本报记者 党鹏 成齐报谈
二月二，龙昂首。在公历3月1日（农历二月初二），以“逐浪前行 中国浓香”为主题的2025年•国窖1573封藏大典在泸州举行。
本年的封藏大典舞台建立在泸州滨江路东门船埠，这里不仅承载了泸州往昔商贸的高贵，更是泸州老窖酒香飘天下的首先。
“110年前，以泸州老窖为代表的，肩负职责，第一次踏上国际舞台，凭借稀奇的品性，一举斩获国际金奖，让天下第一次晓悟到中国浓香的特有魔力。这不仅是中国白酒的，更是中国传统民族品牌第一次惊艳天下。”泸州老窖集团（股份）公司党委通告、董事长刘淼在开典庆典上示意。
频年来，以贵州茅台、、泸州老窖、洋河股份等为代表的中国白酒头部企业，纷纷加大出海力度。白酒行业大众肖竹青以为，跟着中国与国际交游的日益雅致，越来越多的国际消耗者本旨收受中国文化、尝试中国白酒。“白酒企业布局国际市集是趁势而为，是激动白酒国际化的大好时机。”
泸州老窖的国际化“破局战”
泸州老窖的出海之路，可谓滚滚而至。1915 年，它远渡重洋，在太平洋万国展览会上凭借稀奇品性一举斩获金奖，由此开启了中国白酒走向大众的新鲜期间。1952年，泸州老窖被评为首届中国四大名酒之一，成为中国白酒品性的标杆。百余年来，泸州老窖弥远肩负“传承立异，勇于担当，联袂共进，浓香分享”的中国浓香出海职责，与现代中国酿酒东谈主及转折游产业链伙伴抱团共进，积极激动中国白酒国际化进度。
历经岁月千里淀，泸州老窖在国际化征途上遏抑迈出坚实步调。当下，其家具销售会聚已生效袒护亚洲、北好意思、澳新、南好意思以及“一带一起”沿线等70多个国度和地区。不仅如斯，在15个国度的71个主流国际机场免税终局，齐能看到泸州老窖悉心诞生的品牌专柜，这些专柜如吞并个个展示中国白酒文化的窗口，诱导着往复游客的眼光，构建起了一张大众化的销售会聚体系。
在出海体式上，泸州老窖斗胆立异，终明晰从单纯文化输出到文化与家具并重的丽都转机。一方面，它积极与国际顶级赛事配合，借助体育赛事的大众影响力普及品牌知名度；开展“让天下试吃中国”大众之旅，将中国白酒文化带到天下各地；亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际嘉会，展示中国白酒的特有魔力；在“一带一起”沿线国度举办的白酒品鉴会，让当地消耗者近距离感受中国白酒的韵味。另一方面，泸州老窖在家具研发上捏续发力，与外洋酒商联袂推出“用橡木桶收藏的泸州老窖中国白酒”，高深地将国际上等闲分解的橡木桶香味融入700年遏抑代传承的正统浓香之中，这一立异之举生效取得了稠密威士忌消耗大国消耗者的嗜好，为中国白酒打入国际市集开辟了新旅途。
渠谈征战方面，泸州老窖也终明晰首要冲破，从领先依赖当地渠谈资源，冉冉过渡到建立自有渠谈资源。通过径直供货国际主流交易详细体和连锁店，加强了对市集的掌控力。同期，ag真人多台百家乐的平台官网依托消耗国米其林餐厅等主流餐饮门店开展“餐酒会通”行径，培养当地消耗者对中国白酒的消耗民风，让泸州老窖冉冉融入当地生涯。
品性是泸州老窖的立业之本。为了确保家具品性弥远如一，泸州老窖构建了从农田到餐桌的全经过质料监管溯源体系，每一瓶酒齐有迹可循，让消耗者喝得宽心。此外，泸州老窖捏续加大科技立异干涉，激动行业智能化、数字化转型，聚拢高校院所开展前沿引颈技巧的攻关与利用，生效攻克90余项技巧难关，并建立了数百项高于国度圭臬的企业圭臬，以品性铸就品牌，为出海之路奠定了坚实基础。
刘淼示意，将捏续以酒为媒，通过与国际文化界、体育界的深度配合，跨界融入体育、艺术、前卫等多重范畴，向天下展示中国白酒及中国文化的特有魔力，讲好中国故事。
白酒出海：风口下的暗礁与航谈
频年来，四川酒企在大众等闲开展品牌实践和产销对接行径，激动“六朵金花”在亚太、欧洲、好意思洲等地区的100余个国度诞生国际营销中心，立异打造“川酒文旅澄澈”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒·川菜周”等，捏续引颈名优白酒高质料发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。
尤其是2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质料发展专题会议、全省白酒出口就业专题会，出台《六大上风产业提质倍增行径决策》《拓展川酒出口就业决策》等，聚焦白酒文化交互与消耗场景营造，支捏“川酒”龙头企业沉稳中国市集上风、加速融入大众主流酒类消耗市集。
白酒行业不雅察东谈主士马斐以为，频年来，“川酒大众行”行径接踵走进日本、澳大利亚等地进行家具推介；“黔酒大众行”也接踵走进新加坡、日本、韩国、澳大利亚等国度和地区，产区抱团走出去，亦然中国白酒出海的又一大趋势和脾气。“跟着酒企积极访问调换，参与国际会议、国际体育赛事的琢磨实践行径，开展品牌推介会，通过中国传统文化的输出来激动白酒的实践，中国白酒出海才能终了深度落地。”马斐强调。
据中国食物土畜相差口商会酒类相差口商分会的数据走漏，2024年我国酒类出口总数达到19亿好意思元，同比增长6%；出口总量为7.5亿升，同比增长5.1%。其中，白酒动作出口酒的第一大品类，捏续领跑。
东南亚国度成为中国白酒主要出口地之一。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份等名酒企业在东南亚市集证实得十分活跃。此外，中国白酒出口的前十大标的地中，好意思国、新加坡、澳大利亚、法国等发达国度的出口额也均有较大幅度的高潮。
“中国文化的大众影响力普及，为白酒国际化提供了软实力因循。”肖竹青以为，现在白酒国际化的主要消耗东谈主群仍以华东谈主为主，出口白酒尚未得到番邦主流消耗者的等闲招供。许多国度入口关税目次中莫得“中国白酒”，酿成白酒出口关税终点高。
“白酒出海需要在消耗国脉土开阔开展消耗体验、终了文化浸透，同期还需要借助国际化运营的品牌逻辑和品牌传播器用与旅途来讲好中国品牌故事。”肖竹青无情，一方面酒企需要通过国际化体育赛事、国际化音乐盛典、达沃斯类型国际化经济行径来植入中国白酒品牌故事等神志，将中国白酒的文化内涵传递给国际主流消耗者；另一方面酒企对国际市集的布局既需要依靠当地渠谈资源，也需要瞩目建立自有渠谈资源，径直供货国际主流交易详细体和连锁店，并捏续依托消耗国米其林餐厅等主流餐饮门店开展“餐酒会通”培养中国白酒的消耗民风。
（剪辑：于海霞 校对：颜京宁）