©️远川测度所
文丨罗雪妍
一笔5亿元的并购往还，给虎扑鲁殿灵光的1044万月活用户作念了一次公允订价[1]。
上一次虎扑出当今公论场如故四年前，停止IPO恳求、疑似遭字节撤资、裁人近半的新闻连在一齐，强迫出一个日薄崦嵫的背影。
下山的路走得潜入，总会让东说念主差点渐忘依然的光线。从中国最大的体育垂直家数，提升为“直男天国”，在小红书崛起后，坊间又流传起“男有虎扑，女有小红书”的论调，虎扑大有以性别为界，与其二分天地之势。
但这亦然虎扑终末的高光时候。2021年，豆瓣帖子的一句“豆瓣咋混到和虎扑差未几了”同期骂了两家公司[2]，虎扑的逆境初见线索。
自后的虎扑与小红书，一个依然固守“男性自留地”的标签，在堪称月活千万时，惨遭第三方机构打假惟一百万量级[3]；另一个从直男到二次元三军覆灭，月活峰值已来到3.5亿量级。
同样贯彻“男东说念主心爱和男东说念主在一齐”的中心想想，相近Blued好赖还在纳斯达克迟误两年；虎扑却在两次上市被拒后，最终以不足巅峰时10%的身价，卖给了同样估值打两折的迅雷。
“直男和虎扑总有一个不成”的话题遥遥无期，但其实虎扑和直男，谁齐莫得错。
“咱们搞得它一派荒废”
2009年，虎扑里面孵化了一个主买通顺装备的电商平台——卡路里商城。行为虎扑买卖化的登程点，卡路里仅坚执了两年就下线完了，时任虎扑电商负责东说念主、现任得物CEO杨冰过后感叹：
上天赐给我一个花坛，咱们搞得它一派荒废。
只一句话就精确综合了虎扑的一世，它用前半生透支了“男东说念主心爱和男东说念主在一齐”的含金量，却也搭上后半辈子来为男性友谊还债。
从篮球兴味社区起步，2年后牵手第一位金主阿迪达斯，7年后超车新浪体育成为中国最大的体育垂直家数，又在一次次出圈中熬成“中国最大直男集散地”，虎扑的故事中有过半段爽文。
2018年，一篇《无修音视频，你能坚执到几秒》打响JRs与文娱圈的混战，顶流的三千万粉丝把虎扑架上热搜连烤数日，后者的微信指数环比暴涨1291%，但与拥抱饭圈的微博不同，虎扑硬是扛住了泛文娱实验的流量冲击，将男女比例保管在惊东说念主的9:1[4]。
“直男天国”的门道越走越远，走路街上满是东说念主均985、年薪30万的JRs。但当虎扑把JRs当成灵魂刻在logo上，却发现他们只想在虎扑聊聊体育，选选好意思女，作念作念绿化，一毛不拔，分币不掏。
JRs对虎扑往届logo的评分
2017年，虎扑初度谋求上市被拒，意义之一是“事迹波动较大”。招股书炫耀，仅在2013-2015年间，虎扑的净利润就阅历了先下落50%、后暴涨300%的过山车。
为了从直男身上赚到钱，虎扑可谓苦思冥想，从赛事运营、服装品牌，到体育游戏开发，还饱读舞里面创业，无所不为的放置，却是各有各的不争光。
要么是亏蚀赚吆喝如体育赛事，虎扑作念过线下的篮球公园，也打造过篮球赛事IP“路东说念主王”。但赛事营销业务的毛利率最佳时也没跳动30%，2014年还惊现-29.49%的负值。
要么是隔行如隔山似游戏电竞，虎扑除了行为强人定约、王者荣耀的媒体合营伙伴，还躬行下场作念起了H5游戏《NBA强人》、《球王之路》，但财务上的衣不蔽体，最终让这些名目石千里大海。
还有一些剑走偏锋的冷门名目如投资彩票直播，更是低开低走，不赫然之。
偌大的直男天国全靠告白业务苦苦撑执。2016年招股书中，虎扑告白收入占比六成，本年1月的媒体报说念中，阅历业务拆分后的虎扑有九成收入依赖告白[5]。
早年卡路里商城身故时，有虎扑职工酸心疾首地算过一笔账：“每100个用户中有一个购买产物，也不该是这么的成绩[6]。”
2021年，虎扑第二次上市失败后，用一篇《虎扑男性消耗细察叙述》练习甩锅买卖化问题：齐怪男性消耗者不投降告白。
“直男消艰辛不如狗”的恶魔低语犹在耳边，但事实就怕比这更让虎扑心碎：不是JRs不费钱，他们仅仅不在虎扑费钱。
直男经济不背锅
2023年双11，男东说念主和狗在天猫榜单上打得有来有回。
被誉为“男性新三宝”的公路自行车、电竞产物、冲锋衣销售额增幅远超“宠物新三宝”全价烘焙粮、奶粉、冻干零食，平直将“男东说念主消艰辛初度跳动宠物狗”的话题奉上热搜。
战况一齐执续到第二年，以“男东说念主消艰辛再次被狗反超”登上热搜告终。
当虎扑在挣钱一事上举步维艰时，消耗商场对直男经济却有了全新贯通。2024年《黑传说：悟空》还未发售，和瑞幸的联名产物就差点冲垮瑞幸后台，让高管直呼“男性购买力巅峰团队剖析”。
艾瑞磋磨也在前年发布了一组数据：月话费200元以上，且手机开荒价钱3000元以上的“高消耗东说念主群”中，男性数目是女性的两倍[7]。
主流视角下的“男性消耗品类”，比如汽车、数码、游戏等，因其惊东说念主的销售额而被各大平台视为顶级甲方、盼望客户。
依然以女性社区知名的小红书，就在虎扑上市梦碎的那年用20亿流量迎接男性实验作家入场，带动体育赛事实验猛涨11.4倍[8]；2023年，小红书拉上德勤怒作念50页PPT，只为对车企讲一句心里话：打告白，就上小红书。
坐拥男性富矿的虎扑也算吃过饱饭。2018年，第九届“女神大赛”喜提首位冠名商——领克汽车；自后的虎扑二十周年仪式上，虎扑CEO殷学斌问不雅众灵通虎扑最先看到什么，得到的酬报是淘宝和京东。
顺序很原始、热度很火爆的往还区，也启发了虎扑自建商城。放置却是为别东说念主作念嫁衣，虎扑用户的大部分往还齐被导向淘宝，时于本日，还能看到不少通顺潮牌淘宝店把“虎扑卖家”当成标签。
当各大平台将男性用户列为攻略对象，网络彩票和AG百家乐虎扑的头号苦闷反倒不是挣钱，而是留住依然情比金坚的JRs。
2017年，虎扑自称月活达到5500万，是小红书同期的三倍过剩。
三年后，虎扑月活缩水得不足十分之一，同在一份APP活跃度榜单上，高攀不上破亿的小红书，竞争不外700多万的豆瓣，对标对象惨遭消耗左迁，形成一款叫“阿姨妈月事期助手”的APP[9]。
次年，极光大数据发布的一份用户调研中，18-25岁男性爱游戏爱直播，26-35岁男性爱汽车，36-45岁男性千里迷功课帮和学而想，46岁及以上则热衷于各类新闻APP——总之，齐莫得虎扑的身影[10]。
虎扑碰到的其实是垂直实验社区与电商平台的共同宿命：平台经济的双边边界效应，让供给（商家、创作家）和需求（用户、消耗者）门堪罗雀地向头部平台集中。
“小而好意思”的全副身家，不外是“大而全”的一个子集。
以无穷货架为竞争的电商商场尤其如斯，从作念母婴的蜜芽到卖酒水的酒仙网，随地齐是死伤惨重的教科书级案例。
幸存者如唯品会证实，巨头的短处之下依然有生活空间，而是虎扑主动与这个契机擦身而过。
不是虎扑不值钱
2019年，赢得字节投资的虎扑决意二战IPO，并迎来估值弧线的终末一个小岑岭——42亿东说念主民币；同庚，由虎扑里面孵化并投资的潮水电商平台“得物”估值糟塌10亿好意思元（约合69亿东说念主民币），场面格外倒反天罡。
得物从虎扑的一个球鞋信绝雷同板块发展而来，起初仅仅提供武断劳动（那时还叫“毒”），树立两年后才上线电商功能，但很快，乘着潮牌二级商场往还火爆的东风，速即找到属于潮水电商的一隅之地。
被一群爱潮牌的直男托举出说念后，得物一步步破圈，不仅男女用户的比例接近1:1，非潮水球鞋类标的占比也过半[11]。2023年达成779亿GMV、2024年接近破亿的月活，使其在巨头包夹的电商红海也能排上排名。
不同于虎扑的举步维艰，得物的买卖化之是以顺风顺水，成绩于两个天禀异禀的上风：
当先是离往还鼓胀近。互联网公司投降着并吞条规矩：平台离往还身手越近，用户价值的货币化成果就越高。同样披着垂类社区的外套，字节旗下的懂车帝就主动将触手伸向汽车往还身手。
另一个例子是各路大厂争相复刻的小红书，“种草”二字将扫数这个词社区腌制入味，每个momo自觉要相连的动作齐在为小红书的BP保驾护航。
小红书还认真承前启后，带货必备一段尽心编织的案牍作念铺垫，得物却仿佛莫得均衡社区实验与买卖变现的苦闷，平直活成大号淘宝买家秀，一张OOTD全身照重新到脚打满商品标签，还支执一件跳转购买。
得物的底气源于对往还自带附加值，即“先武断，后发货”的劳动。买鞋是件小事，但要买到有防伪扣的鞋即是一件大事，加上售价多数低于商场价钱，得物的生意只此一家。一样是靠武断劳动发财、同为垂直电商幸存者的二奢亦然如斯。
虎扑曾经摸着得物过河，转而又去孵化了一个性转版的得物——心心武断，为女性用户提供大牌好意思妆武断劳动。但好意思妆的二级流畅商场要远远小于浪费与球鞋，并吞个故事商场也不需要听两次。
前年，心心武断完结了它6年的寿命，并在公告中将用户引向得物平台。
虎扑首创东说念主程杭相等饱读舞里面创业，与其说虎扑是一家公司，不如说是一个微型创业基地。早年虎扑还在公司单独为这些名目分歧办公时事，允许里面招聘，待名目有起色后再搬离[12]。
得物的首创东说念主是曩昔负责卡路里商城的杨冰，两个名目一成一败，写就了虎扑与得物的运说念分野。
在电商功能上线一年后，得物达成每月近2亿的GMV，领有零丁融资的才调，并在2019年透顶脱离虎扑零丁运营，翅膀硬了的得物以虎扑追不上的速率远抬高飞，只给它留住15%股份的侍奉费。
也恰正是得物的见效向JRs证实了一件事：不是虎扑不值钱，仅仅虎扑不想卷。
尾声
中国互联网历史不外31年，现年21岁的虎扑也算半个活化石。
它与豆瓣互啄，被小红书超车，境况算不上好，也说不上太糟——虎扑CEO殷学斌曾对媒体闪现，虎扑自2021年以后“一直是盈利的，况兼活得很好”[5]。
技艺，虎扑洒泪与两个同样受男性用户迎接的老前辈告别，一个是猫扑，一个是海角。论社区氛围，前者是草根文化起首地，后者堪称凝华各人华东说念主，同样干与；论狡计情状，一个积极自救，一个恳求收歇，各自惨烈。
在上进和上吊之间，虎扑接收了第三种活法：上床躺平。正如豆瓣之于文青，虎扑之于直男，只消市面上暂无替代品，守好我方的一亩三分地，总有主张活下来。
阿北找到“重产物、轻运营”的明路，殷学斌将畴昔的业务要点定为追思直男社区，依然挤破头冲IPO的程杭也在二战失败后卸任，称虎扑是“昆仲们的奇迹”了[13]。
岂论是亲昆仲虎扑，如故表昆仲得物，昆仲们的股份齐鼓胀为他养老。
只消不想赢，你就不会输。
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