作家｜酒high 子煜

高管变阵启动，金沙酒业自救决策再更新。

近日，舍得酒业原副总裁王维龙得当出任金沙酒业副总司理、金沙酒业营销中心总司理。

半个月前，金沙酒业刚刚阅历过一轮紧迫东谈主事缓助。魏强辞任金沙酒业董事长，赓续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总司理及金沙酒业董事；原总司理范世凯拟升任董事长，赓续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总司理；李濮拟出任党委布告、总司理。

两年换三帅，高层不休缓助，华润接办金沙酒业的几年间，督察层变动险些成为行业话题。在2025年降临前夜，新的高管层再度缓助，而这次变阵能救得了金沙酒业吗？

高管班子再变阵

华润入主以来，金沙酒业的高管层阅历数次变动，如今已造成了以范世凯为董事长，李濮为党委布告、总司理，王维龙为副总司理、营销中心总司理的新班子。

图片天眼查官网

而在此之前，金沙酒业曾阅历屡次督察层更替，但大多发生在华润系里面。

就在2024年头，金沙酒业高层才刚刚迎来大缓助，“华润系”高管接连入主金沙酒业，包括魏强、范世凯、屠华、许艳梅等一批华润系高管都参加董事会，以期为金沙酒业事迹赋能。

而与华润系渐渐进驻相对的是，金沙酒业老东谈主的退出。前年7月，张谈红退出董事会，11月，卸任党委副布告、常务副总司理，情理是“发展需要，召回宜化使命”。

细看不难发现，挑大梁的险些多为华润系老东谈主，换岗本色上仅仅表层的“再行胪列组合”。

这次就职的王维龙对金沙酒业来说是个疼痛的“外来东谈主”。

王维龙此前曾是舍得酒业副总裁，主宰营销。据舍得年报，王维龙历任酒鬼酒供销有限牵累公司总司理助理兼市集总监、副总司理，壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事副总裁，全球佳酿酒业集团有限公司总裁，不错说在白酒营销方面具备饱胀的教养。

跟着王维龙的加入，营销中心总司理一职从李濮手中转机。此前12月6日，金沙酒业官微发布东谈主事变动奉告，由李濮出一经转任金沙酒业党委布告、总司理。

图片金沙酒业官方公众号

李濮这位新任总司理是金沙的新东谈主，却是华润的宿将。贵府透露，李濮2007年加入华润，历任华润雪花啤酒河南区域公司总司理、贵州区域总司理等职位，2021年任华润啤酒贵州区域党委布告。

与新总司理同日官宣的还有新董事长。原总司理范世凯升任董事长，也成为华润入主金沙后的第三位董事长。而范世凯的两位“前任”则永别为本年2月官宣的魏强和前年1月出任的侯孝海。

对于高管层缓助，金沙酒业对酒讯示意，公司决议对督察层作念出变更是为抓续升迁企业督察效劳，完善组织督察架构，全面加强企业运营才气。

不换念念路就换东谈主

三位董事长，三次嘱托，都是华润系之间的职位传递，主打一个不换念念路就换东谈主。但从职位更替速率和金沙酒业事迹来看，这么不绝的东谈主事更替对于金沙酒业发展不免有些负面影响。

就这次董事长的更替来说，部分业内东谈主士合计是魏强为事迹不达标买单。本年1月，魏强在2024年品牌战术发布会暨渠谈伙伴大会上定下事迹增长40%的意见。但从上半年龄迹来看，这一意见有些“冒高”。

图片贵州摘记酒公众号

凭据华润啤酒2024年半年报，本年上半年，公司白酒业务(主要为金沙酒业)杀青贸易额11.78亿元，同比增长20.6%，而白酒业务息税前盈利（EBIT）为0.48亿元，同比下跌约32%。这么的事迹给“魏强为事迹不达标买单”的不雅点提供了依据。

但事迹下滑的锅，还真不行给魏强背，或者说不行只给魏强背。事实上，华润入主以来，金沙酒业的事迹可谓一落千丈。

2023年，金沙酒业与华润啤酒统一报表的第一年，华润啤酒白酒业务营收20.67亿元。可此前的金沙酒业，曾从2018年的5.76亿元营收，沿途狂飙到2021年的60.66亿元。2022年上半年，AG百家乐积分金沙酒业杀青营收20.01亿元。按此来看，华润入主后第一年龄迹和金沙酒业2022年上半年龄迹水平险些一致。

图片华润啤酒财报截图

“目下的市集环境，传统念念维难以撬动抓续增长，而换东谈主是最快的贬责决策。”北京酒类运动行业协会秘书长程万松指出，华润系的白酒板块业务，磋商方略从一运转就有偏差，尤其狂放猜想了所谓酱香热的形势。

如今再看华润“饮酱”时候点，刚巧处在酱香热高点之后的“长尾”上。同期在华润入主之前，金沙酒业曾进行多数渠谈扩展杀青爆发式增长，并带来后续渠谈库存堆积的问题。于是华润入主即濒临来自行业缓助和金沙酒业自己的历史留传问题。

库存筑高也好，价钱倒挂也好，这些问题是行业共有的，体当今金沙身上止境齐集且超越，需要时候缓缓贬责。然则，每一任掌舵东谈主都带着华润的“啤酒基因”，贬责着白酒行业渊博难以贬责的问题，且不见成果就换东谈主。

两年来，每一位新帅都怀揣着变革的决心，试图持危扶颠。但从企业里面督察来说，过于不绝的东谈主事变动很容易导致企业战术穷乏连贯性和褂讪性，不休缓助航路，却在原地打转。

图片金沙酒业官网

推行真实如斯。侯孝海的“啤+白”双轮驱动最终成了“新瓶装旧酒”，魏强喊出的“本年龄迹增长40%”被新任董事长范世凯指出“细目杀青不了”。但同期，范世凯也建议了我方的意见：打造一流企业、一流品牌、一流居品。这么的意见依然有难度。

在一轮有一轮的掌舵东谈主按次中，金沙酒业似乎堕入了某种玄妙的循环。

“外招东谈主员”在路上

新班子、新意见，需要新念念路，以及需要新的东谈主。被市集质疑“不懂白酒”的华润系高管，迎来了确凿懂白酒的东谈主。

当华润系为金沙的磋商掀开“外来者”的门，市集期待领有白酒布景的督察者能给金沙掀开新念念路。王维龙，会是金沙的救赎吗？

这位曾在多家白酒企业供职的高管此前在舍得酒业负责鞭策公司居品条线的营销运营使命。舍得酒业在公告中对他的评价是“在职职技能恪尽责守、致力尽责”。而业内对王维龙的评价则是得当型营销督察东谈主才。

酒类分析师肖竹青分析称，王维龙情商高，善于多角度换位念念考，为东谈主谦善严慎介怀，对于均衡华润金沙酒业里面的三股力量（金沙酒业东谈主员、华润雪花体系东谈主员、外招东谈主员）将推崇紧迫作用。

同期，王维龙熟习传统白酒渠谈伙伴诉乞降行业法规，对于华润啤酒多数经销商转行卖金沙摘记白酒不错提供实时的培训和指点，减少试错摸索本钱。

目下王维龙尚未在公开地点建议对于金沙酒业营销使命的筹谋，但范世凯在10日举行的金沙酒业·摘记酒上游战术发布会上提到，金沙酒业回归近两年探索白酒新世界的引申教养，特质翻新营销模式框架已基本成型，中枢在于一切围绕破钞者为起点和落脚点，全面向C端发力，通过数字化器具赋能，杀青营销模式变革，赋能渠谈发展，为渠谈链上的配联合伴创造价值，确凿杀青“厂商气运共同体”。

图片贵州摘记酒公众号

这番言论算是切中了酱酒营销的趋势，但在“得C端，得寰宇”成为白酒行业共鸣的情况下，金沙酒业在C端之战上将濒临宽广竞争。

如今，各家酒企围绕破钞者张开的耕作、转机、竞争等C端行径斗量车载。茅台创造性建议“从卖酒向卖生存花样缓助”，茅粉嘉年华席卷寰宇；郎酒皆集举办四届三品节，抓续打造包括郎酒庄园、郎酒会员中心等在内的C端化矩阵平台。造节式行径、酒旅和会、高端品鉴会、会员平台等随处吐花。

值得贯注的是，诚然金沙酒业未对后续东谈主事缓助策手脚念出复兴，但此前范世凯曾提到其“设想的督察结构”，即由“金沙酒业东谈主员+华润雪花体系东谈主员+外招东谈主员”组成，由此不出丑出，华润系高管以外，或将引进更多白酒布景专科东谈主才。

“营销团队的劳动化，需要多维度的专科东谈主才来组成。”程万松示意，王维龙的加入，具体能带来什么篡改AG百家乐打闲最稳技巧，还难以意象。但2025年的白酒市集，一定是破钞、价钱双感性趋势越来越彰着，但愿金沙好像趁势而为。