本日共享：2024年立白洗衣凝珠购买行径调研

公众号『智云研报』

敷陈共63页

导读：把柄2024年立白洗衣凝珠购买行径调研，以下是主要发现：

奢华者行径细察

信息获取渠说念：线上是主要信息源，如天猫、短视频APP等；线下渠说念中，大卖场体验和电视告白等有一定影响；家东说念主一又友保举也占比拟大。购买戮力：不了解使用后果、顾虑受潮不易融解、不知使用式样等是主要欺压，对价钱明锐度相对较低。尝新与复购原因：初次购买多因颜值、洁净后果和价钱等，线上更易受汇聚评价影响，线下更垂青体验装和导购保举；近似购买主要因功能和使用便利性，温雅洗涤后果、储存和安全性。

购买有蓄意要素

线下购买旅途：奢华者先浏览货架，从熟谙品牌运行温雅新品和促销，再看凝珠阵势、功能、香味等信息，促销员对购买有蓄意影响大。卖场进口、货架、堆头、品牌、新品、包装等是关节要素。线上购买有蓄意：线上购买者多因颜值、价钱等尝新，线下购买者更垂青后果、滋味等，线上转线下原因各样，ag百家乐正规的网站大卖场购买戮力包括价钱贵、促销少等。

购买意愿及偏好

尝新意愿：69%线下洗衣液用户愿尝试，多愿在大卖场购买，温雅功效、价钱、香味、品牌等，30元以下较易吸收，部分倾向现存洗衣液品牌或尝试新品牌。线上转线下要素：线上购买者转线下温雅价钱、新功效、试闻体验等，线下购物者但愿大卖场提供更多香味选定、新功能、大包装家具及试闻等体验。

以下是部分敷陈原文节选

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