来源：中国谋划报
本报记者 陈佳岚 广州报谈
年货节来袭，手机行业干与新一轮大促降价潮。
华为Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+等机型直降千元，Mate X5折叠屏手机直降2500元。苹果刚发布不久的iPhone 16系列也在自后跟进降价。
Canalys参议分析师钟晓磊在接受《中国谋划报》记者采访时刻析指出，华为近期的降价行动主要聚会在旧旗舰系列。一是自2024年以来华为旗舰机型的供应情况有所改善，有满盈的降价空间，二是也给Mate 70系列新机让出空间，拉开价钱差，加快库存去化。而苹果iPhone居品降价的原因则主如果其在国内高端阛阓的竞争压力。华为的转头以偏激他国产厂商居品力有所栽培，都但愿升沉苹果用户，再加上iPhone AI劳动国内落地时刻点仍不解晰，苹果也不得不在价钱上作念更多的衰弱。
华为被好意思国政府制裁前，国内高端手机阛阓上，苹果与华为平分秋色。华为被制裁后，苹果国内高端阛阓份额大涨。华为转头之后，其再次成为苹果国内高端智高手机阛阓最大挑战者，两家品牌前后脚跟进降价，无疑将进一步加重国内高端智高手机阛阓竞争。
华为降价、苹果跟进
2024年12月20日，华为终局官网微博默示，华为新年礼遇，2024年12月20日起至2025年2月16日，购买华为手机、电脑、平板、智谋屏等华为居品至高优惠2500元。
记者搜索华为商城了解到，华为在2024年4月发布的Pura70系列、2023年9月发布的折叠屏X5系列、2024年2月底发布的Pocket 2系列都有不同幅度的降价。其中，接头优惠券后Pura 70 Pro尺度版的起售价钱着落1100元至5399元，Pro+版块接头优惠券后的起售价钱着落1300元至6699元，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起。而华为Mate X5折叠屏手机直降2500元，原价12999元的12GB+256GB版块优惠后售价10499元。
而2025年元旦刚过，苹果中国官网就公布“怒斥福利起原好”迎新春限时优惠行动，告示1月4日至7日，以相宜要求的支付模样购买指假寓品，最高立省800元。换购新iPhone还可享受折抵优惠。
iPhone的新年促销居品主要聚会在iPhone 14系列、iPhone 15系列及最新推出的iPhone 16系列。其中，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在苹果手机品类中降价优惠幅度最高，达500元。 而iPhone 16和 iPhone 16 Plus可优惠400元，iPhone 15和 iPhone 15 Plus可优惠300元。Mac居品的优惠力度在本次促销行动中最大，13英寸MacBook Air （M2）可优惠600元，而15英寸MacBook Air （M3）则告成降价800元。
1月4日，记者实测发现，在苹果中国官网购买iPhone 16 Pro 128G版块，使用支付宝、微信支付、花呗分期、招商银行分期、中国诞生银行分期、中国工商银行或其他带有Visa及万事达卡记号的信用卡进行支付可享受500元优惠。
而在苹果公司官网告示降价优惠之前，多个第三方平台渠谈已采取了降价优惠行动。自2024年12月22日以来，苹果居品京东自营旗舰店上的iPhone 16 Pro 128GB版块告成价钱仅需7299元，比官网优惠600元，而iPhone 16 Pro 128GB版块在拼多多百亿补贴行动中，自2025年1月1日以来现价仅需6729元，比拟官网原价7999元优惠了1270元。
继苹果官网告示新春优惠福利后，天猫Apple Store官方旗舰店也加入新春促销行动。1月4日0点后，iPhone系列最高直降1000元，比拟苹果官网最高800元优惠，此次苹果天猫官方旗舰店的扣头力度更大。
记者从苹果部分线下授豪门店了解到，一些门店iPhone 16系列全系优惠700元到800元，而这一优惠降价政策从2024年1月1日就初始了，有伴计指出这一行动实当前刻尚不可细目。
“苹果在2024年新年也有相似官网短时刻内限量降价促销的行动，可是比拟其他电商平台渠谈，官网的降价幅度并莫得任何上风，仅仅标明苹果近两年的居品销售情况照实不乐不雅，官网降价之后其他渠谈降价幅度会更大。而华为仅仅对老款居品进行降价，计帐渠谈库存，在新品供应有限的情况下依靠旧款降价来得到更多破钞者的爱重。”IDC中国参议司理郭天翔对记者分析。
国内高端阛阓竞争加重
跟着华为在2023年第三季度末转头，2024年的国内手机阛阓竞争已变得愈加挂念，尤其是国内高端手机阛阓。
左证Canalys此前的数据，2024年第一季度中国阛阓出货量前五名永别是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各家份额数据都在15%~17%之间，小米未进阛阓前五；到了第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米等国内品牌包揽国内阛阓前五席位，而苹果排行第六；在第三季度的排行中，vivo、华为、荣耀、小米位列前四，苹果重回前五，OPPO则排在第六。
Canalys数据流露，2024年第三季度，ag百家乐开奖中国内地阛阓600好意思元（折合东谈主民币约4350元）以上价位段高端智高手机厂商排行永别是苹果、华为、荣耀、小米、三星，其中苹果和三星出货量同比下滑5%和11%，而华为、荣耀、小米出货量永别同比增长34%、30%、88%，苹果在600好意思元以上价位段仍占据52%的份额，但华为份额也曾达到33%。
不错看到，国内阛阓六大品牌都在轮替强抢前五席位，尤其是华为对高端阛阓的冲击，对阛阓影响较大。
而国居品牌也在时常发力高端阛阓。从2024年第四季度这波手机新机型来看，从外不雅到系统体验，国产旗舰们“果里果气”的滋味似乎浓烈了不少。vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在内的多款机型都拥抱了iPhone直角边框野心。再举例，iPhone有灵动岛，vivo就推出原子岛，OPPO则是流体云。iPhone领有LivePhoto动态图，2024年一众安卓旗舰也都刷刷相沿了LivePhoto。
跟着华为、苹果先后加入新春大促行动，接下来的国内高端智高手机阛阓竞争无疑会愈加横暴。
对此，后续但愿在高端阛阓大有算作的小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌们是否也会采取大意次第？记者就此采访他们，收尾发稿，厂商们未作具体恢复，但国居品牌们对冲击高端阛阓的决心已很彰着。
2024年12月30日，vivo扩充副总裁胡柏山在接受记者采访时就默示，vivo发布X200系列是为对标苹果，展示了冲击高端阛阓的派头。“苹果在高端阛阓中占据遑急地位，尤其是在4000元以上和6000元以上的手机阛阓中，永别占据了大略60%和80%的份额。国居品牌要在4000元以上和6000元以上价位段取得打破，最大的用户来源是苹果。咱们有这个底气说，咱们不错对标苹果，去抢苹果的初代用户。”胡柏山默示，尽管夙昔咱们的手机在体验上与苹果存在较大差距，但经由近几年的尽力，vivo在影像、操作系统和游戏性能等方面与苹果也曾显赫削弱了差距，以至在影像规模初始向上。
荣耀EMT措置团队在新年致辞中默示：“荣耀2024年中国区高端份额打破6%，初次杀入TOP4。畴昔咱们将坚抓高端化与年青化都头并进，将坚忍不移地鼓吹品牌高端化计谋。”
而记者也属意到，OPPO、vivo等品牌也在进行新春促销。
在vivo体验店，门店东谈主员对记者默示，刚发布不久的影像旗舰vivo X200系列手机至高直降300元，而2024年3月底发布的折叠旗舰vivo X Fold3系列至高直降500元。
2024年12月27日，OPPO也告示启动了新春年货节，OPPO手机这波降价的主力是老机型，也有刚上市不久的新高端机型。其中，OPPO Reno12至高省700元告成1999元，一加 Ace 3 Pro至高省700元告成3099元，刚发布两个多月的OPPO Find X8 12GB+256GB版块购机至高可减100元，OPPO Find X8 Pro 12GB+256GB版块购机至高可减200元。而刚发布一个多月的OPPO Reno13也有立减100元的优惠。
恰逢年货节，也曾上市两个月的新旗舰手机小米15系列近日价钱也出现了松动，在拼多多百亿补贴、天猫百亿补贴等渠谈，该机型从4499元的起售价降至4000元摆布。
也有不肯具名的手机分析师向记者默示，现在看华为降价刺激销量成果彰着些，畴昔华为份额会不竭栽培，其他安卓品牌也会不竭打造高端居品，这无疑将使得2025年的国内高端阛阓竞争愈加横暴。
胡柏山默示，华为的转头是2024年国内手机阛阓的最大变量，好多用户又再行遴荐了华为，其转头例必会夺回蓝本属于我方的阛阓份额。畴昔两到三年内，中国手机阛阓的竞争将格外横暴。跟着阛阓样式的再行洗牌，各家厂商都在任重道远地争夺阛阓份额，竞争态势将呈现出胶著景色。
钟晓磊对记者分析，华为和苹果的降价策略将加重国内高端智高手机阛阓的竞争。与此同期，头部手机品牌高端机型的促销降价也将带动高端手机阛阓的销量。此外，智高手机的国补政策行将到来，瞻望将在带动中国高端手机阛阓销量的同期，阛阓份额也会发生变化。
关于哪些品牌将从国补政策中赚钱更多，钟晓磊提到，除了居品本人竞争力以外，还需看厂商的渠谈结构，由于国补涵盖的范围基本聚会在天猫、京东和线下的大KA渠谈（指遑急客户渠谈），在这些渠谈有较多部署的厂商更容易吃到国补的红利，而对依赖阑珊渠谈的厂商相对不利。
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP
职守剪辑：李桐 ag百家乐直播