作家| 甘磊 剪辑 | 范志辉
数据层面的所谓爆款歌曲，似乎越来越容易了。
近日Chartmetric发布的一项统计裸露，如今有越来越多的歌曲刊行短期内在Spotify突破10亿播放量。
2016年，说唱歌手Drake的歌曲《One Dance》在刊行193天后，成为Spotify上第一首播放量达到10亿的歌曲，创造了那时的业界外传。而2025年元旦于今不到两个月，便有34首歌曲告捷踏进Spotify的“十亿俱乐部”（Billion’s Club）榜单。
无可疑问，“累计10亿播放量”确切是音乐在买卖上告捷的一大里程碑，可是跟着数据的束缚“通胀”，是否意味着流媒体告捷的门槛越来越高？数据上的爆款，又是否意味着音乐作品信得过的生命力？
“十亿播放量”的加快期间
在流媒体发展的早期，达到“十亿播放量”的里程碑照旧很罕有的。
据统计，当今Spotify“十亿俱乐部”领有 875 首歌曲，而况还在束缚增加。这些歌曲弥合了几代东谈主的桥梁，其中包括 70 年代和 80 年代的经典热点歌曲，以及在短短几个月内就达到里程碑的名次榜新歌。
按照刊行年份分组，不错明晰地看到，2015年刊行的歌曲平均需要2621天（即7.2年），也就是要到2022年傍边才能达到10亿次播放量；而2020年刊行的歌曲平均仅需1085天（即2.9年），到2024年这一时刻镌汰至平均180天（即0.5 年）。
很彰着，跟着流媒体连忙发展，“播放量破10亿”已不再是外传，速率记载更是在束缚被刷新。
比如2023年5月，Miley Cyrus的《Flowers》在Spotify上刊行仅用112天便达到10亿播放，创下了那时的记载。但同庚10月，这一记载就被Jung Kook和Latto息争的《Seven》突破，只用了108天便达到10亿播放。一年后，Lady Gaga和Bruno Mars的歌曲《Die With A Smile》仅用96天就达到10亿播放，再次刷新记载。
具体探讨每年所刊行的达到10亿播放量的歌曲，不错发现，速率最快和最慢的歌曲所奢华的时刻差距正在冉冉缩小。2022年刊行的歌曲中，总计达到10亿播放量的歌曲，均在不到1000天的时刻内杀青这一数据策动；而到了2024年，这一时刻更是镌汰至不及300天，且最快与最慢歌曲奢华的时刻差距蝇头微利，在高度压缩的时刻畛域内冲进了“十亿俱乐部”。
从歌曲数目来看，自从2016年《One Dance》初度突破10亿播放量后，每年突破10亿的歌曲如同滚雪球一样增加。2019年有31首歌曲插足“十亿俱乐部”榜单，比较上年的7首可谓爆发式增长，而2020年这一数字跃升至68首。在接下来的几年里，增长趋势依旧刚劲。到了2024年，Spotify上新增了296首歌曲突破10亿播放。
值得扎眼的是，在2016年至2023年期间突破10亿播放的歌曲中，已往刊行的新歌所占比例极低，仅在2021年达到了4首歌曲的相对岑岭。可是，2024年有13首歌曲在刊行已往突破了10亿播放的大关，预示着流媒体市集运转出现从长尾效应向即时爆款口头的鼎新趋势。
在多长身分鼓励下，流媒体平台制造爆款的能力似乎越来越强，但价值似乎也在缩小。
用户基数、算法机制与短视频的多重驱动
数据不仅是后果，更是驱动传播的坐褥贵府。
歌曲播放量快速突破10亿大关，背后的一大推手是平台用户基数的迅猛增长。戒指2024年第四季度，Spotify月活跃用户数目已达6.75亿，遍布世界184个国度和地区，其中付费订阅用户更是达到2.63亿。宏大的用户群体为歌曲的快速传播筑牢了根基，而剪辑保举与算法驱动并行的双轨机制，构建了热歌蹿红的环节渠谈。
尽人皆知，Spotify官方剪辑团队操办的“当天热点”（Today’s Top Hits）和“周五新歌”（New Music Friday）等头部歌单占据着中枢曝光位。以“当天热点”（Today’s Top Hits）歌单为例，其凭借高达3520万的矜恤数稳居流量岑岭。进一步不雅察歌单内容，不难发现其与“十亿俱乐部”歌单之间存在着权臣重复，诸如《Die With A Smile》和《APT》等踏进“十亿俱乐部”的风物级歌曲，险些老是“当天热点”榜单上的常客。
算法亦是热切的助推剂。早在2015年7月，Spotify便上线了“每周发现”（Discover Weekly）个性化保举功能。时任Spotify家具司理的Matt Ogle曾暗意，Discover Weekly保举机制的准确性收获于所谓“半东谈主工环节”（Cyborg Approach），行将机器算法拓荒在用户个体活动及关系采集的基础上。这少许的热切进展等于Spotify保举算法中的“协同过滤”（Collaborative Filtering）机制，下载AG百家乐向用户保举其他相似用户喜欢的歌曲。
在“协同过滤”机制下，歌曲能否被平台保举，很猛进程上依赖于多数用户的共同选拔。算法通过跟踪用户活动（如跳过率、播放完成度、歌曲轮回次数等）即时构建预计模子，而作品一朝插足保举池，便通过“每周发现”、“当天热点”等榜单杀青扩散，乃至驱动“马太效应”，促使热歌更热。
2024年7月9日，Spotify认真新增播客辩驳区功能，使得隐藏在算法幕后的“酬酢关系网”认真升沉为显性的互动场域。比较之下，以网易云音乐为代表的国内平台很早便将酬酢生态动作主打特点，甚而在早期曾以“心计树洞”著称。值得扎眼的是，国内的流媒体莫得径直公开歌曲的播放量数据，而用户自觉酿成了以\"999+\"辩驳量为基准的热度测度体系——侧面印证了流量与酬酢互动的深度耦合。
这种“耦合”关系，在短视频期间体现得愈加长篇大论。
数据裸露，2024年Spotify播放量破10亿的14首歌曲中，有12皆门在TikTok上激发飞扬，歌手Tommy Richman的风物级单曲《MILLION DOLLAR BABY》等于一个鲜嫩例证。
前年4月14日，Tommy Richman在TikTok顺手发布了一小段预热视频，并领先小幅度走红；随后4月26日歌曲认真发布，告捷引流听众转向流媒体平台搜索收听。跨越1000万个TikTok帖子使用了《MILLION DOLLAR BABY》动作配乐，告捷助推在Spotify上播放量破10亿。
复盘可知，短视频的碎屑化传播酿成流量蓄池塘，并通过精确提示杀青流量的倒灌，组成了“听觉顾虑-主动搜索-数据千里淀”的完满传播链路。
另一个例子则是ROSÉ和火星哥息争的《APT.》。其藉由多数的跳舞二创在TikTok产生超900万个帖子，且刊行仅用100天便在Spotify突破10亿播放，刷新了从酬酢热梗到流媒体顶流的升沉记载。与前者肖似，基于用户的二次创作活动产生的酬酢裂变，为作品注入了健硕的传播动能；而流媒体榜单与酬酢热度的及时响应，则进一步构建了数据互哺的增强回路，将歌曲推向风物级传播的临界点。
这些案例标明，如今的音乐传播决然演变为用户基数、算法机制与短视频酬酢生态的协同作战。
数据通胀的背后：探寻测度音乐价值的标尺
不成否定的是，在用户、算法和短视频等身分的多重驱动下，音乐流媒体正在资格一场数据策动的“通货延长”，流媒体告捷的门槛也随之水长船高。
左证Chartmetric的数据，Spotify平台突破10亿流媒体播放量的歌曲，后来续平均播放量频繁巩固在15亿傍边，而20亿量级则组成了新的分水岭——当今仅有47首歌曲突破这一阈值。
不错预思的是，10亿播放量将来将不再是测度歌曲赢得流媒体告捷的终极标志，“20亿、30亿俱乐部”行将成为测度头部作品的新标尺。
国内音乐平台的“数据通胀”趋势相似权臣。网易云音乐辩驳数突破10万+的歌曲数目行将逾千，且歌曲储藏量破百万已成为新标尺，而还是符号风物级热度的“999+”辩驳符号冉冉扞格难入。更令东谈主担忧的是，一些短期营销本领和刻意制造的争议或引战话题，通常能催生多数歌曲辩驳，营造出诞妄的热点风物。
倘若将视角转向音乐作品本人，粉饰在数据泡沫背后的价值悖论便冉冉浮出水面。
不难发现，如今的TikTok热点话题挑战赛往往试图在短时刻为某首新歌创造10亿播放量，而Earth, Wind & Fire于1978 年的《September》用了44年才踏进“十亿俱乐部”，猫王Elvis Presley于1961年刊行的《Can't Help Falling in Love》更是历经63年才达成这一数据建立。面临经典作品时，这种简便的数值比较显豁失去了意旨。
流媒体期间前的经典作品，其影响力历程电台点播、实体唱片销售、影视作品植入等多重渠谈蓄积和反复传唱，完成了跨代际的文化渗入。资深音乐记者Jubran Haddad指出，“倘若有见解将这些作品昌盛时期的影响力升沉为现代的流媒体策动，那么它们很可能比今天的大多数热歌更快突破10亿播放量。”
从这一意旨上来看，测度歌曲热度的标准理当愈增多元化、风雅化，包括实体销量、酬酢媒体互动、短视频平台二创繁衍量、线下献艺诊疗率等。内容上，音乐的生命力，理当取决于能否在期间急流中动荡东谈主性共识，而信得过的长青作品绝非单纯数据的堆砌，而是粉丝与社群共同铸就的“文化图腾”。
咱们确信，信得过具备生命力的音乐作品不会怕惧数据流量泡沫的散失。从黑胶期间的电台金曲，到流媒体期间热歌榜单和短视频BGM，它们会在不同期代的文化泥土里找到新的生根神色。
这种穿越时空的生命力，才是丈量音乐价值的终极标尺。
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