ag百家乐三路实战 传音东南亚强势崛起，打乱vivo“守土”筹划

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作家 | 柯基

导语：传音崛起，vivo只可“退避”？

时隔一年，东南亚手机市集风浪幻化。

跟着传音的强势崛起，vivo的飞腾之路愈发吃力。

凭据最新的Canalys数据，2024年第三季度东南亚智妙手机市集，传音稳居第三，出货量达400万台，市集份额为16%，险些与第二的三星捏平。至此，传音在东南亚依然与OPPO、三星以及小米共同构成市集第一梯队，市集份额接近70%。

而与传音竞争第一梯队席位的vivo，市集份额仅为10%。要知谈，客岁同期，传音与vivo在东南亚的市集份额出入无几。

在与印度当局干系垂死的情况下，东南亚成为vivo必须苦守的市集，而传音的崛起意味着vivo在当地杀青增长的难度将进一步加大。

好意思颜的力量

在非洲这片强大的地盘上，传音凭借原土化好意思颜等功能迟缓站稳脚跟，并成为“非洲之王”。数据知道，2022年传音在非洲的手机出货量高达1.75亿部，占据非洲手机市集份额的48%。

比拟亚洲、西洋耗尽者，非洲耗尽者关于好意思颜功能有着私有的需求。由于非洲原土住户的肤色较深，传统的手机好意思颜功能常常无法温和他们的需要。

传音在插足无数的研发资源，拓荒出妥贴非洲东谈主肤色的好意思颜功能。据了解，这种好意思颜功能不仅大约让非洲耗尽者的肤色愈加亮堂、当然，还大约凸起他们的面部特征。

传音的好意思颜功能在非洲大获到手后，又将这一教训复刻到了东南亚市集。

在东南亚，传音针对当地耗尽者的肤色、审好意思特色，进一步拓展了好意思颜功能。

传音手机

举例，在印度尼西亚，传音凭据当地耗尽者可爱皑皑肤色的特色，对好意思颜功能进行了优化，让用户在拍照时大约领有愈加皑皑、光滑的肌肤；在泰国，传音则凭据当地耗尽者可爱当然、崭新的格调，对好意思颜功能进行了变嫌，让用户在拍照时大约领有愈加当然、崭新的妆容。

此外，传音还试图复刻在非洲的其他教训。在非洲，传音旗下有不同的品牌针对不同的耗尽群体。

比如TECNO专注坐褥中高端智能机，在非洲市集凭借其相对较高的品质和性能，眩惑了那些敌手机品质有一定条目、具有一定耗尽能力的中高端用户；ITEL主要专注低端智能机，面向低耗尽者群体跟老年东谈主，以廉价、实用的特色温和了这部分耗尽者的需求；INFINIX则凭借先锋的外不雅筹办和较为出色的性能，受到年青耗尽者的喜爱。

在东南亚市集，传音相通延续了这种品牌分层计谋。TECNO品牌在东南亚市集不息针对中高端耗尽者，推出的产物在性能、筹办等方面齐有较高的水准；INFINIX品牌则针对东南亚的年青用户群体，这些年青东谈主敌手机的外不雅筹办、游戏性能等方面有较高的条目。

非洲有强大的小语种，传音在非洲的手机因循当地的斯瓦西里语等多种小语种，浅陋了当地东谈主使用。东南亚地区的话语种类也较为丰富，传音相通针对当地的话语特色，在手机中增多了对当地多种话语的因循，进步了用户的使用体验。

在东南亚市集，传音也在探索音乐商酌的业务。举例与当地的音乐平台或音乐创作家进行互助，在手机中预装当地受迎接的音乐期骗，或者推出与音乐商酌的特色功能，以温和东南亚用户对音乐的喜爱。

顺次固化

传音在东南亚的强势推崇，客不雅上压缩了vivo的发展空间。

当今，在东南亚市集，传音行为略胜一筹，与OPPO、三星以及小米构成褂讪的市集前四形状。

一年前，传音与vivo处于同沿路跑线。其时，两家公司在东南亚的手机出货量和市集份额出入无几。

凭据Canalys智妙手机分析统计数据，2023年第三季度，AG百家乐网站地址传音与vivo在东南亚的市集份额分离为13%与12%。从这些数据不错看出，两家公司在东南亚的销售情况旗饱读极端，未拉开差距。

但是，跟着时刻的推移，传音凭借好意思颜功能、产物质价比、销售渠谈和营销行径等方面的上风，渐渐拉开与vivo的差距。

关于vivo而言，更为严峻的是，跟着传音、OPPO、三星以及小米的竞争进一步加重，vivo放松与市集前四差距的难度越来越大。

除了传音除外，OPPO、三星以及小米也在迟缓加大在东南亚的插足。举例，OPPO推出多款针对东南亚市集的手机产物，在外不雅筹办、拍照功能和性能建树等方面进行优化，温和当地耗尽者需求。2024年第三季度，OPPO在东南亚的手机出货量达到510万部，市集份额达到21%。

三星也在捏续加强在东南亚的品牌实施和销售渠谈确立，提高品牌著名度和市集份额。2024年第三季度，三星在东南亚的手机出货量达到410万部，市集份额为16%。

小米则通过线上电商平台和线下实体店相招引的格式，扩大在东南亚的销售渠谈，提高产物市集隐敝率。2024年第三季度，小米在东南亚的手机出货量达到390万部，市集份额达到15%。

东南亚约束有失

在失去印度这个“弊端市集”后，东南亚关于vivo来说约束有失。

在印度市集，vivo曾有盛大发展远景。但是，由于与印度当局在税收等问题上产生矛盾，vivo最终与印度当局干系突破，带着资金撤出印度市集。

频年来，印度政府约束加强对中国手机企业的审查和监管，以“涉嫌洗钱”“逃税”等情理，对vivo等中国手机企业进行屡次拜访和罚金。

2022年，印度政府对vivo进行突击搜查，并冻结其在印度的银行账户。此外，印度政府还对vivo等中国手机企业提倡一系列苛刻条目，如条目在印度腹地采购更多零部件、提高在印度的坐褥比例等。

不久前，vivo传出在印公司出售的音信，将把51%的股权出售给印度的塔塔集团。同期，印度当局条目收购后的搭伙公司由当地厂商主导，营销网罗也需杀青腹地化。省略来说，即是促使vivo印度进行独处化运作。

在印度政府的重重压力下，vivo不得不作念出吃力决定，撤出印度市集。在进军西洋市集乏力的情况下，vivo只可将办法投向东南亚市集。

数据知道，到2030年，东南亚国度定约（ASEAN）有望从当今的宇宙第五大经济体变为宇宙第四大经济体。这背后的智妙手机市集体量，当然不言而谕。

另一边，vivo在西洋市集的发展并不到手。固然通过扶直欧洲杯等体育赛事提高了品牌著名度，但在销售数据方面推崇一般。

商酌数据知道，vivo在西洋市集的手机出货量和市集份额相对较小，与苹果、三星等外洋品牌比拟差距很大。

以欧洲市集为例，凭据Counterpoint Research的调研数据，2024年第三季度欧洲智妙手机市集出货量同比增长8%，而在排行前三的手机厂商分离为三星、苹果、小米。这本事，vivo在欧洲的出货量中却沦为“others”，未能进入榜单前五名。

放眼大家ag百家乐三路实战，东南亚是vivo不得不啃下的市集，其份额虽未进入前四，但尚未透顶掉队。在东南亚市集，vivo仍领有一定的渠谈和用户基础。但是，跟着传音、OPPO等友商的约束挤压，留给vivo的变嫌空间可能将越来越少。

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