿第四个月同比销量下滑，2024年10月外洋手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他外洋品牌在中国市集卖不出些许手机，该数据基本不错等同于手机在国内的销量变化。
（图源：中国信通院）
曾几何时，国内手机市集被外洋品牌统治，就连歌曲《我获利了》中合唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时刻曩昔，外洋手机品牌大多在国内摇旗高唱。国内耗尽者为何不再风趣外洋手机品牌？
洋品牌败走中国，吃了高慢的大亏
梗概2014年启动，外洋品牌在国内市集慢慢失势。韩国手机厂商LG于2016年罢手在中国发布新机，2018年2月崇拜告示退出中国市集；2024年日本厂商新机Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国市集果决不远。
这些品牌退出中国市集，原因纯正是居品实力不行。智高东说念主机期间，居品销量由硬件配置、系统优化和适配、价钱、品牌四大要素共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法得意大多数国内耗尽者的需求，堆料逾期国内品牌的同期价钱普遍荣华。
到如今，仍活跃在国内市集的外洋手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况不异闭塞乐不雅。
（图源：三星）
2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于荣华，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的处置激愤了国内耗尽者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速着落，最终参预others部队。
事实上，手机硬件出问题的情况并不有数，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是通常发生，只须处置妥当，不会形成过于严重的成果。然则三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又将就中国职工向经销商下跪，一副高慢的格调，让中国耗尽者无法经受。
三星的高慢是针对中国耗尽者，苹果的高慢则是面向大家所有这个词耗尽者。在安卓手机厂商普遍卷硬件配置，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行别离居品，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是通常被网友吐槽比金子还贵。
（图源：雷科技摄制）
乔布斯期间，iPhone属于行业携带者、规范制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件配置齐是通例升级，软件层面相较安卓系统也不再发轫，每年WWDC大会事后或新系统上线，齐会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕解放图标摆列、游戏模式、诓骗身手锁定等十余项功能，齐有“问候”安卓的思路。
当今购买iPhone一般有三大要素驱动，第一是品牌影响力，大家高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等成立的互通性，唯有征战出了超等末端的华为能够与之忘形；第三是毛糙宽心，无需像安卓手机一样得手后要改换大批个东说念主民俗、诡秘保护、告白跟踪等方面真实立，妥当小白用户或父老。
因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度频繁是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商荒诞内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果平分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。
高慢往往意味着不念念进步，行业竞争如同不进则退，外洋手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智高东说念主机初期阶段，国居品牌难以与外洋品牌抗衡，可如今大家销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。
即即是离开中国市集，依然销量得益斐然的苹果、三星，濒临这种地点也依然需要念念考，该如何复原在国内市集的统治力。
三星苹果想翻盘，可不可再“低配高价”了
每当小雷与网友筹谋三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友默示三星离开中国市集，依然是大家手机销量第一，含糊中国市集的病笃性。事实的确如斯吗？谜底显明是含糊的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高东说念主机销量约占大家的四分之一，如斯精深的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。
国内销量欠安的三星，于今未解除中国市集，ag百家乐解密每年齐会坚握面向中国耗尽者推出先驱权略和心系寰宇系列手机。苹果CEO库克更是屡次探问中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、鼓吹Apple Intelligence以外，还强调将加深与中国供应链企业的互助，以求博得中国耗尽者的好感。
（图源：苹果）
可三星和苹果的动作，未能换来中国耗尽者的认同。究其原因，如故园品硬实力不及，仅依靠品牌价值难以引诱大批耗尽者。改变这一地点的要害，便在于提高居品力。
堆配置不是攻击，但不是每一家手机厂商齐欢乐去作念，毕竟大多数情况下堆配置要与压缩利润空间画等号。诚然，莫得垃圾的居品，唯有垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺欢乐购买的耗尽者。说到底，提高居品竞争力最毛糙的方法就是堆配置、降价钱，再加上一些腹地化适配。
三星、苹果四肢大家大厂，对品牌影响力领有豪阔的自信，打心底只怕不但愿通过镌汰利润空间、让利耗尽者的模式提高销量，因而居品在配置缺少至心的情况下，价钱却高得离谱。苹果自无须说，规范版高达5999元的起售价顾盼群雄。
三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气统统。OPPO、vivo、小米等国居品的规范版旗舰，存储组合频繁12GB+256GB起步，起售价则集结于4000元~4500元，比三星低1000元把握。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但大约率难以对销量起到太多鼓吹作用，国居品牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。
（图源：三星）
iPhone 16系列销量不达预期后，苹果赶快作出响应，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节技艺苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果提高太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他配置升级幅度有限，耗尽者换机的意念念不大。
更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰依然来袭，价钱和配置更具至心，而且纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以浅显Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不快活，但他们可能也要进一步降价，一定过程提高居品的性价比。
中国手机产业链，才是国居品牌的靠山
近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。如果完全灵通市集，任由大家手机厂商解放竞争，只怕莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。
筹议到供应链问题和总本钱，小雷觉得即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能镌汰手机本钱，要害在于国内锻练的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖过程极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据露馅，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已着落至2%。
（图源：苹果）
未来手机行业的竞争，骨子上是供应商、整合能力、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低本钱硬件，三星和苹果手机的出产本钱将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂不竭搬离中国，手机本钱愈加不可控，为保管利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。
另一方面，国居品牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果形成了不小的冲击。和会了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不逾期iPhone，起售价却低1500元~2000元，偶然是更好的遴荐。
三星溃退中国市集已成定局，苹果还有扶植的但愿，但从苹果的格调来看，未来市集份额大约率会被国居品牌束缚蚕食。关于苹果而言，好讯息在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改变计策方针，依然有回旋的余步。
曩昔手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的措施被耗尽者淘汰，三星与苹果均属于大家手机巨头，依靠品牌影响力和相干政策，能够在泰西市集保管较高销量，但在解放竞争的中国市集，三星和苹果手机的竞争力偃蹇困穷。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅提高手机竞争力，从而与国居品牌打价钱战。
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