《笔尖网》文/笔尖不雅察
近日，蜜雪冰城再次冲击港股上市，提交了更新后的招股书，联席保荐东说念主为好意思银、高盛和瑞银。这是自2022年9月A股IPO折戟后，蜜雪冰城第二次冲击成本阛阓。但是，尽管其财务数据在同业中显露亮眼，但蜜雪冰城濒临的挑战仍然禁锢淡薄。一方面，跟着新型茶饮阛阓的竞争加重，蜜雪冰城的性价比上风正在被削弱；另一方面，食物安全问题频出，破钞者投诉不断。
蜜雪冰城自拓荒以来，就以亲民的价钱和可以的口味眩惑了大批破钞者，被誉为“奶茶界的拼多多”。但是，跟着新型茶饮阛阓的不断扩大和竞争的加重，蜜雪冰城的性价比上风正在闲暇被削弱。
据财报裸露，2024年前三季度，蜜雪冰城门店收罗终局销售额约为449亿元，ag真人百家乐 229622点co同比增长21.4%。此外，蜜雪冰城平均单店日均订单量较2023年全年仅小幅增长4.8%至367单，尚未规复至2021年同等水平。
为了搪塞竞争压力，蜜雪冰城不得不选拔加价战术。据公开报说念不透顶统计，2023年9月、2024年3月和12月蜜雪冰城对宇宙或地区门店部分饮品至少进行了三次价钱换取。天然每次只暗暗上升1元，却老是引起群嘲热议，不少破钞者更是强烈地示意将转向甜啦啦、益禾堂等更低廉的品牌。这种加价战术无疑让蜜雪冰城的性价比上风进一步裁汰。
除了品牌进取受阻外，蜜雪冰城的食物安全问题亦然其濒临的一大挑战。比年来，蜜雪冰城屡次因食物安全问题被曝光。在黑猫投诉平台上，蜜雪冰城累计投诉量高达8537起。
食物安全问题不仅影响了破钞者的体验和信任度，还对食物企业的品牌形象变成了严重的挫伤。面对常常的食物安全问题，蜜雪冰城需要加强加盟商及门店收罗处置，提高食物安全相识，确保每一家门店皆能严格投诚食物安全圭臬。关联范畴东说念主士以为，面对强烈的阛阓竞争和破钞者需求的变化，所有这个词企业需要不断更正和普及品性才能取得阛阓认同。
《笔尖网》将对蜜雪冰城IPO的后续进展保执关怀ag百家乐苹果app。